图源：小红书

文 | 酒管财经

没人能说清，最近三亚的沙滩上究竟躺着多少东北人。

来自哈尔滨的Y总带着孩子在傍晚的沙滩上追逐浪花，海风拂面，一扫东北老家闷热粘腻。

在Y总的朋友圈配图里，两个孩子提着赶海桶在三亚海边沙滩追浪花，评论区挤满了羡慕的东北老乡。

反常高温让空调一度在东北“卖断货”，更令人崩溃的是安装订单都排到半个月后了。

谁能想到，今年的避暑大迁徙，目的地不是哈尔滨、不是长白山，竟然是三亚。

当东北三省被历史罕见的高温炙烤时，常年被视为“火炉”的海南，却因凉爽气候成了东北人的避暑新宠。

去哪儿平台的数据显示，飞往三亚的航班中，哈尔滨、沈阳跻身订票量最高的前二十名客源地城市。

一场颠覆认知的“反向避暑”，就此上演。

冷极漠河热到装空调

“谁把太阳踢东北来了？”

“东北老铁现在睡觉分上下集，上集：吹风扇入睡，下集：热醒开第二个风扇。”

最近，全网都能听到东北老铁们被连续高温热到破防的声音。

甚至还有网友兴致到了，即兴来一首《满身热》：

冰块耻，犹未雪；

空调梦，何曾灭？

驾快车，直达宾馆酒店。

壮志回家要趁早，笑谈渴饮西瓜血。

作为国内的“弗雷尔卓德”，东北一直是人们印象中的极寒之地。

三个月前还大雪纷飞的东北，自六月下旬起仿佛被放进了巨大的蒸笼，陷入高温包围圈，黑龙江更是成为高温重灾区，多地气象监测站的气温闯进全国前十，甚至前三。

7月上旬，黑龙江、吉林、辽宁三省平均气温较常年同期偏高。其中，哈尔滨连续5天最高温突破35℃，创下1961年以来同期极值。

连最北的冷极漠河北极村，气温都一度飙升到39.5℃。

图源：微博

谁也没料到，今年去东北避暑的南方人，居然会因为没空调而热崩溃了。

就连空调行业可能没想到，能如此轻易地在这个夏天，拿下曾经无比“难啃”的东北市场。

据统计，今年夏天东北地区的空调成交额同比增长超7倍，黑龙江、吉林、辽宁三省均跻身成交区域TOP10。

说到这里，Y总告诉我，他们村里一辈子没买空调的老人都热到受不了，今年入手了一台。

于是乎，避暑绝对算得上是东北大多数地区的人，在这个夏天的头等大事。

三亚作为热门目的地之一，最近的平均气温却保持在28℃，吸引了大量来自哈尔滨、沈阳乃至北京、河南等地的游客前来避暑。

去哪儿平台数据显示，今年暑假期间，飞往三亚的航班订票量显著上升，尤其是亲子酒店的预定量同比增长超过70%。

反常气候现象催生反向避暑新路径，东北人不仅冬天飞去三亚过冬，夏天还要去避暑。

此外，除了三亚之外，五指山、万宁、儋州和陵水等地区也成为众多寻求清凉之地的游客的选择。

图源：小红书

最重要的是，东北老铁们还能在这里找到家的感觉。

兴冲冲来三亚旅游的东北人惊奇地发现，第一批来三亚的东北人，早就把这里变成了“东北当地”。

图源：小红书

吹着海风、喝着椰子汁的东北老铁，呼吸着温暖的空气，耳边传来的东北腔却让人一秒回到铁岭。

早在2020年，三亚76万常住人口中，东北人就有20万以上，占了三亚市外来人口的六成。

也就是说，在三亚买房的大部分外地人，都是东北老铁。

随着海南迎来一波又一波的东北老铁，海南酒旅行业也在快速复苏。

比东北凉快？三亚酒店暑期翻红

“北方都热成这样了还往南飞？”估计很多人还不理解。

可真去过的人都知道，三亚这个季节，不是热，而是刚刚好。

说到三亚夏天的天气，很多人都认为三亚的夏天很热，如果你说可以去三亚避暑，很多人第一反应是瞎忽悠，但如果你随手打开夏季全国各地的气温表，你就会发现是认真的。

内地的夏季闷热无风，而7、8月份三亚的平均气温却在32℃以下，热带雨林等地的温度甚至不足26℃。

另外，三亚因为地处沿海，全天任何时候都有凉爽的海风，只要不在太阳下暴晒，吹着海风也相当凉爽。

图源：小红书

