年轻人的《跳楼机》，中老年的《搀扶》
文 | 新声Pro，作者 | 郭仪
五一回了趟老家，我发现长辈们都被一首叫《搀扶》的歌洗脑了。
在我的音乐审美里，这首歌实在称不上好听，旋律和歌词都过于简单，带有强烈的口水歌色彩，修音过度呈现出一种介于海来阿木和刀郎之间，带着电音的沧桑唱腔。在抖音搜索《搀扶》，最先跳出来的关联搜索是疑似抄袭《小李飞刀》主题曲的负面新闻。
但这首歌几乎渗透了长辈文化生活的方方面面，从车载音乐到短视频配乐，更不用说，短短四天时间里，我在KTV听了2次现场版的《搀扶》，我妈妈最近在学一支新舞，来自她舞友的强烈推荐，只因为这支舞的音乐是《搀扶》。
4月29日，一位叫火比克的博主在抖音上传了一条在Livehouse的工作视频，他是湖州嚮Livehouse的驻唱歌手，过去几个月里，《搀扶》成为这里最受客人欢迎的歌，几乎每晚都有不止一个人点。
在评论区，许多年轻人和我表达了相似的困惑，这样的旋律和唱腔到底都是谁在喜欢？他们又为什么如此狂热地喜欢这样一首制作几乎算得上粗糙的歌？
「我38岁的老公。」「我公公年前一直唱《苹果香》，最近一直唱《搀扶》。」「我妈说这是她听过最好听的歌。」还有人分享自家的量贩式歌厅内，前年唱《诺言》，去年唱《苹果香》，今年轮到《搀扶》席卷包间。
歌词中句句不离的「皱纹」「陪伴」等精准戳中了长辈们人到晚年的心声，他们一边憧憬着歌词里平淡而温馨的生活，一边感慨于出走半生归来却不是少年的沧桑，将这首歌顶上了3月全网播放量第一——《搀扶》首发于去年11月，仅用了四个月就登顶，全网播放量达到数十亿次。有音乐博主预测，《搀扶》保守估计已经为作词作曲兼原创马健涛带来千万以上的歌曲收益。
与郭有才《诺言》，刀郎《罗刹海市》的走红有异曲同工之妙，《搀扶》也有一个类似的创作背景和情绪底色，马健涛与发妻离婚后，在人生低谷中创作《搀扶》，迎来事业飞升，这个故事成为《搀扶》在短视频传播的重要一环，在评论区被反复提及。
当主流市场为《跳楼机》的商业收益和难听与否争论不休，《搀扶》如同另一个平行世界，我询问了一些音乐行业相关的朋友，他们中的大部分人甚至都不知道这首歌的存在。但当我们动员编辑部的同事和身边的朋友向父母提起这首歌，得到的回答却几乎是统一的，「这首歌特别火」。
从秀才、一笑倾城到董宇辉再到郭有才，中老年话语权在互联网舆论场中的提升已经在过去一段时间制造了数个全网爆款。与兴趣逐渐走向多元和圈层的年轻用户不同，单一内容在中老年人群中的渗透能力极强，影响范围极大，且几乎没有任何争议，往往出手便是全民爆款。
就像当下，沉默的中老年，用单曲循环制造了爆款《搀扶》。
为什么《搀扶》能火
《搀扶》为什么这么火，不得不提它那直白简单的歌词。一句令人大跌眼镜的「死后也要葬在一个山头」直击暮年夫妻对幸福婚姻的最终幻想，如同爆火的《跳楼机》用一句「可能我贱吧」，直接让无数人想起跟朋友哭诉失恋的那个瞬间。
看上去都很俗，很没文化，但都大声说出了听众的某种隐秘心声，直接把听众拉进了一种有具体人设和剧情的情境中，刀法精准，直给直白。
截至目前，QQ音乐上，《搀扶》有250万+收藏，一万人同时在线收听，六千多条评论里，创作者马健涛一句留言「希望这首歌可以拯救你的婚姻」，引起众多听众哭着留下长评，跟陌生人讲自己的故事。
有人感慨一辈子遇不到良人，有人看透了婚姻的本质从此不对子女催婚，有人向往相濡以沫携手共度的老年生活，有人现场传授经营家庭的经验，还有人由此想到了自己年迈的父母，热闹无比，一派和谐，抱头痛哭。
不管是面和心不和的长跑夫妻，还是渴望夕阳红第二春的中年男女，亦或是平淡幸福过日子的小家，都能在《搀扶》的评论区里找到属于自己的叙事角度，不花半个小时都走不出评论区。
如果说《跳楼机》设定的是失恋分手后，仍然控制不住偷看动态的「贱」和自我拉扯，那么《搀扶》的设定就是愿意和对方的皱纹一起相守到老的暮年夫妻，这两种人设又都符合抖音当下的主流用户画像——中产消失，下沉爆发，中老年成为用户主力之一。
根据QuestMobile数据，2024年10月，24岁及以下、51岁及以上的用户占据了抖音用户的44.2%，同时，三线城市及月线上消费能力在1999元以下的用户，成为抖音的主流用户群体。
数据来源：QuestMobile
此外，抖音热曲从《学猫叫》到《搀扶》的迭代，也反映出用户对短视频内容的消费取向变化。《学猫叫》走红于手势舞时代，旋律够洗脑，能被快速学会，就能引发模仿效应，加速出圈；现在，听众更青睐能提供情绪沉浸价值的内容，某种程度上，当下的抖音热曲已经脱离歌曲本身，成为演绎剧情的bgm。
