韩束在抖音狂飙,年收超30亿!上美股份躺赚4.61亿元原創

2024年03月22日,20时34分59秒 港股动态 阅读 8 views 次

韩束在抖音狂飙,年收超30亿!上美股份躺赚4.61亿元

原創

日期:2024年3月22日 下午7:47作者:瓶子 編輯:Anna

韩束在抖音狂飙,年收超30亿!上美股份躺赚4.61亿元原創

3月22日 ,素有“港股国货美妆第一股”之称上美股份(02145.HK)发布2023年业绩报告。

公告显示,期内,上美股份收入为41.91亿元,同比增长56.6%;归母净利润为4.61亿元,同比增长213.5%;毛利为30.19亿元,同比增长77.7%;毛利率为72.1%,同比增长8.6个百分点。

营收、利润双双大增,处于此前业绩预告上限、小幅超市场预期。从二级市场的反馈看,2024年以来,上美股份股价颇为凌厉,迄今累计涨幅逾80%。

上美股份是科研赋能的多品牌国货化妆品公司,起源于2002年,现拥有化妆品品牌“韩束”、草本植物护肤品牌“一叶子”,及母婴护理品牌“红色小象”这三大知名品牌。

此外,依托自主研发能力及推行多品牌战略的专业知识,2021年至今,上美股份还推出了洗护品牌“极方”;适合敏感肌的中高端护肤品牌“安敏优”等多个品牌,进军中高端市场。

韩束在抖音狂飙,年收超30亿!上美股份躺赚4.61亿元原創

上美股份业绩猛增,最大的功臣莫过于扛把子品牌——韩束。

财报显示,2023年韩束收入30.9亿元,同比增加143.8%,占比提升至73.7%。分半年度看,韩束在上半年、下半年的收入分别同比增长25.7%、84.3%,归母净利润分别同比增长54.5%、512.3%。

如此量级的飞跃主要依靠抖音这个平台。2023年,在国货美妆崛起的浪潮中,韩束作为美妆市场的“老玩家”,在抖音大杀四方,成为最大的黑马之一。去年,韩束通过抖音平台的总成交额约达33.4亿元,同比暴增约374.4%,断层式登顶TOP1。

2024年,韩束在抖音还在爆发。根据青眼情报数据,韩束在2024年38大促中抖音平台成交额为3.1亿,同比暴涨390.7%,遥遥领先其他品牌,雅诗兰黛、珀莱雅均为1.9亿左右,位列第二、三位。

其实,韩束在抖音的崛起并非偶然。据多家调研机构数据揭示,目前国内下沉市场仍有较多美妆护肤需求未被满足,具备较大增长空间。而抖音平台,下沉用户占比无疑是最高。

走平价路线的韩束恰好精准踩中了美容护肤“下沉市场”兴起的风口,推出了高性价比护肤套装。其中,小蛮腰系列套组(定价约399元)依托抖音快速放量。

此外,2023年,韩束还乘上了短剧这个风口,与千万粉丝达人深度共创多部短剧,多部短剧播放量破10亿。

但不得不提的是,目前在上美股份的品牌矩阵中,一叶子、红色小象均有一定程度的下滑,严重拖后腿。2023年,一叶子、红色小象分别收入3.57亿元、3.76亿元,同比分别下滑32.7%、42.65%,占比分别为8.5%、9%。

新品牌一页虽然全年录得498%的增长,其婴童安心霜等在抖音多个排行榜中位列第一,成为上美股份旗下的第四大品牌。

展望后市,经过综合分析,按照韩束目前这势如破竹的势头,未来有望助力上美股份业绩再上一个台阶。

在取得亮眼业绩的上美股份,也进行慷慨派息。公司宣派末期每股股息人民币0.75元。加上2023年中期每股派息0.20元,全年合计每股派息人民币0.95元。

投资角度看,多家券商看好上美股份未来增长潜力,纷纷给出“买入”或“增持”评级。

中金指出,上美股份旗下主品牌韩束拐点向上趋势确立,多品牌矩阵布局助推中长期成长,持续看好上美股份投资价值。

德邦证券表示,上海上美打造集团化组织,短期看好电商持续高增长,中长期有望延续品类优势持续开拓美护行业新品牌,在强营销实力与成熟渠道加持中开启二次成长。国泰君安研报指出,公司韩束品牌抖音高势能叠加多渠道拓展下有望持续高增。

(来源:财华社)

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