一次自救，“奥特曼”竟埋下百亿元损失的“时间炸弹”，现在被引爆！有人却在疯狂赚钱⋯⋯
每经记者｜杜蔚 毕媛媛 每经编辑｜魏文艺
孩子的“心头好”自带“钞能力”，哪怕价格超预期，家长也愿咬牙买单。
“6月初，我花400多元抢了两张《奥特曼之星穹曙光》儿童剧票，想圆孩子见偶像的梦，结果太失望了。”西南某城的李璐（化名）向《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）表示，该演出价格是电影票的6倍，临近7月才开始，但她未曾想到竟在观看现场遭遇“虚假宣传”等一系列糟心体验。
作为全球顶级吸金IP（具有商业开发价值的创意资产），奥特曼在2024年以74亿美元总收入列全球最赚钱IP第53位。
今年截至7月，已有超700场奥特曼演出涌入市场，大批“冲进”的是影院，不少演出海报宣称系“奇奥天尊”授权。每经记者暗访发现，奇奥天尊单场授权费或低至3000元。但奥特曼核心版权方新创华明确表示，“目前未开放影院演出授权”。业内人士向每经记者透露，同量级IP儿童剧，一周6至8场演出，总费用近300万元，授权费占比超三成。
为何奥特曼IP专场演出的水平良莠不齐，特别是影城演出引来众多观众的吐槽？为何同一个IP进影城的演出授权价比其他授权价便宜了几个数量级？难道此奥特曼非彼奥特曼？授权存在真伪之分？
带着上述疑问，每经记者展开深入调查。
“演出单张票的价格比电影票贵6倍，考虑再三我才咬牙买了。”李璐告诉每经记者，她买的是《奥特曼之星穹曙光》第一排、最贵的票，只因购票时看到海报上写着享有“VIP大礼包权益”。
可演出时，承诺的变装秀、正版发光光剑、手办套盒全“消失”了，只领到一个奥特曼礼盒和合影机会。孩子失望不已，李璐只好自费买光剑安慰。
奥特曼“穿帮”，皮套（演出服）甚至包不住表演者的头发 图片来源：受访者提供她找演出公司交涉，工作人员称有“正版授权”，海报上的礼包没了所以换成其他商品。更让李璐不满的是演出质量：无舞美，灯光刺眼、音响刺耳，奥特曼服装简陋到藏不住表演者头发，甚至还需工作人员搀扶出场。
同样“体验感差”的还有黄鹂（化名），她告诉每经记者，演出中不少孩子被吓哭，她儿子也吵着要离场。多位家长反映，想和奥特曼合影，还得买上百元产品。
演出结束后，为与奥特曼合影，大批家长排长队购买商品 图片来源：受访者提供北京市中闻律师事务所律师朱颜在接受每经记者采访时指出，根据消费者提供的证据来看，上述奥特曼演出的商家存在“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”的行为。消费者正是基于对“承诺”的额外权益支付高价票的溢价，可以根据《中华人民共和国消费者权益保护法》主张退一赔三。“如演出质量无法保证或与宣传情节不符，消费者依然可以主张合同目的无法实现，要求解除合同退票退款。”
李璐、黄鹂等家长均认为，儿童剧作为面向孩子的文化产品，商家理应秉持严肃、认真的态度，提高内容产品质量。
网友吐槽电影院演出的奥特曼舞台剧 图片来源：社交平台每经记者联系到了《奥特曼之星穹曙光》儿童剧的举办公司，该公司相关负责人向每经记者提供了其能在影院演出的许可证等，并称获得了奇奥天尊授权，对于消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】“虚假宣传”一事已知晓。
每经记者从大麦方面获悉，2025年截至7月底，奥特曼相关演出已超700场，遍及全国121个城市，属于亲子类覆盖度极高的IP。从版本上看，有小剧场、影院等多个演出版本，其中影院演出的数量最多。
当前进入影城的奥特曼演出，大多宣传海报显示的授权方为“奇奥天尊”。那么，想要从奇奥天尊手里拿到授权，容易吗？
每经记者以寻求授权者身份咨询奇奥天尊方面，其相关负责人称，签订一年100场演出协议，即可获得奥特曼影院演出授权，费用依影厅大小等定在30万—50万元。“100场是门槛，可跨城市合作，剧本需审核，现在找我们授权的人很多。”这意味着，奥特曼演出单场授权费或低至3000元。
针对演出质量争议、虚假宣传及授权真实性等问题，每经记者采访了奇奥天尊，其工作人员仅表示，今夏影城奥特曼演出存在盗版，具体细节无权透露。对于其他问题，该工作人员未作进一步回应。
朱颜对此表示，版权方也应履行监管责任。若加盟商宣传“正版授权奥特曼演出”，但实际道具粗糙、表演低劣，可能构成虚假宣传，消费者可以要求“退一赔三”。版权方未履行监管责任也可能被认定为共同责任方，尤其是当消费者因信赖“官方授权”而购票的情况。
在影城演出的奥特曼儿童剧演现场 图片来源 每经记者 杜蔚 摄值得注意的是，奥特曼母公司圆谷制作株式会社（以下简称圆谷）在中国内地的版权总代理为新创华。
