TikTok迎来命运拐点
历经4次禁令延期之后，TikTok命运的走向终于明晰。
9月19日晚，中美元首通话之后，据央视新闻报道，中方在TikTok问题上的立场是清楚的，中国政府尊重企业意愿，乐见企业在符合市场规则基础上做好商业谈判，达成符合中国法律法规、利益平衡的解决方案。
随后不久，9月20日凌晨，字节跳动发布公告称，字节跳动将按照中国法律要求推进相关工作，让TikTok美国公司继续服务好广大美国用户。
自此，美区TikTok终于得以存续，但尚不确定以何种形式、归属于谁。
在此之前，中美双方经贸团队曾于当地时间9月14日至15日在西班牙马德里举行了会谈。美区TikTok如今的命运，在那个时候已经初现端倪——彼时的信息是，中美双方就以合作方式妥善解决TikTok问题、减少投资障碍、促进有关经贸合作等达成了基本框架共识。
会谈后不久，当地时间9月16日，特朗普再次签署行政令，第四次延长对TikTok的禁令执行宽限期，共计延迟3个月至2025年12月16日。
一年之内，美区TikTok经历了数次剧变。今年1月19日，特朗普上任前夕，关于TikTok的禁令一度生效，使得TikTok等字节跳动旗下多个App在美国下架。不过半天的时间，1月20日，特朗普正式上任，同日签署了延缓TikTok禁令的行政令，成功为TikTok续命。
在为TikTok续命期间，特朗普曾多次声称有买家在竞购TikTok。今年年初，特朗普曾表示过，未来会设立一家与 TikTok 的合资公司，美国在其中拥有50%的股份。
9月16日，特朗普还在采访中表示，“我们已经有了关于TikTok的协议”、“现在有一批非常大的公司想收购它。”
据《纽约时报》9月17日报道，两位知情人士透露，字节跳动将把该应用的美国业务剥离为一家新的公司，一些TikTok的主要投资者将继续持有在美业务的股份，字节跳动还计划引入新的美国投资者，将中国投资者的持股比例降至20%以下。
另有两位知情人士表示，为TikTok提供云计算服务的甲骨文也有望成为新公司的投资方之一。其他潜在投资方的名单仍在变动之中。近期参与投资讨论的还包括私募股权公司银湖资本；而字节跳动现有的投资方泛大西洋投资和海纳国际集团则可能将其持股转移至新实体中。
针对以上竞购的相关信息，一位白宫高级官员表示，除政府官方公布的内容外，关于TikTok协议框架的任何细节“纯属猜测”。
对于商家来讲，美区TikTok易主与否并没有太大影响，重要的是可以持续运营。
在9月15日“达成了基本框架共识”的消息出来后，就已经被解读为大利好的消息，有平台商家在行业群内分享表示，“TikTok封禁事件尘埃落定”。
美区TikTok的部分用户，则担心会有一个全新的、与其他地区区隔的App代替如今的TikTok。
此前7月，据路透社报道，彼时TikTok 正准备为美国用户推出一款独立应用程序，预计该应用程序将采用与其全球应用程序不同的算法和数据系统，为特朗普策划的潜在出售奠定基础。
该计划在内部被称为“M2”。
这款仅限美国市场的新应用旨在独立运行，类似于抖音。消息人士称，美国以外的用户将无法在其应用商店中找到美国版本。因为新应用预计将仅使用美国用户的数据来训练其推荐算法，这将进一步拉开与TikTok全球系统的距离，大多数用户将收到由美国境内生成的内容推荐。
对此，字节跳动的回应是，相关消息并不准确。另有员工告知36氪，M2计划在内部处于一种不了了之的状态。
因此，面对此次TikTok可持续在美国运营的消息，不少用户在平台上表达了悲观的情绪，“没有人会用甲骨文版本的TikTok”“（如果有全新版本的TikTok)，我不会下载，我只想回到Youtube。”
此次变动也让TikTok的员工们感到不安，伴随着美区TikTok易主，员工们担心裁员、团队换血等也将接踵而至。有员工调侃道，以后可以用在北美TikTok任职一年的叙述，来彰显自己的抗压能力。
如果美区TikTok的出售成为现实，这对于字节跳动来讲，是其全球化战略中的一大挫折。
TikTok，尤其是美区TikTok对于字节跳动的重要性毋庸置疑。早在2023年甚至更早的时候，TikTok就已经扮演起字节跳动收入增长引擎的作用。
据The Information此前报道，尽管字节跳动整体的净利润增速和利润率在2024年有所放缓，但以TikTok为核心的海外业务收入同比劲增63%，在字节跳动总营收中占比提升至四分之一，创下历史新高。
其中，美国市场的贡献又最为显著。以电商业务为例，2024年美区TikTokShop实现了80亿美元的收入，占比整体TikTok Shop收入的约四分之一。
另据《晚点LatePost》此前报道，2025年TikTok 电商团队制定了近 100% 的增长目标。其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近 200%。
与此同时，由于对自身命运的不可控，TikTok乃至TikTokShop也在加速布局东亚、欧洲乃至拉美等地。
在此次结果落定之前，努力已经初现成效。
TikTok于9月5日宣布，TikTok在欧洲已经拥有超过2亿月活跃用户，占欧洲三分之一的人口。去年这一数字是1.75亿。
更早之前，在第三次禁令延期之际，36氪曾就美区TikTok的命运走向与人民大学经济学院教授聂辉华进行了交流。后者表示，封禁的可能性相对较小，美区TikTok或将面临着交出控制权或者股权的局面，“可能让出实际控制权（中兴托管模式），但保留大部分股份，这样双方都有面子。”
如今美区TikTok的命运也算是意料之中。
彼时聂辉华教授不断强调，中国出海企业需要将政企关系作为首要考虑的因素。这一结论也再次被验证。
(来源：新浪科技)
