YiwealthSMI｜不止拜年！银行如何打造“春节”差异化爆款内容？
本期为银行社交媒体指数（2026年2月）。
2月银行SMI总榜呈现出较为明显的“洗牌”态势：1月位于榜单末尾的北京银行、天府银行、莱商银行、成都银行及重庆银行悉数跌出榜单；与此同时，网商银行、中原银行、齐鲁银行、济宁银行以及晋商银行凭借亮眼表现新晋登榜。
2月正值新春佳节，三大高赞榜中的作品大多围绕春节主题创作。从创作角度出发，抖音高赞榜作品值得关注——各大行以“春节”为核心，在抖音平台探索出了差异化的创作路径。
首先是利用网点优势进行“本地化”表达，这成为了银行在节假日“刷脸”的高效手段。招商银行与中国农业银行均发动各地分行，将城市名与“马年”元素结合进行接力拜年。这种“本地化”不仅展示了服务规模，更通过地域认同，将冰冷的银行形象转化为温情的城市名片。
其次，针对节假日节奏的“精准卡位”至关重要。从邮储银行卡位春运“归乡路”，传递温情陪伴；到交通银行借力春节出游热潮、推介旅游优惠；再到苏商银行锚定大年初五迎财神民俗精准发力……这种紧扣用户“出发、出游、祈福”生活足迹的场景化布局，切实为用户带来了专属情绪价值。
同时，科技为金融机构打开了更多创作可能，也成为破解春节内容同质化的关键利器。新网银行通过“AI全链路贺岁”的创新形式，打破了红灯笼、拜年舞等传统元素带来的审美疲劳。这种数字技术与人间烟火气的碰撞，在提升品牌技术调性的同时，也为传统年俗赋予了更具前瞻性的表达方式。
最后是生活剧情与投教的深度钩连。以钱大掌柜上榜作品为例，视频还原了年轻人回家休息被妈妈嫌弃“一到家就闲着”的琐事，并将这种闲散状态与理财产品“收益同样闲着、没收益”做类比，从而顺势引出节假日理财收益的投教内容。这种将枯燥的投教内容包裹在“中国式家庭博弈”里的做法，让内容更具生活穿透力。
视频号与公众号上榜作品，主要以新春祝福、品牌宣传及福利活动类内容为主。
(Yiwealth)