不管是被强行配上DJ的进步小曲、古风相思小曲，还是极具氛围感的歌曲，它们无一例外都和原曲毫不搭界的剧情「拉郎」。例如，《春庭雪》一响，一定配着雍正在登基前夜的雪地里回眸的画面，评论区是对历史的戏说和故事向解读；周深2018年发布的《云裳羽衣曲》则以「你居然不爱我了」的虐心故事系列，近期在抖音迅速翻红，而原曲是一款古早恋爱换装手游的主题曲。
也就是说，一首歌能唱什么故事，能让人听到什么情感，而这些故事和情感是否能戳中Z世代和中老年这两个抖音主力群体，决定了它能不能成为新一代抖音热曲。
从2024年11月发布至今，由歌手马健涛本人助推，各种中老年垂直网红达人翻唱引起二次传播，《搀扶》始终以暮年夫妻的视角和朴素的情感价值观，牢牢维系着中老年粉丝之间的粘性，在中老年舆论场红到了现在。
如何成为中老年专属泪目BGM
3月的一条视频里，歌手马健涛就在视频中说：「我的歌你们放心唱，我不会找你们收版权费，更不会起诉你们，经过你们的传唱，才能给我带来热度。」
从2025年2月至今，每个月都会有中老年领域和极具当地社区感的网红翻唱《搀扶》，而且都获得了从几万到百万的点赞，形成了持续、稳定的流量池。
一批是以多人聚会为情境背景的翻唱和舞蹈改编。比如，@胖千金火锅食堂 的老板在店内和用餐的客人一起唱歌，用唱歌守擂攻擂的游戏引起全场围观；以市场档口为背景，拍音乐改编舞蹈圈粉的@宜宾猪歌 发布DJ版《搀扶》广场舞步，获得了两百万点赞，也引起舞蹈博主跟风发布广场舞动作教学视频。
一批是更专业的翻唱主播。比如，@刘皮特 连发将近十条《搀扶》相关视频。刘皮特本身以局里局气的穿搭出圈，营造一种体制内领导站在街头唱歌的反差感，拥有一大批中老年粉丝，据本人出镜介绍，《搀扶》给他带来了80亿播放量。
还有一批是主持人、演员等公众人物带动热度。演员@张庭、主持人@方琼等活跃在70后至90后的成长期间，在中老年群体中自带较高的认可度，她们发布翻唱视频后，引起评论区的回忆杀，将她们的作品和《搀扶》这首歌串了起来，又添一层「权威人士」认证的滤镜。
翻唱二创之外，身为这首歌的原创歌手，马健涛本人利用短视频的矩阵和直播热度，卖力推广《搀扶》，成为歌曲火爆的重要推手。
一方面，他和翻唱如@刘皮特 等联动，不仅会发布视频点评刘皮特的翻唱表现，还邀请刘皮特来到家中，二人同框，又唱了一遍《搀扶》。
这条共创内容收获了3.2万条评论，其中，被提及最多的是，刘皮特翻唱之后，不仅没被起诉，反而收到原创高评价的赞美，这种良性到大众喜闻乐见的互动，更为他们圈了一波人格魅力粉，甚至有人翻出汪峰的旧账来对比：「旭日阳刚和汪峰闹到打官司，皮特和马健涛弄到一桌喝酒」。
直播时，马健涛本人与刘皮特等其他主播积极互动连线，在直播间开唱，演唱《搀扶》时，曾有8万人在线，直播间礼物如人气票、荧光棒等拿到手软，大哥大姐纷纷刷屏留言「好听」。
与此同时，和年轻人相比，无论是广场舞、音响功放还是KTV，中老年人的音乐消费有着更强的社交属性，这也意味着一首歌能够更快在社群中产生毛细血管般的传播渗透能力。
「一个好孩子」
不论是和郑源等歌手合作，还是自己写歌，马健涛创作的歌曲一直牢牢贴合中老年的情感需求，一路形成了粘性极高的粉丝群体。
《难道爱一个人有错吗》《忘情牛肉面》《我这一生》等都从一个为情所困、为了生计四处奔波的中年男人视角出发，展示活着的不易和对青春的遗憾，也为马健涛的早期粉丝积累奠定了一定基础。
同时，身为听众，中老年群体更在意作品本身，也更容易被一个故事所打动，60后饭圈阿姨豪掷千金追星，秀才和一笑倾城此前的爆火也离不开中老年的超高消费力和「认定了就不轻易换人」的倔。
今年4月，《搀扶》陷入了抄袭《小李飞刀》的风波，神奇的是，和《跳楼机》尚且处在艺术音乐审美上的争议不同，尽管有抄袭风波，且歌手本人回应「借鉴」了《小李飞刀》笛子曲的情况下，评论区基本呈现一边倒支持马健涛，甚至跑到其他人的评论区里，为马健涛伸冤。
在回应抄袭的视频中，马健涛讲到，他创作《搀扶》的动机是，刷到了两名老人在夕阳下牵手漫步的视频，背景音乐是《小李飞刀》的笛子曲，这个画面和场景深深打动了他，从而在低谷期写下了这首歌。纵观评论区，粉丝们愿意继续支持马健涛的原因大都是认为他努力、真诚。
一个在人生低谷期仍然坚持创作，面对错误敢于承认的深情才子形象，精准命中了无数老年粉丝的心。他们把马健涛看作一个努力上进却不得志的年轻版本的自己，产生一定的保护欲，并不断强调「他一路走来很辛苦」、「不要看不起他」。基于朴素的情感观和婚姻观，他们甚至在评论区并无恶意地感慨「《搀扶》火了，前妻要后悔了」，甚至呼唤马健涛的前妻和他复婚。
曾经被他们视为「自己的孩子」的郭有才一周内粉丝破千万，现在，马健涛受到了同样的优待，截止目前，马健涛的抖音粉丝已经超过800万。
(来源：钛媒体)
