洛图快报 | 2026年2月中国电视市场品牌出货
（来源：Runto洛图科技观研）
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2026年2月，中国电视市场的品牌整机出货量为189.5万台，较去年同期小幅增长2.4%。这是市场在连续七个月同比下滑后，首次实现转正。
不过，此次的单月回升并非止跌信号，更不代表市场趋势的反转。2月的出货量历来是全年的最低谷，分量不足；更核心的原因在于：2026年的春节较往年偏晚，落在2月中旬，使得2月春节促销周期相应拉长，带动当月零售及出货数据改善，属于节日错配带来的短期扰动。整体来看，中国电视市场仍处于下行调整阶段。
今年1-2月累计来看，中国电视市场的品牌整机出货总量为580.5万台，较去年同期仍下降7.4%。
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
从零售端来看，根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，排除春节时间差异影响，2026年1-2月累计，线上市场的零售量较去年同期大幅下降20.2%，零售额同比下降4.6%；线下市场的零售量同比增长10.6%，零售额同比增长4.9%。整体看，平均尺寸保持增长，产品销售结构持续改善。
继续看出货市场，2026年2月，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、海信、小米、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌的出货总量约为181万台，同比小幅增长2.7%，合并市占率达95.4%。
TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在2月的合并出货量约为112万台，同比增长6.7%，增幅高于大盘，合并市占率为59.1%。其中，TCL系出货量超过40万台，蝉联月度出货量第一。
小米（含红米）在2月的出货市场占有率为19.3%，环比1月提升3.9个百分点。今年前两个月累计出货量接近100万台，市占率为16.6%。小米今年的主基调是：调结构、推高端。
排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在2月的合并出货量约为26万台，合并市占率为13.9%。其中，海尔收获连续两个月的同比上涨，2月增幅约为6%。
华为在2月的出货量不到10万台，与去年同期持平。
此外，外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在2月份的出货量继续分别维持在数万台级的低水平，表现弱于大盘，合并出货量同比下降的幅度超过了10%。
值得一提的是，进入2026年，TCL和索尼，创维和松下的两大全方位合作，在全球电视厂商中引起剧烈震动。可以预见的是，在加快全球电视产业演变的同时，会引发进一步的品牌并购和出清。
中国电视零售市场在上半年的“元春促销季”之后，将进入传统销售淡季，终端需求回落，市场节奏放缓，直至上半年最重要的“618大促”到来。同时，在存储、面板等核心原材料成本继续上涨的趋势下，电视产品正在更大范围的涨价或减少促销力度，其可能一定程度的抑制市场需求的释放。
在接下来的清淡周期，洛图科技(RUNTO)认为，品牌商在产品层面，应精简低效机型，聚焦Mini LED、艺术电视、百寸电视等中高端产品，加快大尺寸、智能化升级，并结合国补政策加大一级能效产品布局；在渠道端，优化线上线下协同，精简低效渠道，深耕家装、社区等场景，同时严控库存与供应链周转。此外，还可借助淡季开展用户调研与终端培训，精准把握需求、提升服务，为618大促全面备战，形成“淡季练内功、旺季冲销量”的良性循环，在存量市场中抢占优势。
