随着旅游业的强势复苏，家门口的线下旅游门店也迎来了熙熙攘攘的人流。不仅是本地传统旅行社纷纷恢复并新开线下门店。实际上，随着线上获客成本的高企，旅游平台企业也加大线下门店力度。记者日前获悉，携程系门店在2023年签约量超过2100家，打破携程历年新签约门店数量的纪录。据了解，截至目前，携程三品牌门店数已重新回到6500家的规模，并在诸如长春、张掖等此前都未触达的城市落脚扎根。

“新门店消费时代”来临 国内产品人均花费增长40%

从2017年3月携程在北京开业了第一家旅游门店，至今已经过去6年多。随着国民新旅游习惯不断变化，线下的旅游生意也进入“新门店消费时代”。

来自携程的数据显示，2023年携程三品牌旅游门店为近千万客人提供了安心周到的旅游服务。去年游客在门店购买国内旅游产品人均花费1426元，比2019年增长近40%；海外产品人均花费5269元，比2019年增长16%。值得一提的是，与往年门店更爱销售传统跟团产品不同，如今，定制游、私家团等高品质且灵活私密的产品开始更多被消费者选择。携程数据显示，今年通过门店报名的定制游产品订单量占比同比去年增长92%。

据统计，2023年携程新开业门店最多的省份有：安徽、广东、四川、河南、云南、贵州、湖南、陕西、江苏和河北。国内销量最好的旅游门店分布在：上海、重庆、北京、成都、广州、南京、西安、合肥、佛山和武汉。

继续深耕下沉市场 推动实体经济提质增效

线下的品牌价值依然深受各界关注。IDC的一项研究认为，中国品牌正在不遗余力地重塑线下门店的原因，是他们需要在更广阔的市场，更多年龄层消费者心目中提升品牌影响力，并基于此结合移动互联网的趋势延伸出更多服务。

旅行社门店持续向下沉市场延伸的趋势十分明显，“除了保持北、上、广、深一线及各地省会城市的占有量以外，海量的三、四、五线城市和县级城市居民也具有出游意愿和需求。”携程旅游渠道事业部CEO张力说道。

文/广州日报・新花城记者：罗磊

(来源:中国经济网)