“华小V”三强鼎立，vivo守正出奇
10月13日，vivo影像战略的最新成果“旅拍神器”X300系列正式发布，首发旗舰SoC天玑9500，具备毫秒级精准追焦与响应能力；加之与vivo自研蓝图影像芯片V3+，实现了“双芯合体”，影像和视频能力引领安卓赶超苹果。vivo在双十一前夕推出这一力作，其市场大盘再度被夯实。
据权威机构最新数据显示，截至9月28日，vivo（含 iQOO）不仅以18.4%的市场份额登顶2025年第三季度，更以17.2%的份额拿下2025年前三季度第一，延续了此前连续4年蝉联第一的强劲势头。在更具指标意义的4000元-6000元价格段的高端市场，竞争格局尤为清晰，已呈现出华为与vivo交替领先的双雄争霸态势。在另一家机构Counterpoint发布的最新报告中，今年1-7月，vivo在4000-6000元价格段的市场份额从8.8%上升至14%，是包含苹果在内的前四品牌中唯一实现份额提升的厂商。
放眼全球，小米和vivo则双双作为中国品牌的代表，连续5个季度位居全球销量TOP5；而在国内市场，无论是整体表现，还是高端突破，均已呈现出华为、小米和vivo“三强鼎立”的新格局。原来由外资品牌占领的“塔尖”、本土突围品牌的“塔身”和众多山寨机组成的“塔基”构成的金字塔结构荡然无存，“华小v”三强辨识度清晰，头部地位已然稳固。
三强格局，本质上是三种模式的并行。长期以来，行业主流的路径，或是向上进行技术突破，或是向外进行生态整合，而vivo则向下深耕以用户为导向。在路径分野和追求新的增长点上，当一些领军者选择势头迅猛的跨界时，vivo则着眼长赛道机器人产业，前不久vivo vision混合现实头显探索版发布，阶段性成果初现。与友商相比，vivo的节奏似乎略显“缓慢”。
智能机所属的科技产业，“快”是与生俱来的基因，也是默认生存法则。但从vivo 30年轨迹来看，“慢”并非 “快”的对立面：“快”是锐意向前的进取心态，“慢”是践行战略的踏实方法。正是这种本分的守正观念，让vivo在竞争激烈的科技产业跃出，最终成为一条奔涌不息的长河。
01
价值之争，源于看世界的角度不同
技术的上层是艺术，行为表象依赖于背后深植的价值观念。
从智能手机进入中国市场开始，经过淘汰赛、竞速赛，从“硬件参数比拼”到“用户体验深耕”，从“价格战内卷”到“高端化突围”，头部厂商分别凭借各自差异化价值，构筑起护城河：
华为走的是“攀登者”路线，专注于突破技术边界；小米扮演“织网者”角色，将“性价比”普惠大众；vivo的选择则更显独特，它更像是“守望者”，专注于技术与人的融合。通过长期专注自研与共研并重的技术深耕，在影像等用户高感知领域深度创新，构建技术和生态的护城河。
“三强”提供了三个样本，也昭示着科技行业没有“统一模板”。当然，中国市场蕴含的勃然生机也是不可或缺的成长沃土：
一是需求分层足够细。既有愿为技术创新买单的高端群体，也有注重体验的年轻一代，还有追求性价比的大众用户，没有任何一个品类、一种模式能垄断。
二是产业链足够完整。从芯片、屏幕到传感器，中国拥有最完整的产业链；且近年来厂商自研力度加大，全栈技术日渐完善；
三是市场规模足够大。中国年手机出货量超2.8亿台，且存量换机与增量创新需求并存。“华小v”2024年合计份额超55%，仍能分别实现营收增长，不存在“零和博弈”的挤压。
作为“三强”中颇为特殊的存在，场景共情的“人文思维”也其长期坚持的核心经营理念，始终把对用户的关切放在第一位，把人文科技看成公司最大的差异化。
比如通过AI 技术与无障碍功能结合，“vivo看见”和“vivo听说”为特殊群体构建起和世界沟通的桥梁；为外卖骑手定制“职业模式”，通过AI降噪、超亮屏幕等功能，解决骑手“多跑单、少失误”的需求；针对科考、野外作业等极端场景，推出“蓝海续航系统”，让技术为人服务。
在各家争锋的影像领域，vivo没有在初期就追求镜头的参数领先，而是从用户最常使用的人像、夜景等场景切入，逐步构建起从硬件到算法的全链路能力：
2019年与蔡司达成战略合作，2021年推出首款自研影像芯片V1，2023年vivo X100系列实现“拍太阳”技术突破，到“演唱会神器”vivo X200系列发布，每一步都围绕“如何让用户拍得更好、更贴合当下用户高频需求”这一核心问题展开。
三十年的沉淀，还体现在与合作伙伴的共创思路上。vivo与MediaTek联合定义、共同打造的天玑9500旗舰芯片在本次新发布的vivo X300系列上首发搭载，其定义了影像超能效NPU，为影像算法开辟了专属硬件通道，助力影像能力再度飞跃晋级。
前不久，vivo Arm联合实验室的最新成果正式对外亮相，已率先实现在智能手机上落地SME2这一创新特性，让复杂计算变得更快更省电，并对视觉、语音、文本 AI 算法处理的多项高负载任务实现显著的性能加速，让用户体验到技术进步带来的惊喜。
02
长赛道的坚持，更需要信念与共情
“30年来，vivo的一切努力都是为了回归用户价值创造的原点。真正的技术不畏喧哗，只顺应直觉最好的体验。不畏炫技，止于人心。”vivo在刚召开的开发者大会上透传出这一理念。
