乐华、华策齐下场，偶像培训是桩好生意吗？
文 | 毒眸
偶像培训，正成为国内娱乐公司的新着力点。
头部公司乐华娱乐率先开始，在今年年初与北京市朝阳区燕京实验中学合作，共同打造面向初一年级、高一年级招生的艺术特色班。
刚刚过去的6月，香港英皇集团加入，三方共同开启“青少年艺人培训班”2025暑期班。“校园开放日”活动现场，英皇集团COO霍汶希、乐华娱乐CEO杜华双双到场为活动站台。
新浪在北京采访霍汶希和杜华（图源：微博@霍汶希Mani）
几乎同期盯上偶像培训业务的，还有龙头公司华策。今年4月，华策启动“新星计划”，华策影视学校推出“文凭+练习生”双线培养方案，面向全球招募14周岁至24岁的优秀学员，亮点是以“三年全日制学历教育”打造国际化、全素质、综合型全能艺人。
对偶像业务的“高举高打”可以从两方面理解。好的方面是龙头企业依旧看好偶像市场，且在不断开辟新的业务增长点。但另一面，这也有些“风险外包”的行业气息，尤其是乐华此类前期投入大，后期回报不稳的业务模型。
在偶像、影视行业整体环境双双遇冷的情况下，偶像培训到底是“病急乱投医”，还是企业的“救命稻草”，值得行业长期关注。
龙头公司的生意经
娱乐公司开始盯上了“偶像培训”生意。
先是王一博所属经纪公司，汇集程潇、吴宣仪、孟美岐、朱正廷、黄明昊、毕雯珺、唐九洲、章昊、NAME、BOYHOOD、LOONG9等多位娱乐圈知名艺人、偶像组合的乐华娱乐，在今年年初与北京市朝阳区燕京实验中学合作，共同打造面向初一年级、高一年级招生的艺术特色班。
该特色班将实施“艺能与学术”双轨并行原则，文化课与专业课比例为6:4。燕京实验中学负责提供住宿、食堂，双方共同打造师资，乐华娱乐每周提供校外课程支撑及暑假15天固定艺术研学集训，学费标价8000/年。
招生简介显示，知名歌手胡海泉、王晰，《这就是街舞》第一季年度总冠军韩宇，主持人李静等将担任艺术班专家顾问，负责教授文化课的则是多位北京市知名正高级教师、特级教师、高级教师，特色班还可助力学员申请伯明翰、诺丁汉、伯克利等海外名校，希望成为更标准化的“翰林高中”“华冈艺校”。
时值暑假，乐华与燕京实验中学的艺术特色班迎来了另一重要助力，香港英皇娱乐。
三方共同合作，开启“青少年艺人培训班”2025暑期班，暑期班的招生范围更广，全国8-18周岁，渴望学习表演、声乐、舞蹈的青少年都有培训机会。
英皇集团COO霍汶希、乐华娱乐CEO杜华担任演艺顾问，香港演员陈国邦开设“明星嘉宾表演工作坊”。除此之外，舞蹈、声乐、视觉、仪态等部分也都有专业人士进行指导。
英皇集团邀请演员陈国邦来教授演艺课程（图源：微博@霍汶希Mani）
6月21日，暑期班在望京实验中学举办了“校园开放日”活动，霍汶希、杜华双双到场为活动站台。
该暑期班共分为三轮报名，从释出的内容来看，学员及家长意愿颇高。毒眸也曾致电燕京实验中学招生处老师，对方也表示“很多人来问”，但其他情况则不便透露。
另一娱乐圈王牌公司，头部影视制作公司华策也几乎在同时进军“偶像培训”这一市场。
今年4月，华策启动“新星计划”，华策影视学校正式推出“文凭+练习生”双线培养方案，面向全球招募14周岁至24岁的优秀学员，以“三年全日制学历教育”打造国际化、全素质、综合型全能艺人。
华策“新星计划”（图源：微博@华策影视）
和乐华相比，华策最大的亮点是“保证学历”，看起来完美解决了被网友嘲讽为“九漏鱼（九年义务教育漏网之鱼）”的年轻爱豆们文化水平过低的问题。
三年全日制读完后，学员们也可以像普通高考生一样，正常参加高考、艺考、职教高考，和乐华一样，华策也为学员“提供国际知名院校留学通道”。通过最终各项考核并取得“优秀”成绩的艺人，则可签约至华策“未来星”艺人经纪中心，进入影视行业发展。
5月10日，“新星计划”开启首场海选，24日来到横店，现场有一百多位来自全国各地的青少年报名选拔，JISU、钱泳辰、梁晋廷担任现场评委，多位学员全A通过。
路径不同,方向一致
两方对比，差异颇多。
乐华目前释出了师资与艺术特色班学费，“明星导师”是其宣传亮点。而华策的师资、学费目前暂无明确信息，重点突出的是自家相当强悍的影视资源、业内的平台关系、系统的培训体系及最亮眼的“文凭”。
两家不同领域的龙头公司，纷纷在最近开启“偶像培训”业务，让人不禁好奇，偶像市场的蛋糕到底还能做到多大，以及到底能不能吃上这块蛋糕？
从乐华的业务来看，艺人经纪依旧是乐华的核心板块。虽然旗下艺人众多，但王一博依旧是公司的“台柱子”，过于倚靠王一博带来收入，已经成了众所周知的核心问题。
乐华艺人开发部表示王一博是乐华签的第一个艺人（图源：微博@梨视频）
培养更多艺人以稀释核心艺人权重看起来是一种解法，事实上过去几年，乐华也一直在中韩两国打造新生代艺人，比如拿下韩国选秀综艺《BOYS PLANET》中首个在海外C位出道的中国籍艺人章昊，以及在韩国市场反馈不错的女子组合EVERGLOW等。
但从供给侧来看，这些艺人的体量依旧不够。
