QuestMobile2025手机游戏行业发展分析报告：抖音小游戏发力月活用户达1.71亿
DoNews10月21日消息，2025年前八个月，国产游戏版号过审数量达到1050个，同比增长了23.5%，精品化趋势和高质量发展态势都很明显，带动了用户量的持续增长。
QuestMobile数据显示，截止到2025年8月，手机游戏APP行业月活用户规模达到6.98亿，同比增长了7.9%，人均单日使用次数和时长分别达到23次、114.4分钟，抢占了用户深度沉浸式娱乐时间；同时，微信小游戏、抖音小游戏月活用户规模分别达到5.71亿、1.71亿，成功抢占了用户的碎片化时间。
从用户画像上看，手机游戏APP用户年轻化特征明显，30岁以下用户占比达到50.4%，并且一线、新一线、二线城市用户占比达到49.6%；相比之下，微信小游戏用户构成中，中老年占比更高，40岁以上用户占比达到42.1%，且三线、四线、五线及以下城市用户占比达到58.4%。
具体到手机游戏APP细分行业的不同领域来看，飞行射击、MOBA在用户总使用时长占比上形成了双峰并立的格局，占比分别达到24.3%、22.9%，尤其是飞行射击，同比增长了8.3%；具体到游戏来看，头部集中化程度非常高，飞行射击领域的《三角洲行动》《和平精英》《穿越火线：枪战王者》位居前三，MOBA领域的《王者荣耀》《英雄联盟手游》《决战！平安京》位居前三。
从微信小游戏市场来看，月活用户超千万的游戏数量已经达到28个，其中，《无尽冬日》《向僵尸开炮》《贪吃蛇大作战》《腾讯欢乐斗地主》《三国：冰河时代》位居前五位，月活用户分别为5073万、4041万、3661万、3287万、2894万。
同时，抖音小游戏在数年摸索之后，形成了“内容种草-即点即玩-社交裂变”的闭环模式，并且开始快速发力，《开运麻将》《芒果斗地主》《猪了个猪》《画个猫线》《抓大鹅》位居前五位，月活用户分别达到5623万、2698万、2192万、1900万、1128万……
高质量发展带动用户增长，手机游戏APP行业月活近7亿，“双端用户”成新常态
1、国产游戏精品化趋势加强，游戏版号2025年过审数量显著提升
2、游戏行业高质量发展带动用户增长，叠加假期效应，手机游戏APP行业月活跃用户规模达到6.98亿，创近一年新高
3、依托微信和抖音的庞大用户基础与流量生态，小游戏行业展现出蓬勃发展的态势
微信小游戏以51.5%渗透率和5.71亿月活跃用户规模领跑，抖音小游戏则凭借18.4%渗透率和1.71亿月活跃用户规模快速追赶，共同驱动小游戏生态快速发展。
4、“双端用户”成为新常态，APP游戏与微信小游戏重合用户规模达3.5亿
手机游戏APP专注于深度沉浸体验，满足用户长时间高质量娱乐需求，QuestMobile 2025年8月数据显示，手机游戏APP行业人均单日使用次数和时长分别达到23次和114.4分钟；微信小游戏则以轻量化、碎片化特点，提供便捷快速的游戏体验，两者互为补充，满足了用户在不同场景下的多样化需求。
5、手机游戏APP用户年轻化特征明显，且集中于一二线城市；微信小游戏用户则覆盖更广泛年龄人群、渗透三四线城市，且展现出不俗的线上中高消费能力
手机游戏APP行业：竞技引领、性别分层，玩法创新与沉浸体验驱动市场多元增长
1、飞行射击、MOBA、策略游戏等时长占比突出，其中，飞行射击、策略游戏在新游戏加持下，时长份额进一步提升
2、头部游戏持续主导用户时长，多品类呈现“一超多强”格局，而新上线游戏在多个细分赛道快速抢占份额，展现强劲增长动能
