Unity中国，十亿美元“卖身救父”？
文 | 超聚焦
虚拟世界的“超级基建狂魔”，即将告别中国？
2月24日，据彭博社报道，总部位于旧金山的3D引擎软件公司Unity Software正在探索其中国业务的各种可能性，包括潜在出售Unity中国业务。
消息一出，行业震动。要知道，这绝不是一家普通的跨国边缘业务。从《王者荣耀》、《原神》等国民级手游的底层架构，到如今中国市场极度内卷的新能源汽车3D智能座舱，背后跳动的几乎都是同一颗“心脏”Unity引擎。
就在2022年，Unity才刚刚拉拢阿里、米哈游、中国移动等本土巨头，高调成立合资公司Unity中国，试图牢牢绑定这块巨大的市场蛋糕。然而短短几年过去，剧情却迎来了180度的大反转。
曾经费尽心机想要“扎根”的跨国巨头，为何如今却急于彻底套现离场？而在AI技术降维打击、自身股价剧烈震荡的当下，退守大本营的Unity，究竟又面临着怎样的生存危机？
01 拉阿里米哈游组局三年，最后还是要“分手”
卖掉中国业务，绝不是一次突如其来的冲动。
2022年8月，Unity全球做出了一个在外企圈子里颇为罕见的决定，他们将中国区的业务单独剥离，成立了一家合资公司。而为了让这家新公司足够有分量，Unity一口气拉来了阿里巴巴、中国移动、米哈游、抖音集团等一众中国本土的科技与游戏巨头作为股东。
在当时的外界看来，这无疑是Unity想要在中国市场深深扎根的标志。毕竟，把最大的客户都变成了自己的股东，这生意怎么看都是稳赚不赔。
但商业逻辑往往比表面看起来要复杂得多。那次看似烈火烹油的合资，其实更像是一个缓兵之计，是Unity在全球化标准架构与中国本土化特色需求之间，试图寻找的一个脆弱平衡点。几年运行下来，这个平衡点不仅没有变得更加稳固，反而随着大环境的剧变，被撕扯得越来越大。
不过，要把一块已经吃进嘴里的巨大蛋糕彻底吐出来，单纯的“水土不服”显然还不足以让人痛下决心。最直接的推手，实则来自于Unity全球大本营的生存压力。
最近两年的Unity，日子过得可以用焦头烂额来形容。
曾经作为底层工具的绝对霸主，Unity在商业化变现上一直走得磕磕绊绊。为了扭转亏损，他们在2023年推出了一项堪称灾难性的收费政策，也就是业内熟知的“按游戏下载量向开发者收费”。这项被痛批为“竭泽而渔”的政策，瞬间引爆了全球开发者的怒火，导致了极其严重的信任危机。
虽然后来Unity被迫取消了这项惹众怒的收费标准，高管团队也经历了大换血，但受损的元气却很难在短时间内恢复。随之而来的，是持续的财报压力、股价的剧烈震荡，以及一轮又一轮极其痛苦的内部裁员与业务重组。
在这样的背景下，“地主家也没有余粮了”成为了Unity全球真实的写照。
面对内部的资金饥渴和外部的转型压力，中国区这块曾经的产粮地，在总部眼里的角色悄然发生了变化。如果能够以超过十亿美元的估值将中国业务彻底打包出售，Unity全球将获得一笔极其宝贵的无风险现金流。
这笔钱对于现在的Unity来说，无异于雪中送炭。与其在太平洋两岸耗费巨大的沟通成本去维持一个半独立的合资公司，不如直接拿钱走人，把有限的精力和资源全部砸回欧美大本营，去修补受损的开发者生态，去应对更加致命的技术挑战。
但缺钱，仅仅是出售业务的表层原因。真正让这种剥离成为必然的，是中美两地在技术生态上的彻底分道扬镳。
中国的互联网和科技市场，在过去几年里进化出了一种完全有别于全球其他地区的“异类”生态。首当其冲的，就是极其庞大的微信与抖音小游戏市场。这些无需下载、点开即玩的小游戏，对游戏引擎的包体大小和加载速度提出了极为苛刻的要求。
与此同时，鸿蒙操作系统的强势崛起，也让中国市场多出了一个全新的原生底层生态。这意味着，如果想要服务好中国开发者，游戏引擎必须要在底层架构上进行大规模的定制和重写，去原生适配小游戏平台，去深度兼容鸿蒙系统。
