抖音辟谣“2000万投流”：单剧最高营销不到五分之一
针对近期网络上出现的关于抖音影视剧营销费用及直播封禁等不实信息，抖音官方于5月20日晚间通过“抖音黑板报”正式辟谣，澄清相关传言纯属编造，并对与腾讯视频版权合作到期后的内容限制问题作出了说明。
在5月20日登上微博热搜的话题“主角热度 反抖音营销第一枪”中，有传闻声称，最近大热的电影《给阿嬷的情书》投资了2000万元进行抖音投流，最后才换回了一条百万赞视频。而腾讯电视剧《主角》因为硬刚抖音，不做短视频营销后，连带宣传该剧的秦腔直播都遭到封禁。
对此，抖音方面予以了坚决否认。抖音表示，网络上所谓“《给阿嬷的情书》2000万投流”的说法纯属编造，是一则不实消息。平台官方不仅查阅了主创团队多次强调“没有宣发预算”的公开采访，还亲自与主创团队进行了核实，确认该说法不实。
同时，抖音还根据后台大数据给出了有力的佐证：“历史上单部影视剧在抖音的最高营销投入，不到这个数的五分之一。” 所谓“千万营销才能换取流量”的夸张说法并不成立。
至于所谓“剧宣致秦腔直播被封”的说法，抖音同样予以明确否认。声明中指出，实际情况是该直播间违反了平台关于“禁止录播伪装为直播”的规则，且该账号系多次涉及录播违规而被处罚，与所谓的电视剧《主角》宣发并无关联。
而这一系列误会的根源，实则源于近期抖音与国内腾讯视频版权合作的巨大变动。
资料显示，2023年4月，腾讯视频与抖音正式达成了为期三年的影视二创版权合作关系，开启了长短视频平台“抱团取暖”的蜜月期。然而，随着2026年4月底这一合约的期满，双方未达成续约协议。为避免出现法律纠纷，抖音才对相关版权内容传播做了限制。
此外，针对“自家电视剧的官方抖音号为何不能发剧集内容”等舆论质疑，抖音此次也进行了详细的法务层面解释。
抖音声明称，在历史上曾出现过“视频平台版权方”将其官方抖音号所发布的内容，反过来作为该剧在视频平台侵权的证据。因此，出于严格的自我保护与合规考量，抖音规定即便是“电视剧的官方账号”，在发布含有完整版权的影视剧内容时，也必须获得作为“视频平台版权方”的明确授权。只不过，目前抖音方面尚未收到相关剧方提供的有效版权授权材料。
最后，抖音也在声明中给影视行业从业者留出了解决路径。抖音表示，相关电视剧的官方账号或创作者账号只要能够提供完善的IP版权文件证明，平台依然会为其正常分发宣传内容。并进一步透露，平台当前也提供通畅的申诉链路，创作者可通过发送邮件至 qinquan@bytedance.com 进行申诉。
