暑期催热运动用品“即需即买”，美团闪购：多类运动户外用品销量大增
凤凰网科技讯 7月10日，“暑假出游，孩子闹着要玩水，赶紧上美团闪购下单了游泳装备，20多分钟就送到酒店了。”除了买泳衣、泳镜，带全家到南京旅游的杨先生还给自己和太太下单了皮肤衣、速干短裤，体验了一把“运动式度假”。
暑期来临，多地迎来户外运动热，消费者对运动鞋服、体育装备“即需即买”的需求升温，“30分钟到手”的即时零售成为消费者购买运动户外装备的主流选择。美团闪购数据显示：6月以来，跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比去年增长超过200%，游泳用品、骑行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、运动外套等商品销量同比去年增长超过1倍；知名运动品牌迪卡侬在“618”活动期间整体销量翻倍增长，其中泳衣销量增长超过1倍，防晒衣销量增长超过30倍。
▲暑期运动热，美团闪购多类运动户外用品热销。图为南京市玄武区一家迪卡侬门店。（摄影：亦可）
暑期儿童节、父亲节等节日消费场景，即时零售“大牌运动鞋服、潮流装备30分钟到手”的便利体验更加突出，使得消费者不仅在运动时“闪购装备”，也在节日礼赠时选择“随时下单，心意即达”。今年儿童节期间，美团闪购上耐克、阿迪达斯、蕉下等运动户外品牌的儿童鞋服类产品数量同比增长70%，成交额同比增长近60%，有超过3成的订单备注“送孩子”。父亲节期间，耐克、阿迪达斯等品牌的运动鞋服成为热门礼赠品，相关商品订单量、成交额较平日增长3倍。
同时，近期多地体育赛事火热，激发了居民的运动热情。以爆火的“苏超”为例，江苏消费者渴望“动起来”的热情被点燃：上一轮苏超赛事至今，在美团闪购平台，江苏省球拍、球杆类商品成交额翻倍增长；各种球类商品成交额增长120%；泳衣成交额翻倍增长；运动时做好防晒成为消费者刚需，皮肤衣、防晒衣成交额增长140%。
加码即时零售，迪卡侬等品牌联合美团闪购上线多项应季活动与服务
随着消费者对运动装备“即需即买”的需求显著提升，凤凰网科技讯 7月10日，，更好满足消费者新的购物需求。
入夏后，迪卡侬联合美团闪购开启“玩水季”活动，消费者在美团团购核销游泳、健身团购券，即可免费领取“美团闪购39元迪卡侬无门槛优惠券”，在迪卡侬购买各类运动户外商品。针对夏季运动热潮，通过美团、大众点评的游泳场馆团购，平台帮助运动品牌精准获客，并通过全域流量扶持、营销活动优化、升级购物体验等，帮助商家把握“运动热”带来的生意机遇。在7月4日至7月6日的美团闪购迪卡侬超级品牌日期间，迪卡侬整体销量同比去年增长近200%，户外鞋服、户外装备、体育用品、游泳用品、运动鞋服等品类订单量和销量均同比增长1倍以上。
同时，越来越多消费者选择即时零售渠道下单“大件商品”。今年，迪卡侬开始在美团闪购上线销售儿童自行车，美团闪购提供了面包车等四轮即时配送服务；对更多大件运动装备，平台也提供了专属配送服务，确保商品安全及时送达，帮助消费者足不出户购买大件商品，轻松开启运动。据迪卡侬方面介绍，儿童节期间，迪卡侬儿童自行车在美团闪购较上线首月销量增长10倍；整个6月份，儿童自行车在美团闪购的日均销量环比上月实现翻倍增长。
▲美团闪购为迪卡侬儿童自行车等大件商品提供四轮即时配送服务。（摄影：亦可）
目前，即时零售正逐步成为消费者日常购买运动鞋服、体育装备的主流渠道，运动用品零售商、品牌商普遍选择联合美团闪购，探索发展增量。美团闪购数据显示，2024年，迪卡侬在平台订单量创下新高。预计2025年，迪卡侬在美团闪购的销量将继续实现翻倍增长。此前不久，国内最大的运动零售运营商滔搏也与美团闪购达成正式合作，618期间，滔搏销售的耐克、阿迪达斯、李宁等商品在美团闪购销量大幅增长。
(来源：新浪科技)