3、大厂以技术实力与优质内容驱动新品突破，《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》月活均超3000万，引领市场潮流；《超自然行动组》《燕云十六声》等产品亦强势入局，彰显头部企业在沉浸式体验打造上的持续投入与领先优势
4、玩法创意与社区运营双轮驱动，成为吸引年轻用户、增强玩家归属感的关键路径
《三角洲行动》与《无畏契约：源能行动》通过“梗文化”传播、玩家共创和线下活动等，构建更具互动性、社交属性的游戏生态，显著提升年轻用户参与度，二者00后+90后用户占比分别达到67.8%、76%。
5、男性手游市场由《王者荣耀》引领，MOBA与飞行射击类占据主导，显示出男性用户对竞技对抗和操作类玩法的持续偏好，同时策略、棋牌等多元品类共同支撑，形成“竞技为王、多维并存”生态格局
6、女性用户在手机游戏市场中的影响力持续增强，对模拟经营、益智休闲及消除类等游戏偏好明显
QuestMobile数据显示，《开心消消乐》凭借强社交与轻度休闲属性吸引超七成女性用户，《恋与深空》以情感共鸣和IP运营吸引用户，活跃率达64.8%，远超行业平均水平，在增强女性游戏玩家的粘性和长期留存方面表现卓越。
小游戏：微信小游戏市场新老并存，中度化玩法驱动增长，抖音则借短视频生态闭环实现高效转化
1、微信小游戏市场竞争加剧、头部效应增强，千万级爆款增至28款，十万级产品成中坚力量，显示市场在优化结构的同时，依然为中小开发者提供广阔发展空间
2、新老共存，竞争激烈，老牌游戏地位稳固《贪吃蛇大作战》《腾讯欢乐斗地主》《跳一跳》等依然拥有超千万月活，新锐游戏《无尽冬日》《向僵尸开炮》《三国：冰河时代》等势头强劲
3、中度化与混合玩法成为微信小游戏增长的关键引擎，《无尽冬日》《三国：冰河时代》《百炼英雄》均通过融合轻度休闲体验与中重度核心玩法，实现了用户规模的显著增长
4、经典微信小游戏进入“深耕期”，用户单日使用频次稳定、时长持续增长，彰显成熟产品在长期运营中实现用户粘性与时间投入双提升的持久生命力
5、抖音小游戏依托短视频生态实现流量转化，平台已形成“内容种草—即点即玩—社交裂变”的成熟闭环
QuestMobile数据显示，2025年8月，抖音小游戏中棋牌类、益智休闲等品类表现突出，其中，《开运麻将》凭借5623万的月活跃用户规模领跑抖音小游戏，《芒果斗地主》《猪了个猪》《画个猫线》《抓大鹅》月活跃用户规模均超千万，展现出强劲的用户吸引力。
手机游戏行业趋势：多端融合、小游戏拓展、AI提效、文化出海，推动手游生态持续升级
1、跨平台与多端互通成为大厂争夺用户的重要战略，PC、主机、移动端三端并发，在多维度的市场中拥有更大的受众群体
2、微信小游戏生态呈现多元化拓展趋势
微信小游戏正成为连接优质内容与广泛用户的重要载体，头部IP（如《征途》）和成熟APP（如《开心消消乐》）的持续入局，验证了“大内容+轻平台”的复用路径；Supercell等国际厂商的进入，表明其社交化场景正吸引外部关注，平台内容日趋多元。
3、AI已全面渗透游戏全产业链，从内容生产到情感陪伴，成为连接开发者、玩家与内容的“新引擎”
4、手机游戏出海新范式：政策引领、文化赋能、模式驱动
在国家政策系统性支持下，游戏企业不再仅依赖单一玩法或流量红利，而是通过文化叙事赋予全球化表达力，以产品模式创新驱动海外增长，形成“政策牵引—文化深耕—模式突破”的良性循环。
2025年8月手机游戏用户规模榜单
1、手机游戏APP 男性活跃用户规模TOP榜
2、手机游戏APP 女性活跃用户规模TOP榜
3、微信小游戏 月活跃用户规模TOP榜
4、抖音小游戏 月活跃用户规模TOP榜
(来源：DoNews)
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