OpenAI与广告科技公司The Trade Desk就广告业务展开早期洽谈
据三位知情人士透露，OpenAI 已与上市广告科技公司 The Trade Desk 就合作事宜展开早期洽谈，旨在帮助 ChatGPT 开发商开展广告销售业务。
此次洽谈表明，今年 2 月初刚在 ChatGPT 推出广告业务的 OpenAI，初期将依托外部合作伙伴来协助销售广告、快速扩大业务规模。例如，The Trade Desk 为广告主提供大规模自动化广告投放平台，同时具备广告定向投放与效果衡量技术。该消息发布后，The Trade Desk 股价在周三盘后交易中上涨 9%。
据一位知情人士透露，OpenAI 计划最终自主搭建内部广告技术体系，使其更接近 Meta、谷歌等全球顶尖数字广告平台。这些平台的广告技术可实现广告销售自动化，并向广告主提供广告效果的详细数据。
此次洽谈揭示了 OpenAI 实现广告业务野心的路径。公司预计，广告业务有望帮助其今年 ChatGPT 消费端收入翻倍，达到 170 亿美元。OpenAI 上月已开始测试广告，试图从约 9.1 亿用户中创造收入，其中绝大多数用户并未订阅付费版 ChatGPT。
一位知情人士称，OpenAI 还在与其他品牌、媒体代理机构及广告科技公司洽谈，作为早期广告试点的一部分。例如，本周早些时候，公司已宣布与成熟广告科技公司 Criteo 合作，服务新广告主。
知情人士补充道，The Trade Desk 库存开发高级副总裁威尔・多尔蒂参与了相关讨论，多尔蒂负责该公司与媒体公司（包括网站、电视频道与应用）的合作对接，企业可在这些渠道投放广告。
若品牌方愿意在 ChatGPT 投放广告，与 OpenAI 合作对 The Trade Desk 将是双赢局面。受快消品、汽车行业广告主缩减投放影响，The Trade Desk 营收增速从 2024 年的 24% 放缓至去年的 18%，在该消息发布前，其股价一年内已下跌超 60%。
OpenAI 在早期广告销售中已采取合作模式，依托同时提供广告服务的零售商开展业务。例如，OpenAI 早期广告主塔吉特（Target），也通过旗下零售媒体平台 Roundel 为企业提供广告服务。
在公司自研技术阶段，与外部广告科技合作是快速创收的有效方式。2006 年，当时仍名为 Facebook 的 Meta 也曾与微软广告技术合作，最终才切换至自有系统。
与此同时，OpenAI 正与全球前三数字广告商之一 亚马逊 建立更紧密联系。这家电商巨头去年广告收入近 690 亿美元，正大力推广自有广告技术，为全网广告提供支持。
上周，亚马逊宣布将向 OpenAI 最高投资 500 亿美元，协议涉及芯片、云计算与消费业务等条款，但未提及广告合作。与此同时，亚马逊也在研发可用于竞品聊天机器人的广告技术，与 ChatGPT 争夺广告市场。
责任编辑：郭明煜
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