宣称氨糖“改善骨关节”主播被罚！ 总局公布广告违法典型案例
（来源：抗衰老产业联盟）
庶正观点
政府干预的出发点是纠正市场失灵！我国营养健康市场长期徘徊在失灵临界点两侧，因此严格监管是优化营商环境的必要之举！
7月21日，国家市场监管总局发布十起民生领域违法广告典型案例。庶正康讯分析认为，本次案例通报释放明确监管导向，对食药行业广告合规具有三大警示意义：
一是，直播带货违规，主播个人被追责。
当前监管实行全链条追责，对违规的个人主播、达人同步予以处罚。 如案例一中直播间销售“”氨糖软骨素”等普通食品宣称功能，除机构被罚62.91万元外，主播“王某某”也被以代言人身份追责并罚款10.99万元。
二是，严查虚假引证，规范广告背书。
上半年发布的《广告引证内容执法指南》针对广告中引用第三方数据、统计资料、文献等行为提供了执法指引。如案例三中提及的，普通食品广告含有“虚构身体实验数据、体检报告、对比效果”等虚假内容；案例四中提及的，普通食品广告中含有“荣获好评榜第1名”等虚假内容； 案例六中提及的全国销量第一”等市场调研结论缺乏充分依据等。监管部门正在严厉打击广告内容虚假背书行为，倒逼市场主体规范广告引证素材、落实宣传内容真实性核验义务。
三是，全域渠道监管，封堵隐蔽违规。
无论是案例一中的直播模式、案例四中的商详页、案例六的门店海报还是案例七、八的微信公众号都被纳入整治范围， 监管部门正在补齐碎片化、隐蔽化广告监管短板，实现线上线下一体化监管全覆盖。
庶正康讯提示大家，要积极调整主动适配从严监管态势，摒弃虚假营销套路，严守广告宣传合规底线。合规经营不仅是防范风险的护城河，更是企业长远发展的基石。未来，行业竞争必将回归产品质量本身，唯有坚持高质量发展与科学化方向，真正优秀的企业才能凭借过硬的实力赢得市场与消费者的长久信任。
2026年，市场监管总局部署开展强化广告中提示性用语监管、互联网广告市场秩序整治等专项工作，聚焦食品、医疗、药品、医疗器械、保健食品、房地产等重点民生领域，依法严查广告中违法宣称保健功能或者疾病预防、治疗功效，广告引证内容虚假，违法发布处方药广告等损害消费者权益的违法行为，强化行刑衔接，对涉嫌犯罪的广告违法案件依法移送公安机关。2026年上半年，全国市场监管部门查办广告违法案件20302件，罚没金额共计1.05亿元。现选取十起违法广告典型案例予以公布。
一、江苏省徐州市邳州市市场监管局查处徐州多赢记文化传媒有限公司违法广告案
经查，徐州多赢记文化传媒有限公司选用王某某以直播方式推销movefree氨糖软骨素、Purmeo帕米奥养胃益生菌胶囊等普通食品时，在发布的广告中宣称具有“改善骨关节”等保健功能以及“杀灭幽门螺旋杆菌”等疾病功效。
2026年1月，邳州市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚没款62.91万元的行政处罚；对广告代言人王某某作出罚没款10.99万元的行政处罚。
二、浙江省义乌市市场监管局查处义乌厚物电子商务有限公司违法广告案
经查，义乌厚物电子商务有限公司通过互联网发布的“纯钛保温杯”普通商品广告中含有“过15天茶水可以保持新鲜美味”等虚假内容；在发布的“SMEK肩颈贴”普通商品广告中宣称具有治疗“腰椎间盘突出”“腰疼”“腰肌劳损”等疾病功效。
2026年2月，义乌市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚没款52.96万元的行政处罚。
三、上海市杨浦区市场监管局查处杭州掘木科技有限公司违法广告案
经查，杭州掘木科技有限公司在互联网上发布未经广告审查的“奥利司他胶囊”药品广告，且广告中含有“虚构医学生身份、化验室场景、服用效果”等虚假内容；发布的“韩国正官庄小红瓶血糖体脂管理口服液”普通食品广告含有“虚构身体实验数据、体检报告、对比效果”等虚假内容，且使用“调节胰岛素抵抗”等医疗用语。
2026年3月，杨浦区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚没款38.37万元的行政处罚。
四、山东省临沂市市场监管局查处山东众欣百姓医药有限公司违法广告案
经查，山东众欣百姓医药有限公司在互联网上通过商品销售详情页发布未经广告审查的“牙科分离剂”“阿莫灰甲擦剂”等医疗器械广告，且广告中含有“3天修复牙龈、7天改善牙松动”“1滴速去灰指甲”等说明治愈率或有效率的内容；发布未经广告审查的“同仁堂牌丹参菊花茶”等保健食品广告，且广告中含有“轻松改善高血压”等涉及疾病预防、治疗功效的内容；发布的“B族维生素片”普通食品广告中含有“荣获好评榜第1名”等虚假内容。
