照着东方甄选“错题本”答题的学而思成功出圈。

12月16日晚，学而思总裁彭壮壮现身“学而思优品”抖音直播间，宣布给女主播橙橙连升4级，并让她加入到高管的序列，参加到高管会议、公司决策当中。此外，彭壮壮还表示将会给橙橙加薪，“也会发给你（橙橙）一批股票”。

与此同时，彭壮壮称，会为橙橙官方授予“学而思长公主”的称号，并为她在新园区中设定专属车位，给予其在董事长、CEO、总裁、CFO之前，自行挑选车位的权利。

学而思直播间/图源：学而思优品抖音号

有不少网友评论学而思厚道，并戏称橙橙是沾了董宇辉的光，“这是照着隔壁错题本做作业是吧？”“没经宇辉的苦，却享了宇辉的福”“拉了一波打工人的好感”。

12月18日，主播橙橙回应升高管一事，直言自己升职并加薪很开心，但进入高管或者升职，自身责任会再肩负得多一点。

在东方甄选“小作文”风波中，学而思亦享受到了一定的流量红利。仅在5天内，“学而思优品”抖音直播间增粉超20万；12月12日-15日，学而思母公司好未来（NYSE：TAL）股价也累计上涨17.59%，其中，12月14日的涨幅达5.22%。

针对直播间火爆带来的影响，12月18日，学而思相关人士向时代周报记者表示，目前学而思对流量的心态比较平和，更多地还是希望能稳扎稳打。

“我们会坚持用做教育的态度去做电商，希望为每位粉丝提供更好更优质的产品和服务，也希望每位粉丝都能在学而思优品找到属于自己的那份温暖和归属感。”学而思相关人士说道。

吃到董宇辉的流量，4天涨粉超20万

12月18日，对于直播间火爆，学而思主播橙橙坦言，压力是有的，“第一反应是懵，懵完了就开心，开心完了就想把大家留下来。哪怕不能一直保持这么高的在线人数，也希望直播间能够越来越好。”

面对网友们将橙橙与董宇辉“炒CP”的行为，12月17日，橙橙本人也在直播中表示，去年国庆时自己就已经被推入舆论中心，当时直播间涌入很多“丈母娘”粉丝给董宇辉找合适的对象，“当时很惶恐”。

当被问到如何评价“女版董宇辉”这一说法，橙橙直言“使不得”。橙橙表示，董宇辉是其前辈，自己很敬重他，没有想过与董宇辉比。

图源：学而思优品抖音号

据学而思官方数据，12月15日，学而思优品最高实时在线人数达到1.6万人，单日成交金额近百万元。当天，学而思旗下直播间“学家优品”改名“学而思优品”。

在橙橙被“升职加薪发股票”后，12月17日晚，学而思优品直播间在线人数一度超过8万。学而思优品也成为继高途后，在东方甄选与董宇辉“小作文”事件中，吃到流量红利的教培行业直播间。

目前，学而思优品抖音直播间粉丝超53万。据灰豚数据，12月14日-18日，学而思优品抖音直播间增粉超20万；仅在12月16日，该直播间增粉8.8万。而获得网友青睐，顺利走红出圈的女主播橙橙，其个人抖音“学而思橙橙”粉丝已有2.5万。

另外，灰豚数据显示，12月11日-18日，“学而思优品”抖音直播间直播销售额已达250万～500万元。从场观数据来看，12月16日，该直播间单场观看量达456.1万，单场直播销售额为75万～100万元。

边搞教育，边直播

在东方甄选转型投身直播电商行业并出圈后，学而思亦迅速跟随。

2022年8月，学而思正式上线抖音直播间“学家优品”，开始带货，产品包括教辅书籍、儿童读物、零食、日用品等。

蝉妈妈数据显示，“学家优品”成立后的半年内，场均销售额为1～2.5万元，场均观看人次区间为5万～10万人。

与东方甄选、高途一样，学而思亦为教培选手。官网显示，学而思品牌成立于2003年，隶属科技教育公司好未来。目前，学而思旗下拥有学而思素养、学而思网校、学而思智能、学而思国际、学而思大学生、Think Academy等子品牌，业务覆盖素质教育、成人教育、智能图书、智能硬件等领域。

图源：图虫创意

10月26日，好未来公布2024财年二季度未经审计财务报告。据财报，截至2023年8月31日，好未来2024财年二季度营收4.12亿美元，同比上涨40.1%；净利润3790.2万美元，同比大涨4916%，扭亏为盈。

受季节性影响，好未来预计，下季度学习服务和其他业务的收入将减少1/4，学习服务的业务重点仍然是发展学习中心网络。

(来源:英为财情)