消耗增长超点点互动新品，一广州厂商再出小游戏爆款，APP却低迷，数据如何
文 | DataEye
最近小游戏赛道又有新的变化：
科幻题材产品《源星战域》在9月17日首次进入微信小游戏畅销榜第36名，随后排名持续提升，9月末是冲入畅销榜TOP10。
观察发现，《源星战域》背后厂商为乐享元游，而该公司另一款产品《青云诀之伏魔》则是微信小游戏畅销榜前列的常客。
乐享元游其主体为海南元游信息技术有限公司，但其核心运营和研发团队主要集中在广东省广州市。
如今，这家游戏公司又一爆款诞生，产品有何特点，有哪些营销动作？
今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。
一、市场&产品观察
DataEye-ADX小游戏数据显示，《源星战域》在9月17日首次进入微信小游戏畅销榜，首日畅销榜排名为第36名。
在9月23日，该游戏排名冲到畅销榜TOP10，并在两天后（9月25日）最高升至榜单第7名，随后稳定在畅销榜TOP10。国庆档过后，《源星战域》排名有所下滑，10月15日滑落到榜单第20名。目前该游戏稳定在畅销榜20名左右徘徊。
同时DataEye研究院观察发现，《源星战域》早在8月20日就上线了手游端产品。
可是《源星战域》手游端上线后，市场表现一般。以榜单表现来看，该游戏手游端上线以来从未进入过iOS免费榜总榜，或许是因为在小游戏带动下，该产品近期进入了 iOS 角色扮演分类免费榜，而最高排名也仅有180名。iOS畅销榜表现同样如此，从未在畅销榜总榜出现过，而近期排名角色扮演分类畅销榜第100名。
整体来看，《源星战域》项目组采用了市场上目前比较常见的“先APP端，后小游戏端”的产品运营方式。DataEye研究院认为，项目组还是希望先将产品上线接受市场考验，进而持续打磨小游戏端，让产品更好地落地。
不过从手游端的市场表现来看，《源星战域》本身就更契合契合以碎片时间为主的小游戏赛道。这可能意味着，手游端的先发给小游戏端带来的作用有限。
一方面，《源星战域》在玩法层面延续了《青云诀之伏魔》的轻量化设计，如挂机、自动攻击等等，以至于该产品在手游端层面上可玩性较低；另一方面来看，《青云诀之伏魔》在小游戏端已经得到了市场验证，且《源星战域》由《青云诀之伏魔》原班人马打造，项目组经验更足，产品也在一定程度上规避市场的不确定性。
《源星战域》项目组在题材选择上，尝试了小游戏赛道上相对小众的科幻题材。DataEye研究院认为，尽管科幻在国内整体市场远不及传统题材，但目前小游戏赛道题材固化严重，小游戏用户的审美疲劳加剧，新颖的题材或许能给小游戏用户带来更多的新鲜感。
同时在《流浪地球》《三体》等优秀作品出现之后，国内科幻题材用户持续累积，而且科幻题材在小游戏赛道上尚未被挖掘。
二、买量投放&创意观察
DataEye-ADX投放数据显示，《源星战域》在7月末和8月初均进行了一波规模不大的素材投放测试，前者单日投放素材量峰值超过260条，相关计划超过2700组，而后者单日投放素材量峰值为220条，相关计划数为1100组。
9月12日开始增加素材投放量，当天投放素材量为220条，而在产品上榜当天，单日投放素材量接近1000条。而后投放素材量呈现稳步提升态势，单日投放素材量峰值高达2500条，对应计划数超过2.1万组。
从消耗表现来看，DataEye研究院发布的9月微信小游戏买量报告显示，《源星战域》排名9月消耗总榜第8名，首次入榜就空降TOP10。而在9月消耗增长榜上，《源星战域》则超过点点互动的《奔奔王国》排名第一。
