从花筑的单点突破，到檀程、檀邑全面布局，旅悦集团的高端化战略正悄然加速。

近日，旅悦旗下高端酒店品牌檀邑酒店全国首店在厦门正式开业。

这家拥有101间客房的酒店，看似规模不大，却是旅悦集团高端品牌矩阵中的关键一环。

全国首店选址厦门，凸显了旅悦对高端旅居市场的前瞻性布局——深耕热门旅游城市，融合在地文化，打造差异化体验。

值得注意的是，檀邑并非旅悦集团在高端市场的首次尝试。目前，旅悦旗下已形成了包括花筑奢、檀程、檀邑等在内的完整高端品牌矩阵。

在高端酒店市场被国际品牌长期占据的当下，作为与檀程一脉相承的高端酒店品牌，檀邑正试图闯出一条新路。

旅悦集团的高端化战略并非一蹴而就。

回顾其发展历程，2016年成立之初，旅悦团队看准了景区住宿领域品牌化的机会，创立了专注于景区目的地的精品度假酒店品牌——花筑。

花筑品牌被定位为“全球品质民宿酒店”，官方介绍称是“比酒店更个性，比民宿更专业”。

正是这个当时市场上唯一的非标连锁化品牌，让旅悦在没有竞争对手的前提下迅速做大规模。

2017年，为强化高端民宿领域，旅悦创建了以格调为核心的花筑高阶品牌系列——花筑奢。

随着花筑模式的初步成功，旅悦开始扩展品牌矩阵。

2018年，旅悦集团将触角伸向中端及经济型酒店，推出新一代生活方式酒店品牌Vyluk蔚徕、轻质连锁酒店品牌索性。

然而，花筑系列产品占比超过九成，也是旅悦集团亟待解决的“偏科”问题。
旅悦想要跻身国内住宿业头部品牌，必须在中档和高档酒店领域有所突破。

檀邑并非旅悦集团在高端市场的首次尝试。经过多年布局，旅悦已构建起完整的高端品牌矩阵。

其中，花筑奢作为旅悦旗下的高端民宿品牌，已成为其进军高端市场的重要力量。截至2024年12月29日，花筑奢在携程的点评分高达4.9分，处于业内领先水平。

2024年，旅悦还推出了新品牌“花筑院子”，满足公司团建、商务定制和家庭旅行等多元化需求，进一步完善其高端产品线。

随着檀邑厦门首店开业，旅悦集团在高端市场的布局呈现清晰轮廓：以檀程和檀邑为核心的双品牌战略。

檀程定位高端酒店及度假村，檀邑则成为新晋高奢品牌。两者均以东方美学为基调，但各有侧重。

檀程品牌经过数年精心布局和一年蓄力，已在全国快速布局。

截至2024年底，檀程已在全国成功布局近20家酒店，其中4家已开业。

谈及未来发展目标，旅悦集团高星事业部CEO朱燕军去年底就曾对外界表示，2025年檀程将推出10家以上的高端酒店，并力争进入中国高端酒店前十。

而新推出的檀邑品牌，虽与檀程同出一脉，但更加注重高端疗愈体验。

在高端品牌的发展上，旅悦明显采取了与传统酒店集团不同的策略：不追求规模扩张的速度，而是更注重品牌特色与用户体验的打磨。

檀邑的疗愈空间概念，正是这一策略的体现。