Temu拿下全球第二后，新拼姆加速中国供应链品牌化
摘要：
这是一条从“卖得多”到“卖得好”的快速通道。
凤凰网科技 出品
作者｜董雨晴
拼多多最新一季度财报发布，千亿扶持带动生态向好，营收依然在涨，但更值得外界关注的重点已不在此。
根据官方阐述，今年是“三年再造拼多多”战略的第一年，是拼多多第二个十年的开局之年，内部正严阵以待。拼多多集团联席董事长兼联席CEO赵佳臻在财报发布之际表示，“我们要求公司从上到下，必须以安全合规为前提、以社会责任为基石，以高质量发展为核心，久久为功，推动业务、团队、内部流程和组织管理的深刻变革，积极承担起平台型企业的责任和担当，为用户、产业和社会创造更多正向价值。”
第三方数据显示，Temu月访问量达到了13.4亿次，已是全球访问量第二大的电商网站，仅次于亚马逊。财报数据也显示，拼多多的跨境电商业务保持着高速增长，平台佣金等交易服务收入为563 亿元，同比增长20%，增速超过广告，成为拼多多第一大收入来源。
这是跨境电商狂奔四年后，一个绕不开的里程碑。
在这个新里程碑里，首期150亿现金的新拼姆计划是一切发展的靶心，三年总投入1000亿，做自营品牌。这个“重活”，拼多多其实想的很清楚。
全球第二之后，新拼姆开始发力了
Temu跑到全球第二的速度，超过了很多人的预期。但当基数大到一定程度，旧模式的红利就薄了。
更何况，外部政策环境在收紧。而Temu自身商品结构也在漂移，10美元以下的商品明显减少，20美元以上的占比快速上升。
消费者在用脚投票，平台需要更好、更有溢价能力的商品，而“更好”这种事，靠在线上挂链接等工厂报价是跑不出来的。Temu必须把手伸进供应链的更深层。
新拼姆就是这只手。它的模式很清晰——做更贵、品质更好的商品，并且平台直接定制产品、买断库存、负责包销，供应商只管按时按质交货，综合毛利率约在10%到20%。单笔合同每年少则数千万，多则上亿，对大多数工厂都很具吸引力。
这意味着，工厂不用再赌哪款能爆，也不用自己扛库存压力。平台用一笔确定性的大订单，换工厂的专注和品质。
凤凰网科技了解到，新拼姆团队当前正在稳步推进品牌自营业务，深入产业一线加快整合“拼多多+Temu”的供应链资源，同时其还联合了全球知名IP进行深度共创，打造IP矩阵，加快孵化面向不同市场、不同品类的品牌。
另据《晚点latepost》报道，新拼姆目前选定了服装、家居、户外三个类目，这个5月，新拼姆团队正在与羽绒服、冲锋衣、衬衫、西裤等细分类目厂商谈判，预计今年三季度上架销售。
这些类目也不是拍脑袋决定的，其中服装原本就占Temu GMV约四成，家居占两成，户外则是品牌认知度低、需求远未见顶的品类。
对于拼多多而言，这是一个账算得及其清楚的生意。但这套逻辑到底能不能跑起来，不妨先看看拼多多在国内做过什么。
拼多多的“造牌”方法论
新拼姆不是凭空长出来的。在此之前的数年里，拼多多在国内的产业带上反复演练过同一件事：用确定性订单推着工厂和农户做品质升级，再用数据和流量把它们推到品牌化的路上。
海南凤梨是一个典型样本。商家杨天超最早把“不用挖眼、不用泡盐水”的金钻凤梨搬上拼多多时，没人预料到五年后这个单品能撬动一个产区。
他的店铺日均发货超一万单，年均带动超过3000亩种植面积。更关键的是，电商的稳定订单让农户敢扩大投入——金钻凤梨在海南的种植面积从零星试种一路扩到了10万亩以上。他还建了一套“按成熟度发货”的品控标准，把行业普遍20%到30%的果损率压到了5%以下，给品牌化打好了基础。另一位种植户大何更是直接坦言：“在拼多多上经营，销量很自然就涨起来了。”
贵州抹茶也在拼多多上走出了一条陡峭的曲线。2017年之前，铜仁几乎不产抹茶。现在，全球每五杯抹茶里就有一杯原料来自这里，贵茶集团占到国内市场份额的四分之一，并在2024年初首次规模化出口日本。入驻拼多多三年，其复合增长率达到了88%，女性用户占比75%。从B端原料商到C端消费品牌，平台做的正是破圈的推手。
广东中山的灯饰产业带变革也极具参考意义。当地的古镇镇不足50平方公里，但一度聚集超3万家灯饰企业，其生产的灯饰产品占全球份额的50%，远销140个国家和地区。
创新品牌童视界就来自这里，其在入驻拼多多后，月销售额稳定在30万到40万元，客单价700到1000元，退货率低于3%。在童视界创始人薛雪看来，“中山有4万家做灯的厂商，没有核心优势，很难脱颖而出。”
这些故事分散在农产品、休闲食品、家居日用品等不同品类，但底层的逻辑是一致的：产业带最不缺的是产能，最缺的是直接把产品送到消费者眼前、听懂反馈、再回头改进产品的能力。拼多多在国内做的就是这件事——用订单换品质，用数据反推研发，再通过百亿补贴、黑标和送货入村把这些“新品牌”托起来。
箭牌照明就受益于拼多多的电商西进政策——一个发往甘肃的一米长吸顶灯，运费从四五十元降到了十元左右，带动西部地区订单年均增长超30%。
新拼姆想要在海外复制的，正是这一系列已经跑通过的方法论。
从卖得多到卖得好
回到跨境电商本身，外界对拼多多的胜负手看的也颇为清楚。Temu不缺规模，缺的是能承受更高合规成本、匹配更高消费预期的商品。新拼姆瞄准的，正是这个缺口。
拼多多早期有一种默契，平台不派团队驻厂监督，而是靠制度和利益分配让供应商自己跑起来。新拼姆沿用了这个思路。供应商信平台的销售能力，平台信供应商的品质把控，最终实现双赢。
这一步走通，受益的远不止Temu。中国有一大批制造业工厂，做了几十年外单，造出世界一流的产品，但利润的大头从来不属于自己。跨境电商的品牌化现在还处于极早期，不同市场的用户对品牌的需求远未被填满，每个品类都有重新做一遍的机会。
从这个角度看，新拼姆提供的是一条“品牌化出海的快车道”。它让工厂有机会把代工的标签撕掉，贴上自己的品牌，拿回本该属于制造端的那部分溢价。从“卖得多”到“卖得好”，这背后是中国供应链整体定位的一次上移。
去年12月，拼多多在股东大会上郑重宣布“三年再造拼多多”战略，全力投入中国供应链的再造升级。很多事情回头看，必要的投入，往往比大张旗鼓的创业更能改写格局。新拼姆就是当下拼多多最必要的投入，在这一点上，拼多多也拿出了十足的决心与定力。就如赵佳臻所言，“新一届团队将迎难而上，踏踏实实，埋头苦干，用扎实的行动与可检验的成果，回应外界的关切与期许，不负各方的信任与支持，加快推动供应链的升级再造，力争下一个三年再造一个拼多多。”
(来源：新浪科技)
