又一家！平安基金宣布8月底关停APP，直销渠道成运营压力来源
又有公募基金宣布关停APP。
近日，平安基金管理有限公司（下称“平安基金”）公告称，将于8月31日将“平安基金”APP移动客户端的功能及服务正式迁移至公司官方网站和“平安基金”微信服务号。
这已不是第一家关停APP的公募基金，自信达澳亚基金2019年9月率先终止APP运营以来，一场中小公募的移动端撤退悄然开启。近年来，APP关停潮已从百亿级公募蔓延至千亿级公募。
“APP的流量低、留存少，且维护成本较高是这些基金公司下架APP的主要原因。”业内人员表示，部分基金公司会选择倾斜资源，依靠第三方销售渠道给予助力获客，毕竟砸品牌做运营还是费钱费人力的。
华东一公募市场部人士表示，马太效应下，中国公募基金的分化不仅体现在管理规模上，也体现在APP运营上，一部分中小公募基金公司无法承担高昂的投入，服务客户的能力与销售触达范围都十分受限。
6000亿级公募下线APP
7月26日，平安基金发布公告称，为了给投资者提供更便捷的服务体验，公司将于2025年8月31日将“平安基金”APP移动客户端（含安卓客户端和iOS客户端）的功能及服务正式迁移至公司官方网站和“平安基金”微信服务号。
公告内容显示，投资者可以登录公司官方网站或在微信内搜索“平安基金”微信服务号，使用APP同一账户信息，办理基金开户、交易和查询等相关业务。届时，公司将暂停APP的运营及维护服务，如有恢复运营计划，将另行通知。
对此，平安基金向澎湃新闻记者表示，为提升客户体验，实现跨平台（安卓、IOS、鸿蒙）功能体验一致性，将平安基金APP业务迁移到微信端。同时，PC端的功能完整保留，功能覆盖APP现有功能。
官网资料显示，平安基金成立于2011年，总部位于深圳，注册资本金13亿元人民币。从股权架构来看，目前平安基金有3家股东，分别为平安信托有限责任公司、大华资产管理有限公司、三亚盈湾旅业有限公司，持股比例依次为68.19%、17.51%、14.30%。公司实际控制人为平安集团。
Wind数据显示，截至今年二季度末，在公募机构中排名第19位；从基金类型来看，固收类基金（包括货币市场型基金、债券型基金）的规模为5808.36亿元，占比高达88.55%；而权益类基金（包括股票型基金、混合型基金）的规模则为543.64亿元，其中规模超10亿元的主动权益基金仅4只，规模不足5000亿元的“迷你基”达41只。
第三方代销渠道挤压直销生存空间
直销渠道已逐渐成为中小公募运营压力的来源。自2019年9月信达澳亚基金因业务调整率先终止信达慧理财APP运营以来，一场中小公募的移动端撤退悄然开启。
随后，APP关停潮从百亿级公募蔓延至千亿级公募。国寿安保基金、财通基金、光大保德信基金、长盛基金等多家公募相继终止旗下移动客户端运营。北信瑞丰基金、长安基金等也关闭了网上交易平台。
2025年6月，前海开源基金发布公告表示，公司将暂停APP的运营及维护服务，如有恢复运营计划，将另行通知，并将于2025年7月14日将“前海开源基金”APP的功能及服务正式迁移至“前海开源基金”微信小程序及微信公众号。截至2025年6月末，前海开源基金公司的资产管理规模为1037.39亿元。
基金公司业内人士指出，运营一款直销APP，需要基金公司每年至少百万甚至千万元的投入成本，而且要在平台的开发建设、运营维护、迭代更新等方面给予持续不断的内部支持。“主要还是看维护网络直销平台的投入产出比是否具备经济性。”
“第三方代销平台更像是销售各家基金产品的‘大超市’，可供我们任意对比与挑选。”有个人投资者向澎湃新闻记者表示，因为平常不仅仅买一家基金公司旗下的产品，倘若都选择它们各自的直销平台，就需要下载非常多的APP，或者是订阅多家公募旗下的微信公众号，这就大大降低了挑选产品时的便利度。
“会争取保留自己的直销阵地。”不过，沪上也有多家中型公募内部人士回应道，对基金公司来说，直接向投资者销售基金，不仅省了第三方渠道成本，不需要去迎合第三方销售平台的规则，还能形成属于自身的客户资源沉淀。
与此同时，上述人士进一步指出，APP等基金公司自有渠道是探索深度投资服务模式创新的大本营，有助于提升公司品牌，还能反哺代销。“长远来看，基金公司在直销的投入只会更聚焦，渠道定位也会从‘以产品销售为中心’转向‘以投资者盈利为中心’。”
(来源:天天基金网)
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