从公司经营的角度出发，艺人培训是个投入高，但回报“随机”的支出，如今与中学合作，等于将公司内的成本与风险进行灵活转移，让前期投入更安全、可控。并且这种“校企合作”，不仅能让成本降低，乐华还能通过培训以及寒暑假各种研学、集训多上一笔收入，相当划算。
相比于乐华，华策更让人意外。
毕竟作为《国色芳华》《去有风的地方》《三生三世十里桃花》的出品公司，华策一直以来更多与影视制作相关联，此次进军偶像行业，让不少人感到费解。
《国色芳华》海报（图源：微博@华策影视）
其实华策与偶像产业早有渊源。如今“顶流小花”虞书欣，最早爆火就是因为参加选秀类综艺《青春有你2》，彼时她就是华策的艺人。
或许是虞书欣在《青春有你2》的爆红，让华策看到偶像-演员的可复制路径以及随之而来的巨大商业空间，让华策在今年加大偶像市场投入。
另一个原因可能和乐华一样，在创造收入的第二增长点之外，更重要的是，降低成本。
在供给侧掌握主导权显然是一种明智做法，对一个艺人最精明的“控制”就是在素人时期持有他，即便后期需要“赛马”，整体成本也是低于再从外部高价签入当红明星的。
虞书欣在《青春有你2》（图源：豆瓣）
并且，相比于乐华，华策的培训体系更加独立、系统，并且签约艺人的可上升渠道更多元，或许我们可以这样认为，乐华可能确实还在选偶像，但华策想选的，更多是新人演员。
看起来很美
虽然看起来很美，但偶像培训市场真的是条好出路吗？
从市场环境来看，国内的偶像公司基本分为三派：一是以乐华为代表的“韩系派”，艺人的培养模式为前期培训，后期出道结算；二是以时代峰峻为代表的“养成系，对艺人包吃包住免费培训，还会发放生活补贴；三是以SNH48为代表的“日系派”，也是对艺人包吃包住，还提供底薪，直播收入等也可以参与分成。
三者面临的市场环境也是不同的，这也不难理解为何只有乐华开始“校企合作”，将培训成本进行外部转移。
首先，乐华学习了韩国的造星模式，但忽略了一个最关键问题，国内没有“偶像文化”，进一步的就是没有偶像舞台。
对于韩国公司来说，艺人的前期投入是风险偏低的，每周固定的各类打歌节目，大大小小的各类舞台都为爱豆偶像提供锻炼机会，但国内市场明显欠缺。
如果说前几年的偶像选秀综艺提供了一种被看见的可能，那么随着偶像综艺停播，国内的偶像产业事实上已经来到了“通货膨胀”时代，即过多的偶像，极少的舞台。
抛开舞台问题不谈，乐华选择的这种艺人培训模式本身也有不小问题。
就在最近，乐华娱乐旗下女团EVERGLOW的中国籍成员王怡人，在粉丝沟通软件上表示，自己出道6年，依旧是“0工资打工人”，但还有机会站在舞台上，没关系的。
随后，杜华在乐华自制综艺上回应，称EVERGLOW“应该是在她出道的时候，公司投入比较大，所以她那笔钱还没‘还’给公司”。
杜华回应王怡人工资一事（图源：微博@新浪新知）
从歌曲制作、MV拍摄以及打歌舞台服装来看，乐华对EVERGLOW的包装的确下了功夫，EVERGLOW在韩国也曾“小爆”。但选择在韩国出道的EVERGLOW，想要赚钱，只有“小爆”是远远不够的。
韩国体系内的爱豆普遍拿到结算，也就是“偿还”完公司的培训费用，开始盈利的周期是三年，BLACKPINK、NewJeans此类出道即爆的“怪物新人”可以在一年内拿到结算，但也有出道多年仍无结算甚至倒欠公司钱的爱豆组合，比如stellar的金佳英就曾在综艺中称，自己出道七年最终只拿到折合人民币5万元左右的收入。
这对经纪公司和艺人，都是一场不清不楚的豪赌。
那资源重在影视行业的华策会更好吗？答案也并不乐观。
虞书欣《青春有你2》初登台（图源：《青春有你2》）
首先，当年华策的虞书欣爆红，是凭借了选秀综艺，但如今这一通路在国内已被堵死，新人很难再有如此大规模触及路人盘、高频次的定期曝光机会。
并且当年虞书欣凭借爱豆身份在综艺爆红后，马上就有《苍兰决》这一大爆剧进行承接，顺利完成爱豆到顶流小花的进阶，值得注意的是，这部《苍兰决》并非华策出品，但之后虞书欣指数级上涨的身价则与华策产生货真价实的关联。
在出演《苍兰决》之前，虞书欣也出演了包括《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《最亲爱的你》在内的多部华策出品的电视剧，因此“偶像”看起来只是快速令其大爆的一种方式，而非指向最终的事业方向。
《苍兰诀》剧照（图源：豆瓣）
所以华策如今如此高举高打迈进偶像产业，或许和当年的思维路径一样，这可能也只是这家老牌影视公司“曲线救国”的一种方式。
毕竟如今影视行业大盘冷清，开机数量直线锐减，找到一条全新的业务增长曲线未尝不是一件好事。
只是对于怀揣梦想的年轻人们来说，比起闪闪发光的舞台，或许更需要看清台下这条布满血、汗、泪的荆棘之路。
注：本文信息均来自乐华娱乐、华策影视官方公众号，具体参考内容如下
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(来源：钛媒体)
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