“提前一个月下单”“仓库空了”！这门租赁生意为何火了？
“仓库都发空了！有多少发出去多少。”近日，有摄影器材租赁平台工作人员向中新经纬表示，（国庆期间）该平台上的运动相机没有档期可以租赁了。
有平台数据显示，国庆前一周，“运动相机租赁”搜索量环比上周增长91%。运动相机租赁为何火了？
“什么场景选择什么样设备”
广州的松松（化名）国庆假期准备外出游玩，期间有水下拍摄的计划，需要一台防水运动相机。“因影石的Ace Pro 2缺货，我在今年9月中旬以2600元的价格入手了一台大疆Osmo Action 5 Pro。”
松松购买的大疆Osmo Action 5 Pro 受访者供图
“什么场景选择什么样的设备，我舍不得把手机往水里怼，还是防水防摔的运动相机合适。”松松介绍，此前，她为出片也曾购入大疆Osmo Pocket 3，为演唱会也租赁过三星S23 Ultra。
运动相机是智能影像设备的其中一种。中金研究2025年7月发布的研报称，相较于传统影像设备，智能影像设备具有便于携带、拍摄方式多样、使用门槛低的特征，通常以全景相机、运动相机等非传统形态呈现。
前述研报介绍称，运动相机具备较强的抗震、防水、防尘、耐热、耐摔等性能，使用时可以固定在自拍杆、身体部位或运动器械上，适用于高强度运动状态下的第一人称视角拍摄，应用场景以户外运动、电视节目户外拍摄、日常旅游等场景居多。
今年8月，来自北京的余瑜（化名）以3300元左右的价格购入一台大疆Osmo Action 5 Pro，准备用于户外游玩拍摄。余瑜平时喜欢跑步，也在研究跑步时如何佩戴拍照设备。她表示，手机主要用于社交联系，其像素和存储空间难以满足高质量影像需求；而运动相机方便携带，像素较高，比买一部新手机要便宜很多。
也有旅游爱好者选择以租代买，为了出片租赁相机出游。
北京的洛洛（化名）在今年8月以7天100元的价格租了一台大疆Osmo Pocket 3。大疆Osmo Pocket 3是于2023年10月上市的口袋云台相机，洛洛在香港旅游的一周，该设备承担了出片的工作。
“平时的摄影都是由手机完成的，但当时我的手机耗电非常快，已经无法支撑我的日常拍照。那段时间，我试用了一下朋友的Pocket 3，觉得出片挺好看的，就租了一台。”洛洛表示。
洛洛有拍摄、记录生活的习惯。她认为，运动相机的火热是因为能够满足人们喜欢捕捉生活小乐趣的需求，同时呈现出来的人像显瘦，画面也比较稳定。
国庆前夕，运动相机等数码类产品租赁也正火热。
美团数据显示，国庆前一周，“数码相机租赁”关键词搜索量环比上周增长753%。其中，“运动相机租赁”搜索量环比上周增长91%。从搜索人群来看，年轻人更爱“租经济”，20岁到35岁人群占比近80%。
此外，美团数据显示，从今年七夕到国庆、中秋双节前夕，“即买即送”拍立得、运动相机等数码潮品，成为美团闪购平台的礼赠热门趋势，平台上运动相机销量同比增长超10倍。
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对中新经纬分析，运动相机对于自媒体从业者可能是刚需，但对很多人来说是“积灰神器”，所以租赁设备对很多人来说更为划算。国庆中秋长假，拍摄Vlog成了很多人的刚需，所以出现了运动相机租赁火爆的局面。
“仓库都发空了”
9月23日，中新经纬以消费者的身份来到影视器材共享租赁平台咔么租赁线下门店，看到店内工作人员正忙着检查各类相机，快递员时不时进店取货、送货。成排的货架上，贴着大疆Osmo Action 4标识的层板上空空如也。
在咔么租赁线上平台运动相机排行榜上，根据浏览量/销售量综合排序，大疆Osmo Pocket 3排名TOP1。
9月23日，咔么租赁的店员表示，以昨天（22日）的统计情况看，全国门店内，大疆Osmo Pocket 3基本没有国庆期间可以租赁的档期了。
中新经纬咨询店员货架上存留的20余台大疆Osmo Pocket 3是否可供租赁，对方表示“这是准备发走的订单，目前待发货的大疆Osmo Pocket 3还有200多台”。
“店里共有约500台大疆Osmo Pocket 3，现在仓库里可供国庆期间租赁的只剩5台。”咔么租赁的店员9月23日表示。
9月26日，中新经纬在咔么租赁线上平台上看到，以北京为收货地址，10月1日，大疆Osmo Pocket 3单机版可供租赁的设备数量剩2台，10月2日至4日，大疆Osmo Pocket 3单机版可供租赁的设备数量剩1台。
在咔么租赁运动相机排行榜上，根据浏览量/销售量综合排序，紧随大疆Osmo Pocket 3后的是GoPro HERO13 Black、大疆Osmo Action 4、大疆Osmo Action 5 Pro、影石Insta360 ONE X4。
