出品：慧谈

作者：关山

董宇辉风波又有了新进展，而且带着反转的剧情。

12月16日上午，东方甄选公告，免去孙东旭执行董事和CEO职务。

12月16日下午，形容憔悴的董宇辉，突然出现在俞敏洪直播间，选择留在东方甄选。

俞敏洪突然行动这么快，非常意外。

要知道，这场风波发生以来，东方甄选的应对一直很不积极，不仅没有实质的处理方式，就连回应也很不及时。

如果真想处理，风波刚发生时，让小编出来道个歉，或者开除小编即可，但他们并没有做。

后来风波升级，身为CEO的孙东旭操作不当，致使公司大量掉粉，股价大跌，俞敏洪依然没有实质行动。

前两天，事态都失控了，俞敏洪公开表态仍然敷衍，看似面面俱到，什么都说了，实际上轻描淡写，不痛不痒。

也正是这样的态度，让外界看出了问题的实质：

一是公司高层并不想马上平息这次风波，而是放任事态升级；二是这场风波绝不是看上去的那么简单。

也正是这个时候，一则传闻流出，称这次风波是一场有预谋的权力角逐。

风波背后，俞敏洪面临“二选一”：要么选身居要职的总经理孙东旭，要么选贡献业绩的顶梁柱董宇辉。

俞敏洪当时否认了这一说法，仅仅两天后，就公布了答案：舍弃孙东旭，留下董宇辉。

16日上午才免去孙东旭职务，下午就把消失了几天的董宇辉带进直播间。

决策之果断，行动之快速，超出很多人的预料，也和前期的表现完全不同。

谁说东方甄选应对不积极？谁说俞敏洪处理风波太磨蹭？

人家精着呢！该观望的时候观望；该表态的时候表态；该拱火的时候拱火；该和稀泥的时候和稀泥。

一旦时机到了，该免职的马上免职；该挽留的立即挽留；该直播的时候，一刻也不耽误。

毕竟，周一股票就开盘了，这次风波不处理好，不仅会影响市值，还会影响投资人收益。

所以这个周末就把所有事情解决了，关键人稳住了，粉丝稳住了，股价估计也稳住了。

这一套连环操作下来，就问你服不服？

无论是对整个事态进展的把握，还是对事件中每个人的拿捏，都是妥妥的。

这才是江湖老手啊！

一次失败的“去董宇辉”行动

现在，不会还有人单纯地认为，这只是员工矛盾，或相互排挤吧？

这大概率就是东方甄选一场真切的“去董宇辉”行动！

只是，天意弄人，没有成功。

有人可能认定，“去董宇辉”时机已经成熟了。

因为东方甄选业绩不错，口碑很好，粉丝超3000万，也培养了成熟的主播团队，供应链也搭建好了。

时机选择也耐人寻味，现在是年底，是快要兑现年终资金的时候。而且，据说董宇辉的第一批期权，明年4月兑现。

谁不在乎快到手的收益呢？这时候出手，他们可能认为胜数很大。

但人算不如天算。

看起来一切尽在掌控中，但他们还是低估了董宇辉背后成千上万的“丈母娘”，这才是最不可控的群体。

3000多万粉丝，看起来是庞大的资源，可以撬动业绩，可以带起股价，但一旦把他们惹急了，就是暴风骤雨，能让公司一夜回到解放前。

现在大家也差不多看懂了，在这场轰轰烈烈的“去董宇辉”行动中，谁是制定战略的，谁是执行战略的，谁是站在台前的，谁是躲在幕后的。

谁是老谋深算的，谁是被精准狙击的，谁是毫不知情的，谁是用来牺牲的，谁又是被死死拿捏的。

孙东旭没有真正离开

那份孙东旭的免职通告，格式不太符合公文规范，公司名称不全，也没盖公章，网民还提了修改意见。

其实，这次免职只是形式，并无实质意义，孙东旭不是被开除，更不会真正离开公司，他还是高管，且持有很多股份。

俞敏洪后来直播时也说了，他还会和孙东旭商量相关事宜，孙今后还会以自己的方式参与东方甄选工作。

再说，孙东旭在新东方工作了16年，是元老级高管，公开数据显示，作为原东方甄选CEO的孙东旭，薪酬1600多万元。

今年2月，孙东旭在东方甄选股价大涨后减持股份，套现2.17亿港元。

已经落袋了亿万财富的孙东旭，始终是俞敏洪的重要合作伙伴，以后依然是董宇辉的领导。

这个免职，不过是为了安抚愤怒的粉丝，安慰受伤的董宇辉，给股东一个交待。

既然如此，公文的格式又何必那么规范呢？不盖章也能理解了吧？

“去董宇辉”行动虽然失败了，但“二选一”操作下来，东方甄选还是在危情时刻实现了反转了，避免了最坏的结局，毕竟董宇辉又回来了。

除了换一个名义上的CEO，东方甄选又回到了过往。

从这个意义上说，不得不佩服俞敏洪的手段老练。

董宇辉没有真正回归

选择继续留在东方甄选，董宇辉就真的回归了吗？

未必！

裂缝一旦产生，就很难再合上，也会渗进杂质。

经此一事，东方甄选不再是原来那个东方甄选，董宇辉也不再是那个董宇辉了。

16日下午出现在俞敏洪直播间的董宇辉，满脸愁容，形容憔悴，就像生了一场大病。

整个直播过程，看起来很不对劲，却又说不出到底哪里不对劲。

最明显的变化是，以前那个闪闪发光的董老师，眼里没有了光。

