写剧本、买身份打造“医学权威”，别再被朋友圈假专家忽悠了｜直击315晚会
文/许芸
DoNews 3月15日讯，2026年央视3·15晚会曝光了私域营销里的专家之谜。
据报道，一些顶着各类世家传人头衔的所谓医学专家，打着健康科普的幌子，在私域营销视频中大吹疗效，将普通药、保健品吹出多种疗效，甚至改头换面卖出天价，坑骗老年人。
一、“要命”的营销
在私域营销领域，夸大药品、保健品功效，诱导老年人高价购买已经成为一条产业链。
3·15晚会记者在华中某市一场上百家相关企业参加的私域营销行业内部交流会了解到，有“网络视频制作方”从药企或保健品公司选品采购，并制作少则四五期、多则数百期的健康讲座等系列视频，夸大产品功效，再将产品和节目打包卖给私域营销公司。私域营销公司则通过种种方法引流获客，将消费者引导至社交平台的私域场景播放课程进行产品营销。
而网络视频制作方选品采购的药品和保健品，进货成本都很低廉，但对外售价却非常高。比如，一款成本不到20元的产品，售价直接调到了1198元，依然有人购买。
至于药品疗效夸大程度有多夸张？3·15晚会记者接触了一家名为大红国际的网络视频制作方，其目前在在私域领域内主推的视频叫“生命密码”，主推产品名为活元泰甘露聚糖肽口服溶液，一盒90毫升，5盒售价1490元，10盒售价2980元。
图源：2026年央视3·15晚会直播
在大红国际的包装中，该产品可谓“神药”：白内障、高血压、心衰、心梗、脑梗等一些困扰老年人的疑难杂症都可以治疗。
图源：2026年央视3·15晚会直播
然而，事实真的如此吗？
据3·15晚会记者查询，该产品的功效实为用于免疫功能低下、反复呼吸道感染、白细胞减少症和再生障碍性贫血及肿瘤的辅助治疗、减轻放化疗对造血系统的不良反应和胃肠道反应，与“生命密码”视频里宣传的功效严重不符。
且另一款生产厂家批准文号、药品本位码、规格与活元泰甘露聚糖肽口服溶液完全一致的产品，市场价仅为68元。
可想而知，若相关患者因活元泰甘露聚糖肽口服溶液所宣传的疗效重金购买，不但损失金钱，且一旦延误救治，后果不堪设想。
二、“炮制”专家
这些私域营销企业能将普通药品卖出天价，抓住的正是老年人对于权威专家的崇拜、信从心理。
然而，如同被夸大的药效一样，这些所谓的医学专家，事实上也是造假的产物。
图源：2026年央视3·15晚会直播
根据东北某市盛维文化传媒有限公司负责人张总提供的信息来看，这些所谓的医学专家的共性在于：要会“演”。至于身份则可以由营销方“赋予”。
而随着监管越来越严，这些专家的真实身份也在进化：从大多只会“演”的冒牌货，开始演变为有执业医师证、执业药师证的医务人员，而公司为他们包装设计高大上的头衔，花钱购买身份。
但这些医务人员，往往存在“跨界行医”等多种问题。比如，一位专家讲师号称从医40年专攻眼科，但其证书执业范围却为内科。
结语
2025年，国家市场监督管理总局专项印发了关于开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治的通知，全年共查办违法案件6175件，罚没金额1.035亿元，责令4908家主体整改。消费市场上侵害老年人消费权益的情况取得了阶段性整治成果。
然而，仍然有人为了高额利润在顶风作案，坑骗老年人钱财，危害老年人身体健康。
要终止这一乱象，不仅需要监管发力，也需要老年人及其家人提高认知，警惕社交网络中的“假专家”，身体出现问题及时去医院治疗。
(来源：DoNews)
