当品牌战略咨询公司扎堆在机场做广告的时候，我做了一个艰难的决定：每天写一篇文章！
（来源：何支涛）
当品牌战略咨询公司扎堆在机场做广告的时候，我做了一个艰难的决定，每天写一篇文章。
为什么艰难？
因为这是一个很难坚持的动作！
因为这是一个对组织内部知识产品创造能力提出极大要求的动作！
因为大家都往东去的时候，你往西去了！
因为大家都取巧的时候，而你选择了一个最笨拙的动作。
投广告，可以每天坚持，花钱就是了。
写文章，要每天坚持，需要极大的内驱力及极广阔的知识来源！
就如我上一篇文章机场堆满了品牌战略咨询公司的广告后的冷思考所说的这样，品牌战略咨询公司给客户提的竞争战略都是差异化竞争，而自己则选择了高度内卷化竞争，选择了扎堆同质化竞争，医人者不自医，这也确令人咂舌。
我为什么要每天一篇文章呢？
道理很简单但深刻，因为内容已经是我们这个世界的基础构建，也是未来AI世界的基础构建，内容资产是一家企业最重要的资产，更是AI世界中最重要的资产。
在 AI 主导的信息时代，内容是可沉淀、可增值、可传承的 “数字土地”，而广告是一次性、高成本、无残留的 “临时租约”。
机场广告能帮你 “租个好门面”，但门后的 “货架” 是空的；每日一文看似 “笨办法”，实则是在一砖一瓦地搭建 “自有商城”——AI 就是那个帮你 “装修货架、精准引流、扩大经营” 的超级管家。15 年实战告诉我们，品牌的终极竞争力不是 “曝光量”，而是 “在消费者心智中建立的不可替代性”。
当机场广告还在争夺旅客的3秒注意力时，每天一篇专业文章的积累，正在AI时代悄悄构建起难以逾越的品牌壁垒。这两种选择的差异，本质是”短期流量获取”与“长期知识主权争夺”的战略分野。
而我的判断是：而AI技术的演进将持续放大这种差距！
AI时代的本质，最终是多模态内容（图文、视频解析、案例数据库）的“品牌知识宇宙”的建设。
每天写一篇文章，是一个最笨的、最艰难的、最慢的道路，但在我眼里，是一个最根本、最彻底、最具有复利效应的动作。
虽然这件事情非常难坚持，但恰恰因为难以坚持，在这条道路上的人极为稀少。
未来5年，前者可能陷入“广告依赖症”的增长陷阱，后者则会在生成式引擎优化（GEO）的浪潮中建立起“答案霸权”。
我也让AI协助我做了一个每天一篇文章的持续积累效果的沙盘推演，AI这样回复：
1年后：从“曝光量竞赛”到“AI认知雏形”
机场广告的短期效应依然明显：高频曝光能带来品牌知名度的快速提升，尤其对需要快速建立市场认知的新品牌而言，第一年可能收获直观的咨询量增长。但这种增长高度依赖预算投入，一旦广告停投，流量便会断崖式下跌。更关键的是，这些广告内容大多是“营销话术”而非“知识资产”，无法被AI模型识别为可信信息源，在用户通过ChatGPT等工具提问时，品牌信息极易陷入“AI检索盲区”。
而坚持内容创作的品牌，此时已完成“知识结构化的基础工程”。通过365篇专业文章的持续输出，品牌在特定领域（如品牌战略、营销方法论）的核心观点、案例数据和方法论体系，已开始形成初步的知识图谱。当用户询问“如何构建品牌长期增长系统”时，AI模型会优先调用这些深度内容作为回答依据——某家装品牌通过持续发布“老房改造指南”，不到两周就被百度AI问答引用17次，区域咨询量直接翻倍。这阶段的内容积累，本质是在AI知识库中“注册品牌账号”，为后续的信任构建打下基础。
3年后：从“流量成本战”到“GEO生态位垄断”
