投资银行 Piper Sandler 与 DECA 合作最近进行的一项调查显示，美国青少年表示，他们在 YouTube 上观看的视频比在 Netflix 上观看的视频还要多。调查发现，美国青少年现在在 YouTube 上观看视频的时间多于在 Netflix 上观看的时间。

就在这一调查结果发布一年前，YouTube 宣布计划推出流媒体视频服务以与 Netflix、苹果和其他公司竞争。正如我们在 2022 年 8 月报道的那样，Alphabet 旗下的 YouTube 表示正在与娱乐公司就参与该平台进行谈判，《华尔街日报》还报道称，YouTube 希望这个新平台（内部称为“频道商店”） ” 已经筹备了至少 18 个月。

据 CNBC 报道，最新调查显示，青少年每天有 29.1% 的视频观看时间花在谷歌旗下的 YouTube 上，首次超过 Netflix 的 28.7%。这些数据说明了流媒体行业日益激烈的竞争格局，并突显了 YouTube 作为受欢迎的免费在线视频提供商（尤其是在年轻观众中）的强大地位。

Piper Sandler 分析师想知道这种转变是否是由于消费习惯的变化所致，因为 YouTube 上的内容随着时间的推移而不断改进，流媒体行业也在不断发展并加剧竞争。

Piper Sandler 分析师写道：“随着时间的推移，YouTube 上的内容似乎在不断改进，流媒体行业的竞争也变得越来越激烈，我们想知道这对于不断变化的消费习惯来说是推动还是拉动。”

Piper Sandler 自 2001 年起每半年对美国青少年进行一次调查，重点关注他们喜欢的品牌、小玩意、零食和餐馆。 9 月份进行的最新调查涉及美国 9,000 多名青少年，平均年龄不到 16 岁。这些数据对于希望根据年轻人如何花钱来确定更广泛经济趋势的投资者来说非常有价值。

与此同时，Netflix 的困境仍在继续，25% 的 Netflix 订阅者去年底表示，由于价格上涨和生活成本高昂，他们计划在今年终止订阅。一项针对 1000 名美国人观看 Netflix 习惯的调查发现，25% 的人表示他们计划退出流媒体服务。截至 2022 年 9 月，Netflox 损失了约三分之二的价值。此外，该公司在202年前两个季度还损失了近120万用户。

调查中，Netflix 和 YouTube 成为日常视频消费的顶级平台，Hulu 排名第三，份额约为 7%。 Prime Video 和 Disney+ 取得了进展，而青少年表示，与春季相比，他们花在有线电视、HBO Max 和 Hulu 上的时间减少了。

值得注意的是，Piper Sandler 的调查并未将 YouTube 和 Netflix 与 TikTok 进行比较，因为它将中国视频平台与 Instagram 和 Snapchat 等社交媒体应用程序归为一类。调查发现，38% 的青少年将 TikTok 视为他们最喜欢的社交媒体平台，而 Instagram 在自我报告的每月使用率方面领先。 Piper Sandler 分析师还指出，青少年每天在社交媒体上花费大约四个半小时，比之前的调查有所增加。