在荣耀品牌独立四年之际，公司高层迎来了一次重要变动。

2025年1月17日，荣耀终端股份有限公司发布公告称：赵明先生因为个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。董事会决定，由李健先生接替赵明先生开展工作。

这一变动处于荣耀迈向新征程的关键节点。前不久，荣耀刚完成股份制改造，启动IPO登陆资本市场指日可待。“换帅”这一里程碑式的事件，不仅宣告荣耀发展进入新阶段，也对其未来发展提出了更高要求。

四年两大硬仗：征战全球化和高端市场

荣耀从华为独立后的四年间，中国手机市场面临着增长放缓、存量竞争以及消费者购买力下降等诸多挑战。尤其是在中低端市场，内卷式竞争愈发激烈，众多厂商苦不堪言。

在这样的市场环境下，从困境中独立出来的荣耀，一加入战局，就肩负着双重任务。一方面，要解决自身的生存难题；另一方面，要在这竞争激烈、空间挤压的市场中谋求一席之地。国内市场这种内卷态势，看似危机四伏，却让荣耀敏锐地洞察到侧翼突围的机会。为此，荣耀果断打出差异化发展策略，将增长重点聚焦于全球化与高端化。

荣耀进军高端市场，凭借的是过硬的研发能力和精准的市场洞察。近年来，荣耀研发投入在年营收中的占比始终高达10%以上，2023年研发投入占比更是提升至11.5%，公司研发人员占比超过70%，为构建强大的技术护城河打下了坚实基础。

在折叠屏和AI领域，荣耀始终紧跟消费者需求变化。不仅提前布局，在技术创新方面更是屡屡打破行业壁垒，推出了行业首个搭载跨应用开放生态智能体的个人化全场景AI操作系统MagicOS 9.0，持续刷新行业轻薄纪录的折叠屏，以及绿洲护眼技术、青海湖电池技术等一系列创新成果。

经过四年的拼搏，荣耀拿出了一份亮眼的成绩单。在国内600美元以上高端手机市场，荣耀常年稳居市场份额前三。全球化布局方面，荣耀自2022年起便积极开拓海外市场，且接连取得细分赛道和市场的领先地位，发展势头迅猛。

数据显示，2024年荣耀海外市场销量年度增幅达50%，跻身全球600美元以上高端手机市场前五。此外，荣耀宣布2024年12月海外销量占比突破50%，并且在多个地区实现规模化盈利。

荣耀的关键时刻：新统帅、新征程、新挑战

全球化和高端化策略，助力荣耀在独立的四年间实现蜕变，犹如完成一场意义非凡的“成人礼”。当下，荣耀站在迈向新征程的关键十字路口，前方依然布满挑战。

放眼全球市场，竞争态势日期白热化。苹果、三星等国际巨头牢牢占据高端市场主导权，这使得荣耀要在全球市场争得一席之地，就必须在技术创新和品牌建设上持续发力，不断提升自身的竞争力。

此外，荣耀的海外布局仍在持续推进。前不久，荣耀宣布正式进军印尼市场，海外新兴市场的布局才刚刚起步。在东南亚乃至拉美等地区，荣耀需要面对来自众多品牌的激烈竞争，如何在这一片红海中脱颖而出，是荣耀亟待解决的问题。

聚焦国内市场，形势亦不容乐观。Canalys发布的2024年中国智能手机出货量数据显示，荣耀2024年在中国手机市场的份额为15%，位列第5名，相较2023年市场份额下滑1个百分点，年增长率降至-3%。在这样的市场环境下，荣耀不仅要稳固现有市场份额，还需在中高端市场寻求突破，以应对竞争加剧的挑战。

面对这些必答题，荣耀必然需要一位能打胜战，敢打硬仗，经验丰富的统帅带队。

这个重任落到了李健身上。

谈及李健，他虽然出现在公众视野的频次并不多，但却是典型的前华为老兵，也是一名“悍将”，研发出身，且在海外一线征战多年，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验。

据了解，李健自2001年入职华为，曾担任尼日利亚代表处代表、西非地区部总裁、欧洲片区总裁、美洲片区总裁等职位。

在华为内部，有一个关于李健的故事广为人知。在进入尼日利亚市场时，李健短短三个月便签下3000多万美元的合同，到第三年更是将业绩提升至4亿美元，且连续四年在企业内部销售业绩排名中拿下全球第一，他的战绩被称为华为的“上甘岭”。

这一成绩不仅展示了李健的新市场开拓能力，也奠定了他在海外复杂市场环境中的实战经验。

值得一提的是，2020年11月荣耀独立，2021年李健就加入了新荣耀，先后任管理副董事长、董事等核心管理团队职务。过去几年，李健参与并见证了荣耀从谷底反弹，攻城扎寨的重要阶段。

除了丰富的全球销售经验，李健也曾参与3G基站产品开发，无线算法及智能天线关键技术研发，有着过硬的技术和研发背景。

不难看出，荣耀“换帅”背后的深思熟虑和战略意图，李健的全球化经验，以及对市场、技术的深刻理解，将有荣耀全球化和高端化征途提供绝佳助力。

如今，在“悍将”李健带领下，荣耀变革成效初现国内市场。借当下国补契机，荣耀推出特别举措，如向购买荣耀Magic V3等高端机型的用户赠送全场景优惠券。此举能明显感受到荣耀借政策冲高的意图，以及其在产品研发与市场拓展上精准对接、高效布局的执行力。

从全球化到高端化攻坚，从 IPO 筹备到管理层换帅，迈向新征程的荣耀，面临的局面会更复杂，挑战也与日俱增。但对于新挂帅的李健而言，这是一场必须赢的硬仗。他将带领荣耀团队，持续加码研发投入，全方位提升技术创新能力，巩固和拓展国内外市场，打造世界荣耀。

(来源：新浪科技)