机场广告模式将面临双重困境：一方面，随着越来越多品牌涌入高端流量入口，广告位价格年涨幅可能超过20%，而转化率却因用户审美疲劳持续下滑；另一方面，AI推荐机制的成熟让用户决策链路从“搜索-跳转-浏览”简化为“提问-获取答案”，68%的企业将发现传统广告带来的“可见性”不等于AI时代的“被引用权”。某餐饮品牌曾投入百万机场广告，却在用户询问“商务宴请首选餐厅”时，AI回答中完全没有出现其品牌——因为它缺乏能被AI识别的“商务场景服务标准”“菜品研发理念”等深度内容。
而内容积累者此时已进入“GEO优化的收获期”。3年1000+篇专业文章形成的知识体系，经过系统化梳理后，会转化为动态知识图谱：品牌定位、核心方法论、成功案例等关键实体被精准链接，形成“品牌战略→用户价值→品牌创意→视觉表现→营销配称→增长战役→增长案例”的完整语义网络。这种结构化知识能让AI在回答相关问题时，将品牌作为“权威案例”优先推荐。就像欧赛斯若坚持输出战略咨询案例，当企业提问“如何提升复购率”时，AI可能直接引用“某餐饮品牌通过全案调整实现复购率提升40%”的深度分析，而非简单列举广告口号。此时，品牌已从“内容生产者”升级为“行业标准定义者”，其知识资产开始具备“AI推荐垄断性”。
5年后：从“营销依赖症”到“知识复利霸权”
依赖机场广告的品牌将面临“增长天花板”：广告预算占营收比可能攀升至15%以上，却难以突破认知同质化的困局——当所有竞争对手都在机场宣称“高端”“专业”时，用户和AI都无法区分差异。更危险的是，新一代AI模型的训练数据将主要来自前3-5年的优质内容，这些品牌因缺乏知识沉淀，会在AI的“知识图谱”中逐渐边缘化，最终陷入“不投广告就消失”的恶性循环。
而持续创作者将进入“知识复利的爆发期”。5年积累的1800+篇文章，已演变为包含多模态内容（图文、视频解析、案例数据库）的“品牌知识宇宙”。
通过GEO优化，这些内容会渗透到AI生态的各个节点：在微信AI搜索中成为“商业前台”，在专业模型中成为“知识助理”，在行业报告中成为“数据来源”。此时的品牌增长不再依赖单次营销活动，而是靠AI在无数次用户交互中的“自然推荐”实现——就像今天的维基百科、行业白皮书被AI高频引用一样。更关键的是，这种知识壁垒具有极强的“路径依赖性”：后来者需要生产3倍以上的内容才能撼动其在AI知识图谱中的地位，而内容积累的时间成本，恰恰是最难复制的护城河。
看着很不错，但5年是一条漫长的道路！
结 语
短期看流量，长期看心智；表面看传播，本质看沉淀。
选择的本质是：你在为谁“存钱”？
机场广告是“给渠道交钱”，买的是当下的流量；而内容创作是“给AI存钱”，存的是未来的知识本金。
每天写一篇文章，都是结构化思维的积累；
每天写一篇文章，是积累专业知识大厦；
每天写一篇文章，是不断输出思想产品；
每天写一篇文章，是不断夯实方法论；
每天写一篇文章，是把每天的工作储蓄起来；
每天写一篇文章，是每天在占领客户搜索的入口。
越难做，越有价值！
一个人最有创作能力的时间是有限的，不敢说大话，不敢保证，我期望能走得久一些！
欧赛斯服务过的新冠军品牌有：
1.料酒大王：老恒和
2.醋大王：恒顺香醋
3.黄鱼大王：裕鲜舫
4.甲鱼大王：明凤甲鱼
5.OTC之王：华润三九
6.东北冰激凌大王：德氏
7.中国挂面大王：克明面业
8.中国面食领导品牌：白象
9.中国电动车领导品牌：爱玛
10.中国船舶动力领导者：中船集团711所
11.中国门窗行业隐形冠军：好博窗控