“我们目前未对外开放奥特曼在电影院的演出授权。”新创华相关负责人在接受每经记者采访时表示，国内大部分影厅前排空间有限，无法搭建适合真人演出的场地，所以不能给观众提供较好的演出效果，“我们前些年简单试水后就果断放弃了”。
上述新创华负责人透露，就小型舞台剧而言，目前奥特曼已在内地50多个城市落地，每年演出场次合计在100场出头。不过，该负责人并未透露具体授权费用。
“奥特曼这类顶流IP的授权费很高。引入国外团队，表演时用到的人偶，一个的价格就能达到一辆奔驰。”疯狂戏剧社创始人曾吕向每经记者表示，他操盘过同量级其他IP的儿童剧，“一周演出6至8场，整体费用近300万元，授权费用占比超三成，其他支出为场地、人员差旅等”。
为何大IP奥特曼会出现多家公司授权，且授权价格差异显著？
每经记者调查了解到，在中国内地市场，新创华和奇奥天尊均拥有奥特曼的版权。但不同的是，新创华是圆谷认可的中国内地版权总代理，而奇奥天尊的版权则源于一份《1976年合同》。
彼时，圆谷因财务困境将《初代奥特曼》等9部作品的海外著作权无限期转让给了泰国人辛波特。辛波特后续将相关版权层层授权，最终奇奥天尊获得了这些奥特曼作品在中国的“商品化权利”“游戏权利”“主题权利”等。然而从公开数据发现，近几年来，圆谷和新创华就奥特曼版权问题与奇奥天尊仍存在多起诉讼案件。
奥特曼儿童剧在影城演出时售卖的产品 图片来源：每经记者 杜蔚 摄如果用通俗的语言解释，即新创华拥有绝大部分奥特曼IP版权，而奇奥天尊仅有少量初代IP版权。
所以，这种正版授权体系混乱的情况并非只发生在中国市场。49年来，圆谷也因《1976年合同》的历史遗留问题受到影响。
“从商业角度看，圆谷在1976年转让部分奥特曼海外版权，确实在当时为公司解决了财务问题，但从长远来看，牺牲了巨大的潜在收益。”新宏睿投资管理公司创始人兼董事总经理夏宇宸告诉每经记者，以当前中国市场的IP变现能力为例，单一热门动画IP的衍生品授权市场规模往往可以达到数十亿元。
夏宇宸粗略估算，“近半个世纪以来的授权、衍生品与跨界合作，（导致圆谷）累积损失很可能以百亿元计”。
“从IP商业价值来看，奥特曼享有极高的全球影响力，对标变形金刚等知名IP，其授权费溢价能力显著。”盘古智库高级研究员江瀚亦向每经记者表示，奥特曼的商业潜力巨大，不仅在衍生品销售上表现强劲，如玩具、服装、文具等，还在游戏合作、主题公园、演出等领域有着广泛的布局，形成了多元化的盈利模式。
奥特曼IP甚至还推动了中国相关公司成功上市或冲击IPO，并且对其业绩产生了至关重要的影响。
以卡游为例，2018年该公司获得奥特曼IP授权后，开发的奥特曼卡牌风靡市场，公司收入也水涨船高。2024年卡游实现营收100.57亿元，其中集换式卡牌收入82亿元，占比达81.5%，而奥特曼系列卡牌是集换式卡牌的重要组成部分。
今年1月成功在港股上市的布鲁可亦披露，其业绩爆发依靠“奥特曼”。该公司于2023年及2024上半年，大部分收入来自基于奥特曼IP的产品销售，分别占公司总收入的63.5%及57.4%。
图片来源：布鲁可招股书在夏宇宸、江瀚等多位行业人士看来，IP是笔无形资产，而圆谷早年的失误，对如今奥特曼IP的商业开发造成了连锁反应。
针对版权“流失”产生的损失、后续是否有收归计划等，每经记者试图采访圆谷，但截至发稿并未得到回复。
“版权分割导致市场混乱，同一角色在不同公司授权下出现质量参差不齐的产品和服务，损害了消费者体验和品牌形象。”江瀚指出，授权价格差距大加剧了市场竞争的不公平性，不利于优质授权方的长期发展。“版权纠纷对奥特曼IP的全球影响力损害，仍会持续一段时间。”
每经记者在采访中还了解到，有人为了加盟“奥特曼”代理和演出业务，最终遭遇欺诈，损失近30万元。
对此，新创华方面称，“在IP授权合作中，我们更倾向于与行业头部企业合作，或与有成长发展潜力的合作方建立长期、内容共创及深度的合作关系。未来的竞争，不仅是IP影响力的比拼，更是‘内容+体验深度’的较量”。
“IP作为核心无形资产，其确权、管理和长期布局至关重要。”夏宇宸向每经记者强调，头部IP具备授权费溢价能力，往往能带动相关企业估值显著提升，奥特曼的版权纠纷也警示了行业。对中国本土IP而言，随着哪吒、白蛇等作品的兴起，“企业必须在创作初期就重视版权完整性，建立完善的授权与合规体系，避免未来因历史遗留问题而损害长期收益。同时，应积极通过跨产业合作，延展IP价值链，推动国产IP在全球市场竞争中占据优势”。
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