对于身在旧金山的Unity全球总部来说，这几乎是一个不可能完成的任务。他们不可能、也没有足够的研发精力，去为了一个单一国家的特殊生态，去大动干戈地修改全球统一的核心代码库。这不仅会拖慢全球版本的迭代速度，在商业成本上也是极不划算的。
为了解决这个矛盾，之前的合资公司Unity中国顺势推出了中国市场特供版的“团结引擎”，这其实已经标志着代码层面的分叉。
既然技术路线注定要各走各的路，就像两条不再相交的平行线，那么在资本和商业所有权上彻底切割，让中国团队完全掌握底层代码的修改权和控制权，对双方的技术迭代来说，反而是最高效的选择。
如果说游戏领域的生态差异只是技术层面的分歧，那么在游戏之外的广阔天地里，合规与数据安全的红线，则成为了压垮合资模式的另一股重压。
今天的游戏引擎，早就不只是一件单纯用来开发游戏的工具了。它正在以前所未有的速度，渗透进工业、制造业和城市管理的神经末梢。
当你坐进一辆最新的国产新能源汽车，中控屏幕上那些可以360度流畅旋转的3D车模，以及能够根据真实天气实时变化的三维导航界面，其底层技术绝大多数都来自于Unity。
除了智能车机座舱，Unity还在大量吞食着中国智慧城市测绘、大型工厂数字孪生、甚至是高度敏感的工业仿真软件领域的订单。这其实是一块比游戏更加庞大、利润也更为丰厚的企业级市场。
然而，这也触碰到了一个极其敏感的痛点。在当前复杂的背景下，这些涉及城市运行数据、交通地理信息以及尖端工业制造的领域，对底层软件的安全要求高到了极点。
即便Unity在2022年拉来了中国移动、阿里巴巴等本土巨头作为股东，试图披上一层“合资”的安全外衣，但只要这家公司的最终控制权和核心技术底座依然掌握在一家美国企业手中，它在中国拓展政企类的大型项目时，就不可避免地会遇到一层看不见但极其坚硬的“信任天花板”。
很多涉及到基础设施和核心数据的关键项目，是绝不可能完全放心地交给一家外资控股的底层软件服务商的。面对这片广阔蓝海，Unity中国如果想要真正放开手脚去拿订单，唯一的出路就是彻底“中资化”。
只有当Unity全球彻底出清股份，将控制权完全让渡给中国本土资本，才能彻底解除客户在数据合规上的顾虑，也能让接盘的中国巨头们，将这套世界顶级的3D渲染技术彻底私有化，变成不受外部制约的国产基础设施。
因此，这条超十亿美元出售的传闻背后，大概率是一场经过极其理智计算后的双向奔赴。
对于Unity全球而言，这块曾经的沃土如今已经变成了需要投入巨大精力去维护、去适应的特殊战区。在主营业务承压、AI步步紧逼的今天，换取巨额现金回防大本营，是最现实的选择。
而对于潜在的中国买家来说，这也是一次千载难逢的“抄底”机会。能够彻底买断并消化一套成熟、顶级的3D引擎底层技术，无论对于完善国产工业软件版图，还是保障中国众多产业的底层安全，都具有不可估量的战略价值。
所以这并非结束，而是一次底层基础设施极其典型的“硬分叉”。中国的3D引擎生态，将从这一刻起，真正走向一条完全独立演进的道路。
02“旧时代的残党”，争抢AI时代的最后一张船票
卖掉中国业务换来的巨资，能买来长久的安宁吗？
当我们将目光从太平洋彼岸收回，重新审视这家老牌巨头SaaS企业巨头时，其实不难发现这家公司正身处一场更加猛烈的风暴中心。
在2026年初的美股市场，SaaS企业经历了一场极其惨烈的抛售潮，而Unity首当其冲，股价在短期内遭遇腰斩再腰斩。
在去年12月11日时，Unity还刚刚创出了52.15美元的近期最高价，但到了2月23日，股价最低就落到了16.78美元。
不过，这种恐慌并非空穴来风。资本市场的焦虑不在于Unity当下的财报有多难看，而在于它未来想要讲述的故事，正在被另一种更强大的技术所掩盖。这场危机的源头，正是席卷全球的AI大模型。