自2019年正式确立设计、影像、系统、性能四条“技术长赛道”以来，vivo围绕用户真实痛点，进行持续、系统、可积累的能力建设，不断给出领先成果，在“快时代”修炼“慢功夫”。以影像赛道为例，“旅拍神器”X300系列的发布堪称移动影像史上的又一次跃级：
硬件层面，“双芯合体”之余，Pro版本首发vivo与三星联合定制的行业独家蓝图HPB传感器，带来行业领先的蔡司2亿APO超级长焦，画质、速度、光影控制等方面表现出色；同时首发蓝图与索尼联合定义的LYT-828云台级主摄，堪称年度旗舰王牌。
标准版搭载vivo与三星、MTK三方软硬一体化定制等蔡司2亿超级主摄，同样是蓝图HPB 1/1.4大底主摄，是目前行业最领先2亿影像主摄。此外，还提供蔡司2.35x长焦增距镜等专业进阶的摄影师配件，为专业摄影师提供更大创作空间。
实际上手来看，X300 Pro全焦段5000万人像支持运动抓拍，无论是局部情绪特写，还是远处和场景融合的画面，眉毛、发丝等细节都纤毫毕现，拍出活人感；同时还是“打鸟”神器，是行业首个具备柔美虚化效果的超长焦，在杂乱环境中也能拍出清晰“鸟像”，羽毛细节真实自然。
夜景方面，经过前几代的打磨，X300系列凭借自研光影算法还原真实夜景，并行业首创电子柔光箱带来极致光影改善，借助全新GTR-night夜景解析力，夜晚也能拍出人物真实的自然美；同时，还行业首创将烟花场景纳入人像模式：当用户举起手机，系统识别出烟花模式，即刻记录下光影交织、人像清晰的氛围大片，支持live photo模式，呈现出鲜活的生命力。
“拍出电影感”，是今年社交平台上的高频词汇。对此，X300系列行业首发4K 60 fps人像美颜与虚化，新增冷白和负片两大网感风格，让普通用户能随手拍出具有爆款潜质的vlog。
舞台模式下，Pro版本支持拍录一体，动态静态同时记录，后置镜头可意组合，“拍摄全景+单人特写”可同时进行，用户在拍摄过程中可以调用两颗摄像头，便于在演唱会现场抓取到精彩瞬间，既能记录当下这刻的动感情绪，也能出品可分享、可回忆的影像级佳作。
无论是物理层面的距离远近、动态静态，还是感知层面的真实细节、氛围情感，X300系列都稳稳贴近用户的核心需求。通过 “技术共研+自研突破 +场景深耕”的阶梯式布局，成为vivo影像技术发展道路上的又一里程碑式节点。
从以往进程来看，vivo影像技术还被复用到如医疗、健康、教育、工业等更多域，同时作为技术底座，可以为MR、机器人等智能终端的研发提供支撑。不局限于单一技术的极致突破，而是构建一个融合硬件、软件、算法、服务等和跨端融合体验的开放影像生态体系。
vivo的路径并非一蹴而就，它是渐进式的，是从单点到融合、从专业到大众、从技术到生态的逐步演进。越是追求“快”的行业，越是需要“慢”的坚守，而“塔尖”企业也往往呈现出相似的信条，正如谷歌多年来秉承的理念：“一家以用户为中心的企业，其他一切会纷至沓来”。
03
丰沛多元的时代，唯体验可先行
随着AI大模型、6G、万物互联等技术的快速发展，手机的竞争维度正在发生深刻变化。中国信通院的一项研究揭示，2025年上半年，中国手机用户平均换机周期近33个月。多家研究机构的数据结果均表明，用户对设备的期待从“性能突破”转向“体验精进”。
反观到品牌层面，决定一个企业能否决胜千里的关键是顺势而为，而顺势之上则是“借势”，科技企业不应做“困兽之斗”。在笔者看来，vivo是“借势”的高手，借的正是“用户”的势。
在营销领域，只有当产品卖点与高潜场景精准绑定，才能更自然地激发用户换新需求，这是“产品-场景-品牌”层层递进的心智建构，vivo正是以用户的信任和情感共鸣构筑起竞争壁垒。
除上述影像能力之外，vivo X300系列在外观设计、性能体验、通信能力、续航能力、AI能力上紧密围绕用户使用场景，比如寰宇信号放大系统3.0针对日常生活中电梯里通电话、地铁里刷短视频、景点直播、演唱会等场景进行优化，确保实时在线、不卡顿。
为用户创造价值，做极致产品是vivo最大的本分，从最早的电话机功能机到智能手机，到vivo vision混合现实头显，以及在OS方面的持续进化。全新OriginOS 6在视觉、交互体验等方面全面进阶，全场景操作丝滑，AI小v化身智慧小助手；且行业首发苹果全家桶生态互联，手机、手表、平板、耳机、电脑全都能连，跨设备无缝流转。
可以看出，vivo的每一次技术创新和产品精进，始终以人的需求为基准，刚需之上寻求最大化能力满足，vivo X300则是“深度服务用户” 的又一年度力作。
正如胡柏山所言，“科技发展应始终回应人的需求，侧耳倾听街头巷尾的烦恼，用心体察时代角落里的渴望，不断面向用户的真实需求进行创新，成就技术与社会之间的价值融合。”
结语：
国内智能机市场三强鼎立，在vivo等头部品牌持续领跑下，给出中国科技从“跟随”到“领先”的多元化样本。当行业在期待“下一代颠覆性技术”时刻时，vivo则通过X300系列等一部又一部经典产品展现了一条不同的发展路径：不迷恋改变世界的宏大叙事，而深耕改善生活的细微之处。
技术创新始于承载普通人的悲欢，始于对平凡生活的深刻尊重。当科技潜入具体的生活现场，为解决一个又一个真实的“小问题”而存在时，它便与用户建立了最稳固、也最持久的联系。
(来源：新浪科技)
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