AI的诱惑，B站这回真怂了
文 | 源Byte，作者 | 柯基的柯
B站生成的视频，怕是弹幕都要吐槽“太假”。
7月，B站甩出一张“王炸”——《视频播客出圈计划》。流量扶持、免费场地、AI工具“代号H”。
截图来源于B站
相比流量扶持、免费场地等常规手段，AI工具“代号H”格外扎眼，AI生成内容作为内容行业最为隐晦的地带，面对AI生成带来的高效产出，抖音、快手、视频号等主流平台要不避而不谈，要不持观望态度，虽然只是视频播客的形式，但B站可谓是主流内容平台之中，第一个将AI生成直接摆上创作层面的玩家。
不过，B站三管齐下，看似是给创作者发福利，实则自有焦虑存在，终究是UP主们跑得速度太快了。就在三个月前，2019年B站百大UP主@怪异君（265万粉丝），知名游戏区博主@靠脸吃饭的徐大王（385万粉丝），刚刚获得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主集体停更现象。
同期，B站对UP主的收入分成涨了19%，与UP主的停更形成割裂，B站需要拿出些手段才能稳住UP主。
就这样，“代号H”被B站寄予厚望——6分钟把千字文案变成视频。不过，届时就怕用户不买账，平台的弹幕刷屏：“AI味冲得我头疼。”
“停更潮”背后的困局
“连你也撑不住了？”
4月，当B站百大UP主@怪异君宣布停更时，这条粉丝留言被顶上了热评第一。评论区炸了锅，有人感慨“时代的眼泪”，也有人冷嘲：“B站终于把最后一个用爱发电的逼走了。”
虽然-LKs-表示停更主要是想要休息，但大部分UP均提到了一项相同的原因——收入下滑：怪异君在直播宣布停更时表示，解散账号团队的主要因为经济原因；靠脸吃饭的徐大王则坦言做视频不赚钱甚至亏钱，全靠在早期吃到平台发展的红利支撑。
然而，数据却给出了一个矛盾的答案：2025年一季度，B站有150万UP主通过平台获得收入，分成成本同比涨了19%。结果是钱撒出去了，人却留不住。
“算法变了。”一位匿名UP主私下吐槽，“去年还能靠深度内容混口饭吃，现在全是‘三分钟看完XXX’的天下。”他的最新视频播放量暴跌70%，B站似乎陷入了一场自我撕裂——既要迎合短视频算法带来的用户行为变迁，又得护着“社区文化”的招牌。
更讽刺的是，平台寄予厚望的AI工具“代号H”，反而成了新靶子。这款号称“千字文案6分钟成片”的神器，被一些科技博主直接点出其软肋：“怕是以后得弹幕全在刷‘AI味太冲’，观众比算法聪明多了。”
但对于B站来说，当流量、金钱、算法，三座大山压下来，所面对的情况压根不是一道简单的算术题。
稳住UP主
B站的玩法就是利用UP主创造内容，然后吸引用户、留住用户，再通过用户运营实现商业化。这套商业模式的核心是驱动UP主去持续输出高质量的内容。
因此，B站得想办法留住优质的UP主，吸引新的创作者，毕竟在2024年第三季度才刚刚实现盈利，还需稳住基本盘。
B站视频播客扶持政策主要包括三部分：流量的冷启动扶持、各大一线城市的免费录制场地以及视频播客专属的AI创作工具。
据相关媒体披露，“代号 H”AI创作工具将支持文案和音频两种格式的输入，并适配播客和泛知识杂谈等多种模板。用户只需输入内容，该工具即可自动生成画面，目前可以做到千字内容6分钟内生成完毕，预计未来可以缩减到3分钟。
这样一来，UP主将大大降低视频制作门槛，B站实现留住优质的UP主，吸引新的创作者的战略目的。
况且，只要B站计算好生成效率，视频播客存在一定的商业想象空间。换句话说，B站这套组合拳，表面上是帮创作者省事，骨子里瞄准的却是品牌广告的溢价能力。毕竟，视频播客的广告溢价能力比纯音频高出不少。
从B站的营收模式上看，除了游戏之外，难有稳定的输出点持续给UP主输血，在游戏业务没有起飞之前，仅凭广告业务的增长，B站还不足以快速实现季度盈利。2024年第三季度，B站首次实现季度盈利，其中游戏业务营收为18.2亿元，同比大幅增长84%；而同年第二季度的营收仅为10.1亿元。
相比之下，B站的广告业务在2024年第二季度就实现了20.4亿元的增长，相比同年第一季度16.7亿元的营收有了显著增长。此后每个季度，B站广告业务的营收均保持在20亿元之上。
在目前的经济形势之下，B站倘若能进一步深挖UP主们的商业化，不失为B站探索增量的妙手。
B站“将军”
B站这次玩真的，但其他平台会跟牌吗？
在部分媒体的报道里，“代号H”被描述成一把“垂直领域的瑞士军刀”——专为播客和泛知识内容量身定制。它能将千字文案6分钟转化为视频，甚至适配图文模板，听起来像是UP主的救星。可问题是，这把刀到底锋利不锋利？
换个角度来看，B站这次的高调入场，直接撕开了内容行业对AI的遮羞布，抖音、快手、视频号等平台，对于AI都处于观望或中立态度。毕竟，一旦操作不当，就容易被外界钉上“背离原创”的帽子。
但颇具讽刺意味的是，最先感受到寒意的不是友商，而是那些AI创业团队。“大厂一出手，小玩家要么被收购，要么等死。”不少文生视频的创业团队发出如此声音，当下国内AI文生视频领域的融资环境相对冷静。
“一个是很多大厂都有相关的产品，另一个是创业团队还没找到理想的营收模式，在当下的经济环境下，作为投资机构会比较谨慎。”有专注AI赛道投资的机构对源Byte表示。
耐人寻味的是，B站内部对“代号H”的定位却出奇地务实。据B站内部人士透露，“公司今年暑期将大力挖角播客创作者，我们觉得视频播客将是一个重要增量”。内部人士还称，比较看好垂直领域和文字、音频作者转型这两部分。
B站的逻辑倒是不难理解，AI最为直接的作用就是会提升UP主的创作效率，降低创作成本和门槛，实现降本增效的目的。“如果之前3天做完的内容，一个下午就能搞定，那么单篇内容平均回报率只有原来的三四成，也都是能够接受的。”有视频创作者表示。
视角放到B站这里，就是用一样的钱，从UP那里换来更多的内容，或用更少的钱，换来同样规模的内容。
“对于B站来说，问题就变成了用AI的情况下，如何保证质量了。”上述视频创作者坦言，就怕平台一旦介入创作环节，内容生态就会不可逆地滑向流水线模式。B站的优势在于社区黏性，但“代号H”生成的视频如果满屏弹幕都是“又来了，AI流水线”，这份黏性还能撑多久？
更微妙的是竞争格局，就怕B站的扶持政策里藏着“隐形排他条款”——用我的工具，就别碰别人的。这招够狠，但其他平台会乖乖认输？
(来源：钛媒体)