不过，9月23日，咔么租赁的店员表示，国庆期间，大疆Osmo Action 4已无档期，可供租借的大疆Osmo Action 5 Pro也只剩一两台。
9月22日，中新经纬以消费者的身份致电咔么租赁咨询运动相机档期，工作人员表示，国庆期间租运动相机的人数比平时多了一倍。临近节假日或演唱会，大家会提前半个月至一个月把订单“占”好，临时下单档期可能不充足。
9月23日，中新经纬以消费者身份来到兰拓租赁线下门店，看到店内的快递包裹堆得像一面墙那么高。工作人员表示，这些包裹装的都是消费者用完的相机。
“国庆期间的订单比平时多了三四倍，可能都不止。”23日，兰拓租赁的工作人员表示，运动相机的库存都不太多，好多人都提前预订了，要想下单尽量提前下。
兰拓租赁平台截图
从价格上来看，兰拓租赁与咔么租赁的工作人员均表示，国庆期间并没有涨价。
以大疆Osmo Pocket 3为例，咔么租赁平台上3天的租赁价格为33元/天，续租价格为19元/天；兰拓租赁3天的租赁价格为180元，续租价格为15元/天。此外兰拓租赁还推出“国庆出游季租8天送2天，即租满10天免2天续租租金”的活动。
运动相机租赁火热背后，智能影像设备提供商的业绩也在上涨。
前述影石Insta 360 ONE X4的研发生产商为影石创新，后者今年6月在科创板上市。
根据影石创新2025年半年报，影石Insta 360 ONE X系列属于全景相机/运动相机。Ace Pro系列为影石旗舰运动相机产品，2023年正式上市，影石财报显⽰，该系列收⼊占⽐在一年内就实现了近4倍的增长，是影石增速最快的产品线。
2025年半年报显示，上半年，影石创新实现营收36.71亿元，同比增长51.17%；归属于上市公司股东的净利润5.20亿元，同比增长0.25%。影石创新表示，营业收入同比增加主要是公司持续开拓市场、不断推出新品、线上线下销售持续扩大所致。
有商家以租促购
本杰明相机商店是成都一家主要从事相机销售的线下商店，去年年底开始拓展相机租赁业务。其中，开展租赁业务的两家线下门店位于河南省洛阳市的丽景门景区、洛邑古城、鼓楼附近。
“将门店开到洛阳是想借景区客流需求拓展租赁板块，顾客游玩的时候顺道过来买一台或租一台相机。”本杰明相机商店负责人本杰明（化名）表示。
本杰明相机商店内摆放了多台大疆Osmo Pocket 3 受访者供图
“9月上旬，很多同行的国庆订单就已经排满了，部分运动相机租赁价格在国庆期间涨了20%至30%。”本杰明表示。
本杰明认为，当下相机租赁市场火热，一方面是因为相机的更新迭代速度飞快，大家更愿意以租赁的方式去尝试新的设备，也和“体验即拥有”的消费观念有关；另一方面，购买相机的成本投入较高，一段时间没有拍照，相机容易被闲置“吃灰”，租赁可以让消费者花小钱，体验相机的新鲜感。
本杰明表示，有些消费者从店里租了运动相机，用下来体验感好，也会直接买断。
“租赁不是一个单独的业务存在，而是促进相机销售的一种方式。”本杰明表示。
盘古智库高级研究员江瀚接受中新经纬采访时也表示，消费观念升级催生“使用权经济”，年轻人更倾向“体验大于占有”。
“运动相机租赁的爆发，正是这一趋势的体现。人们愿为特定场景支付短期溢价，但拒绝为设备闲置买单，这种‘精准消费’正在重塑传统零售逻辑。”江瀚表示。
北京达睿管理咨询有限公司创始人、互联网行业资深分析师马继华对中新经纬表示，从供给端看，运动相机一般使用频率低，而且坚固耐用，非常适合租赁市场，对大多数人来说“买不如租”；从需求端看，当下旅游出行成为潮流，人们对拍照摄影的需求进一步提升，特别是潜水、跳伞、马拉松等新兴运动场景的增加，进一步带动了租赁市场。
“在数字经济时代，越来越多的商品将不再通过销售流转，而是借助数字平台进行充分利用。从共享单车、共享充电宝，到运动相机、汽车租赁，其实都是产业升级后的新事物。这些新事物也会带动消费观念的更新，促进生产企业加入产品的直接运营，提高整个社会的经济运行效率。”马继华进一步表示。
江瀚认为，未来，租赁经济将向“价值深化”与“生态扩容”发展。他表示，短期看，平台将通过“租赁+订阅”“租赁+二手回收”等模式，构建设备全生命周期管理闭环；长期看，金融租赁与产业互联网融合将催生新业态，如农机共享、医疗设备租赁等，最终成为消费升级与循环经济协同实现的重要方式。
（来源：中新经纬 记者：林琬斯）
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