游戏市场最新数据出炉！国内游戏市场上半年收入和用户规模再创新高

2025年07月31日,12时17分19秒机构观点阅读 7 views 次

游戏市场半年度数据出炉，我国游戏市场上半年实际销售收入和用户规模均创新高。

在今日举办的第22届中国国际数码互动娱乐展览会CDEC高峰论坛上，《2025年1-6月中国游戏产业报告》（简称“《报告》”）正式发布，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君对《报告》作出解读。

图片来源：财联社记者崔铭/摄

根据《报告》，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，再创新高；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高点。

张毅君表示，市场收入与用户规模同步增长，得益于多个因素：一是多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期；二是多款长青游戏运营良好，收入稳中有升；三是电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。

今年1-6月，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达1404.52亿元，同比增长19.29%；自研游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%。

在自研移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比31.96%，日本占比16.2%，韩国占比7.47%，依然为主要海外目标市场，合计占比55.63%。此外，德国、英国、法国三国市场合计占比为8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。

值得关注的是，在海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类（含SLG）收入占比43.33%，位居首位，较去年有较大增幅；其次为角色扮演类，占比10.02%，同比略有下降；射击类收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升，模拟经营类、放置类收入同比降幅较大，合成类收入占比升幅明显。

在国内细分市场中，上半年移动、客户端、主机游戏市场收入同比增长，网页游戏市场收入同比下滑。

具体来看，今年1-6月，中国移动游戏市场实际销售收入1253.09亿元，同比增长16.55%；客户端游戏市场实际销售收入354.03亿元，同比增长4.86%；主机游戏市场实际销售收入10.34亿元，同比增长29.78%；网页游戏市场实际销售收入22.03亿元，同比下降5.87%，继续呈下滑之势。

《报告》显示，上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达806.45亿元，同比增长16.64%。

二次元移动游戏市场实际销售收入达145.77亿元，同比下降8%。张毅君表示，下滑的主要原因包括此类头部游戏流水增长放缓乃至下滑、新品创新不足、玩法趋于同质化、玩家销售意愿有所减弱，以及其他品牌游戏对有限玩家的吸引。

此外，今年1-6月，国内小程序游戏市场实际销售收入达232.76亿元，同比增长40.2%。其中，内购产生的市场实际销售收入153.03亿元，占比65.7%；广告变现收入79.73亿元，占比34.3%。

张毅君表示，2025年上半年，中国游戏产业持续升温，利好政策频出，产业生态优化，技术创新深化，产品全球化发行和企业全球化布局持续推进。展望下半年，仍将有若干业界和玩家期待的新品面世，游戏市场有望延续增长态势。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，回顾今年上半年我国游戏产业的发展，有三个方面值得关注：

一是行业人才培养教育获得国家政策支持。今年4月，教育部首次将游戏艺术设计专业正式纳入我国高等教育学科体系，标志着我国游戏人才培养与学术研究正式步入系统化、专业化的全新阶段。

二是行业AI技术的全链路应用加速推进。今年以来，以DeepSeek为代表的人工智能技术，在数字内容产业广泛应用，以网易、腾讯、完美世界（002624.SZ）为代表的头部企业，已经率先构建起覆盖、研发、运营、用户服务全链路的智能应用体系。

三是小游戏市场爆款迭出，激活增长新势能。今年继《无尽冬日》之后，《时光大爆炸》等新一批爆款产品进入，不断助推小游戏市场升温，逐渐成为产业增长的重要助力。

(来源:天天基金网)

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