五粮液“破防”？有电商平台售价低至748元
飞天茅台大面积“破防”后，五粮液等名酒的价格明显“跳水”。
投资快报记者注意到，五粮液在电商平台上的售价已跌破750元。7月17日，在京东，有店铺八代普五（52度/500ml，下同）的售价低见748/瓶，页面显示为瑕疵品、买家评价500+、好评率达100%等信息；店铺的客服称“酒盒顶部轻微破损，酒瓶酒标防伪都是完好无损的”“酒水都是有正规且真实的相关授权及严格的备案核查，没有任何问题才能上架售卖，所有的酒水都是保证正品100%保真的，是不会有假酒的情况，您也可以进行鉴真。”
值得注意的是，五粮液官网在6月17日发布的《致五粮液消费者的告知书（三）》中提到：“经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着‘百亿补贴、折扣促销’，直播电商平台打着‘限量秒杀、今日闪购’，即时零售平台打着‘限时折扣’的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的‘光瓶第八代五粮液’产品，此类产品违反《中华人民共和国食品安全法》规定，并涉嫌假冒。”
在拼多多，有店铺八代普五售价799元/瓶，双瓶信售价仅1590元，折合每瓶仅795元，店铺均承诺100%正品，假一赔十。有店铺的客服称：“线下鉴定或者五粮液官方app都可以，均为100%正品，假一赔十，平台从源头严格把控，并且有中国人保财险提供的正品险，每一个商品都有多重保障，请您放心选购”。值得一提的是，五粮液公布的线上平台，拼多多不在列；其他电商平台上，八代普五售价基本在800元以上。
酒类行情监测平台“今日酒价”公众号的数据显示，7月17日，八代普五批发参考价报900元/瓶，与上一日持平；据投资快报记者统计，这较年初八代普五的950元/瓶跌去了5.26%；八代普五52度/5L报9000元/瓶，较年初的11000元/瓶跌去了18.18%。而飞天茅台多个品次批发参考价跌幅超过10%，以25年散瓶最新报1870元/瓶为例进行计算，其较平台有数据记录时的2200元/瓶，跌幅达15%。
此前，有业内人士对投资快报记者表示，去金融属性，供应未减少，叠加需求下滑，茅台的价格不排除会继续下跌；而茅台降价对其他高端白酒品牌尤其是最接近茅台的五粮液构成价格挤压和需求分流压力。广州的一位投资者认为，飞天茅台价格跳水将削弱包括五粮液等在内其他高端白酒性价比优势。“茅台跌价还可能引发渠道恐慌性抛售，进一步恶化五粮液等高端白酒的终端动销预期。”
责任编辑：李思阳