三亚酒旅市场急速升温，从消费者端感知更为明显。

去哪儿数据显示，今年暑期，三亚酒店整体预订量同比增长46.03%，其中亲子酒店的预订量同比增长超过70%，领跑大盘。

查询多家OTA 平台发现，今年暑期土福湾嘉佩乐酒店、三亚艾迪逊酒店等一线奢华酒店基础客房价格普遍调整至2800元以上，一线五星酒店价格亦普遍在1000元左右。

图源：携程

Y总入住三亚一家民宿的老板感叹道：“以前夏天不太有东北客人来海南玩，都是冬天来。今年已经有好几批有东北口音的家庭入住自家民宿了。”

亲子家庭的到来，更是带动了吃喝玩乐住一站式消费。

美团旅行数据显示，6月1日以来，海南屯昌香草鸭搜索量同比上涨超430%，海南椰子鸡火锅搜索量上涨100%，海南火山荔枝王搜索量上涨251%；西岛往返船票、五指山红峡谷漂流搜索量上涨均超500%。

携程数据显示，今年暑期主题游产品预订里，亲子用户占比约48%，旅游呈现出“上山下海入草原”的明显特征。

这反映出暑期家庭出游在选择目的地时，更侧重于选择能让孩子亲近自然、收获丰富游玩体验的地方。

而白天能潜水看海底世界，晚上还能海边看日落捡贝壳的三亚，完美契合亲子家庭的需求。

“去三亚冲的就是吃喝玩乐一站式搞定。孩子玩得开心，大人也能轻松享受。”Y总这样总结。

东北亲子家庭成为暑期三亚酒店主力军，不仅意味着国内酒旅市场的消费迭代，更推动海南酒旅市场从资源驱动向体验驱动转型。

“避暑+”催生酒旅新赛道

三亚现象并非孤例，全国范围内“避暑+”模式正催生新型酒旅消费。

打开OTA平台，“避暑”、“清凉”、“海边”成为了高热搜索关键词。

避暑游，这个看似非常传统的需求，在最近这两年里焕发出前所未有的活力，成为暑期当之无愧的顶流。

当大部分北方地区被高温炙烤，三亚酒旅市场的翻红告诉业界：气候资源正在成为未来酒旅的稀缺资产。

夏季海南平均气温 图源：小红书

一位本地导游在带队Y总一家游玩时感慨：“为了避暑，东北老铁的钱，掏得又快又猛。”

中国旅游研究院研究员吴普曾指出：“避暑旅游的实质是气候康养，涉及旅居、会展、研学等多产业。”

避暑旅居不仅是国内酒旅业的新亮点，也为全球应对高温天气提供了创新思路。

随着气候变化加剧，气候适应型旅游将成为未来的一种趋势。

近年来，避暑旅居正从小众选择升级为规模化产业。

业内人士分析，传统旅游模式下，游客消费集中在交通和景区门票等环节，本地收益有限。而旅居者通过长租住房、融入社区生活，能显著提升旅游目的地消费留存率。

不过，光有“凉快”不够，现在的游客，早已不是找个树荫下“乘乘凉”就心满意足的状态，不仅要凉快，更要玩得深、住得爽、体验够舒服。

“酒店+周边游”的打包套餐能在三亚旅游产品中占很大比重，还是因为游客图省心，舒舒服服、一步到位把清凉体验拿下，不用自己费劲拼凑行程。

“避暑”只是个引子， 东北老铁们真正掏腰包追求的，是在清凉的环境里，享受到高品质、有记忆点、甚至能发朋友圈炫耀的独特旅行体验。

凉快只是一个基础分，出行体验才是加分项，甚至是决定去不去的“必答题”。

途家民宿数据显示，今年三亚七天以上长租订单同比增长三成，平均入住天数达到12天，比去年增长2天。甚至有用户从7月一直预订到冬季，真正实现避暑避寒一站搞定。

东北人“反向”避暑游三亚，不仅是消费者的个人选择，更是酒旅行业面对新市场环境和新消费需求的积极回应。

不过，市场竞争面前，没有哪个旅游城市是永远被无条件青睐的人间天堂。

同质化竞争严重，高星酒店千篇一律，中小酒店全靠低价，泛行业性创新不足，恶性竞争引发游客厌恶，三亚酒店市场仍处于复杂的发展态势。

东北老铁来的可能只要这一个夏天，只有持续提供那份宜居的舒适感，三亚才能真正成为东北老铁们的“第二故乡”。

(来源：钛媒体)