以前侃侃而谈的董老师，变得言不由衷，看起来局促不安，很不自然。

俞敏洪一上来就大谈董宇辉从来没说要离开东方甄选，也从来没说钱给得少，还强调这几天一直在和董宇辉沟通，效果很好。

领导在直播间当面这样说了，董宇辉还能说什么？还能怎么说？

董宇辉谈到了以后也许会离开，俞敏洪说以后如果董宇辉想离开，随时可以。

有些细节还是非常明显的，董宇辉说的时候语气平静，没有表情，也几乎没有看向俞敏洪。

俞敏洪看起来情绪饱满，双脚却不停地动，这个小动作把这场直播的实质充分揭示了，俞敏洪的真实心态也显露无疑。

董宇辉可能不是真想回去，但他做不到现在离开，因为他太善良，不想让东家陷入尴尬境地。

他选择回归的原因只有一个，就是帮俞敏洪平息这场风波。

待风波过去，他可能会选择离开。他说不喜欢做带货主播，想做自己喜欢的事。

如果不离开，他今后或许会慢慢淡出公众视野。

这样一来，有了董宇辉的配合，东方甄选“去董宇辉”化也终将取得成功。

他这次什么也没做，什么也没说，明明是受害者，却在关键时刻被架在火上烤。

他一定知道这次发生了什么，对他又意味着什么，但他还是选择隐忍。

他原本可以一走了之，这一次，是他离开的最佳时机，因为除了利益方面的考量，不会有任何道义上的包袱。

但他犹豫了，迟疑了，并陷入了进退两难的境地。

善良的人，在这复杂的人世里，往往是被伤害最多的那个。

即便满腹才情，对公司贡献巨大，也是别人的“眼中盯”。

关键时候还要被用来充当“救火”英雄，哪怕这场大火是冲着自己来的，哪怕自己被这场火烧伤。

只能说尊重他的选择，理解他的难处，但愿他能被善待，以后遇到良人。

俞敏洪不会真正改变

经此一事，俞敏洪会改变思维吗？改变管理企业的方式吗？

肯定不会。

从新东方到东方甄选，虽然行业不同，赛道不同，但俞敏洪的思想一直没变，也不会变。

如今的东方甄选，仍在延续教培时代的传统管理模式，即便在直播带货这个领域，这种模式已经完全不适应了，而且也过时了。

东方甄选一直在骄傲地对外界强调：“我们不是MCN公司，我们不给主播分成。”

几次风波表明，这种传统经营模式已不再适用于对董宇辉的管理，但在俞敏洪眼里，董宇辉仍然只是一名能力出众的老师，是公司的一名打工人。

东方甄选高管和董宇辉之间的关系，仍是老板和员工的关系，而东方甄选给董宇辉这么高的薪酬，已是顶天了。

对于这次风波，大家都认为是利益分配机制出了问题，俞敏洪仍认为只是公司管理存在漏洞。

这也是为什么在董宇辉火了后，东方甄选不是想着如何将这个宝贵的IP做大做强，如何改变经营思路将董宇辉发挥更大价值，而是迫不及待想“去董宇辉化”。

和新东方时期一样，俞敏洪总是能吸引到能力很强的人，也能推出这些能人，但最终留不下这些能人，新东方时期，这样的能人太多了。

东方甄选如今也是这样的宿命。至于原因，如果大家多看俞敏洪的书，就会明白。

你可以说，这是性格决定的，或是格局决定的；也可以说，江山易改，本性难移。

当然，你也可以说，俞敏洪这代企业家，真的很厉害，但也真的老了。

没有了董宇辉的东方甄选，到底是什么样的底色呢？

董宇辉不在的这几天，尽管其他主播非常卖力，直播间人气高涨，商品打折力度空前，但还是充分暴露了这家公司的虚弱。

一是主播们状态大变，要么死气沉沉，要么莫名亢奋。

二是直播间的人气高得不可以思议，超出平常状态，令人疑惑。

三是很多商品都在打折卖，优惠力度很大，但给人的感觉不是为了给消费者带来实惠，而是担心大家和其他直播间比价，怕大家嫌贵。

这次，很多粉丝发现，原来东方甄选推荐的商品售价偏高，有些商品优惠很多后，才和其他平台的商品同价。

直播间高涨的人气，和快速掉粉的现实，形成巨大反差，感觉很魔幻。

12月15日晚上，一名叫天权的主播更是全程带着情绪，口无遮拦，大放厥词，言语挑衅粉丝，说了很多不尊重粉丝的话。

挑衅之余，天权还揶揄部分粉丝，“你想搞垮东方甄选特别简单，就是疯狂买那些优惠券10元的鸡蛋，芭乐和果冻橙之类的，双赢。你在取关、被我们拉黑之前你先买一单，就等于对我们造成了双倍的伤害。”

最可怕的是，在天权疯狂输出的同时，直播间的工作人员不仅没有出面制止，还一起配合，笑声不断。

12月16日，天权公开道歉，被禁播三个月。

这个时候，你会发现，这家公司的直播风格不同往日，文化气息没了，从容淡定没了，情怀也没了。

这样的表现，与其他直播带货有什么区别？

这样的公司，真的适合董宇辉继续耕耘梦想吗？值得这么多粉丝支持吗？

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慧谈

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(来源:商业新知)