2026年3月，临沂市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款30万元的行政处罚。
五、广东省深圳市市场监管局光明监管局查处深圳市安达房地产开发有限公司违法广告案
经查，深圳市安达房地产开发有限公司未取得预售许可证发布房地产广告，且广告宣传图册中长租公寓和文化活动室的标示位置与实际建设交付位置不一致，沙盘展示的商业裙楼部分宣传内容与实际建设交付不一致，对购房者造成误导。
2026年1月，深圳市市场监管局光明监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款27.55万元的行政处罚。
六、浙江省温州市市场监管局查处温州盈科食品有限公司违法广告案
经查，温州盈科食品有限公司以门店海报、直播等形式发布含有“2024年休闲鸭舌全国销量第一”等引证内容的广告，且上述“全国销量第一”等市场调研结论缺乏充分依据。
2026年2月，温州市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
七、海南省海口市市场监管局查处荟生（海南）健康产业有限公司违法广告案
经查，荟生（海南）健康产业有限公司在微信公众号上发布未经审查的“金芦荟口服液”保健食品广告，且广告中含有“金芦荟口服液让我重回健康……连着喝了三个月的金芦荟口服液后，以前犯一次头疼病，半个月都缓不过来，现在头昏、头痛现象已基本痊愈”“金芦荟改善了我的慢阻肺病、治愈了我多种慢性疾病”等涉及疾病预防、治疗功能的内容。
2025年9月，海口市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款15万元的行政处罚。
八、陕西省西安市雁塔区市场监管局查处西安正大制药有限公司违法广告案
经查，西安正大制药有限公司在微信服务号上发布“平消胶囊”处方药药品广告，违反“处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告”有关规定。当事人还存在将“平消胶囊”与其他药品的功效和安全性进行对比、使用数据未表明出处等违法广告行为。
2026年5月，西安市雁塔区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款12.9万元的行政处罚。
九、安徽省阜阳市市场监管局查处安徽正虎堂药业有限公司违法广告案
经查，安徽正虎堂药业有限公司在申请部分“砭贴”“医用退热凝胶”“穴位压力刺激贴”“医用冰垫”等医疗器械产品广告审查过程中，擅自篡改、编造《产品生产备案说明书》内容，向广告审查机关提供的《产品使用说明书》与生产备案的《产品使用说明书》在“适用范围”“使用方法”等方面不一致，属于提交虚假材料骗取医疗器械广告审查批准。
2026年1月，阜阳市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款13.8万元的行政处罚。安徽省市场监管局依法撤销当事人申报的839件第一类医疗器械广告批准文号，并三年内不受理当事人的广告审查申请。
十、江西省景德镇市市场监管局查处熊某某违法广告案
经查，自然人熊某某在景德镇昌江区某村镇场地搭建直播间进行直播推销，并在主页中精心制作多条广告，以虚假或者引人误解的内容欺骗误导消费者，将现代仿古瓷宣传成古董瓷销往新加坡、马来西亚等地。
2026年4月，因涉案金额较大，涉嫌构成虚假广告罪，景德镇市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，将该案移送公安机关立案侦查。
本文内容来国家市场监督管理总局
中国民族卫生协会抗衰老专委会立足民族卫生健康领域，扎根抗衰老暨食品医药大健康等行业产业，接受中国民族卫生协会的领导，重点就抗衰老暨食品医药大健康行业开展信息交流、业务培训、科普宣传、书刊编辑、专业展览、国际合作与交流等。按照协会的部署，专委会将抓好抗衰老暨食品医药大健康行业自律与发展，为建设健康中国做好服务。
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