创意素材层面上，DataEye研究院认为《源星战域》热投视频广告素材主要分为三个思路方向：
一是突出科幻题材要素+玩法展示。这类素材在前半段通过科幻题材元素的画面，突出游戏的独特题材，通过题材元素的展示，让硬核科幻题材的粉丝快速提升兴趣度。后续内容通过拼接游戏玩法的方式，展示ARPG游戏的玩法要素，进一步提升题材粉丝的代入感。可是观察发现，这类素材展示的玩法并未在游戏中实际呈现。
二是代言人出镜的展示“科幻”元素。这类广告主要是结合代言人的演出，通过“熟悉感”吸引用户关注。而且整体素材内容品质高、内容充足，同时在有效的时间内展现出大量的“科幻”元素内容，进而在短时间内提升目标用户的兴趣度。
三是科幻要素的世界观展示。这类广告整体品牌感比较强，有大量文本内容在讲述这个科幻世界观故事，整体节奏较慢，但科幻氛围比较重。这类素材可能主要还是通过氛围感增加题材粉丝的认可度，吸引玩家进行下一步转化。
除此之外，DataEye研究院观察发现《源星战域》的创意素材上，加入了大量AI素材内容。一方面可以低成本增加大量素材内容，另一方面可以“蹭”上产品自身的科幻元素。
整体来看，《源星战域》视频广告内容始终以“突出科幻题材元素”为核心，重点强化“视觉体验”和“科幻氛围”，本质上就是瞄准了国内下层市场的科幻用户群体，而这类型用户主要是18-35岁的男性用户，而且具有不俗的消费能力能力。
因此《源星战域》项目组就是希望在素材内容上尽可能的营造出精致的科幻感，以及科幻题材为主的产品“品牌感”，核心就是期望提升广告曝光量与用户转化效率。这一做法的逻辑在于，科幻与“高大上”基本属于强绑定关系，项目组侧重突出产品的高品质感，或许正是为了获得目标用户的认可。
可是DataEye研究院观察发现，《源星战域》热投素材内容与实际游戏内容存在出入，这可能会导致产品的口碑问题，进而影响产品后续运营过程中留存表现。
三、总结&思考
从产品角度来看，《源星战域》整体表现中规中矩，核心玩法并没有进行太多突破，但融合厂商自身的轻量化设计经验，使得产品在小游戏赛道上有着相对不俗的市场表现。可是产品长线运营将会遇到的问题也不容忽视，项目组需要更加注意。
同时DataEye研究院透过《源星战域》的观察，认为目前小游戏市场有两个值得持续思考的方向：
其一是小游戏买量广告尝试向“品效合一”发展。随着小游戏赛道的快速发展，简单粗暴的效果广告投放愈发吃力，越来越多小游戏产品在效果广告投放层面上注重了产品的品牌属性，其核心目的就是加深目标用户的影响。
比如《源星战域》热投素材上就加入了很多CG动画和世界观素材，而且还邀请了代言人进行“带货”。此外，以雷霆游戏的《道友来挖宝》为例，该产品也没有进行大规模的效果广告投放，反而是通过“问道”IP的情怀元素吸引目标用户的转化。
其二是小众题材已经是小游戏赛道的重要突破口。尽管传统品类用户基数足够庞大，但小游戏本身的“马太效应”却让新入局的产品难以突围。
《2025年Q3小游戏买量数据报告》数据指出，小游戏赛道上的传统题材在投游戏数持续减少，相比之下魔幻、二次元等题材在投产品数不断提升，包括科幻题材也进入Q3热投品类TOP10。从目前市场表现来看，比如微恐题材产品也在持续增加。这意味着小游戏赛道不仅需要新玩法吸引用户，还需要更多元的题材为玩家带来新鲜感。
总体来说，目前国内小游戏赛道已经进入高度内卷时代，加上头部大厂的布局更是加速了赛道的整体竞争。因此，对于中小厂商来说，持续挖掘小游戏突围之路是厂商未来需要面对的重要课题。
(来源：钛媒体)
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