在过去的十几年里，开发一款游戏或者搭建一个虚拟场景，Unity是那个绕不开的“总包工头”。开发者需要它提供的砖块、水泥和施工图纸，一步步把世界搭建起来。
但现在，资本和行业开始产生一种深深的恐惧：既然AI越来越聪明，未来的虚拟世界，还需要人类苦哈哈地用引擎去写代码、调渲染吗？
这并非杞人忧天，新一代的AI技术正在从三个截然不同的方向，试图越过游戏引擎，直接生成虚拟世界。
第一波冲击，直接砸碎了开发工具的学习门槛。
过去，Unity之所以能建立起坚固的护城河，很大程度上是因为全世界有数百万程序员熟悉它专属的编程环境。更换引擎，意味着极高的重新学习成本。
但如今，随着各类AI程序员和代码助手的普及，写代码的门槛被彻底抹平。开发者突然发现，既然逻辑代码都可以让AI代劳，他们完全可以转向那些免费开源的底层引擎去制作游戏。过去那种因为“非你不可”而产生的工具忠诚度，正在被AI迅速瓦解。
紧随其后的第二波冲击，直指Unity的钱袋子。
在商业模式上，Unity极其依赖其庞大的资产商店。过去的独立开发者如果需要一把带火焰特效的宝剑或者一辆赛博朋克风格的跑车，最便捷的方法就是去商店里花钱购买3D模型。
但现在，文生3D和图生3D的AI技术迎来了大爆发。只需要输入一句简单的指令，AI在几秒钟内就能凭空生成带材质和骨骼的高清3D模型。当高质量的数字资产变得廉价且能即时生成时，Unity作为“资源集散地”的盈利护城河不可避免地变浅了。
而真正让所有传统3D引擎感到脊背发凉的，是“世界模型”的降维打击。
从Sora到Seedance 2.0，再到各类不断进化的互动视频生成大模型，AI根本不需要知道什么是多边形建模，也不需要去计算光线追踪。它们通过观看海量的视频，直接“领悟”了物理世界的运作规律，这是AI对传统图形渲染底层逻辑的彻底颠覆。
在传统引擎的框架下，玩家按下一个前进键，引擎需要调用物理系统和渲染管线去实时计算每一帧的画面。但在世界模型的逻辑里，当玩家给出指令，AI是在实时“凭空捏造”并生成一张角色向前迈步的视频画面。
这就好比传统的开发模式是用工具箱做手工，而AI世界模型则是一个有求必应的许愿机。如果未来的互动娱乐，本质上只是AI根据玩家指令实时生成的超高清视频流，那么建立在多边形基础上的传统3D引擎，将彻底失去存在的意义。
面对这种全方位的降维打击，处于旧时代霸主与新时代迷茫交汇点的Unity，也在努力通过学习AI来自救。
作为对外界的回应，Unity推出了引擎内的AI创作助手，试图让AI在自己的软件框架内帮开发者写代码、建模型，以此来降低使用门槛，留住用户。
同时也推出了端侧AI推理工具，允许开发者将庞大的AI大模型直接打包进游戏里，让智能NPC在玩家的手机或电脑上本地运行。
可以说，Unity试图向外界证明，无论AI怎么进化，它依然需要一个强大、稳定、跨平台的容器来承载和运行，而引擎就是最好的容器。
理清了这条主线，我们再回头看Unity出售中国业务的传闻，一切逻辑就彻底闭环了。
现在的Unity，就像是一艘在狂风暴雨中努力更换发动机的巨型航母。而中国市场极其特殊的合规要求、定制化的小游戏生态以及必须接入国产大模型的本土化需求，不仅吃水极深，而且严重拖慢了这艘航母的转向速度。
把这部分沉重的业务高价变现，彻底切断两地在底层架构和AI生态上的技术摩擦，是一次痛苦但极其清醒的断臂求生。
Unity需要甩掉一切多余的包袱，把换来的真金白银化作粮草，集中所有火力回防大本营，去应对这场可能颠覆行业的AI终极之战。
而在未来，究竟是传统的3D引擎能够成功吞下AI完成进化，还是原生的AI公司彻底颠覆现有的开发模式，目前依然是未知数。但可以确定的是，那个靠着垄断底层工具就能安稳收过路费的时代，已经一去不复返了。
(来源：钛媒体)
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