【蓝科技综述】当地时间12月15日，海尔智家在泰国曼谷Impact国际会展中心召开了东南亚客户大会。在凸显对东南亚市场重视程度的同时，海尔智家还发布了多款新产品、新场景，并对品牌在东南亚所取得的阶段性成绩进行了总结。

这场客户大会也成为市场了解海尔智家东南亚布局的重要窗口。而从海尔智家的亮眼表现可以看出，东南亚市场对中国家电品牌出海意义重大，海尔智家也一如既往地成为中国智造出海第一标杆。

新品引领行业风潮，海尔智家收获多项里程碑

在东南亚客户大会上，海尔智家首先面向东南亚经销商展示了自身在东南亚市场所取得的成绩。增强经销商信心的同时，为中国品牌的海外征战之旅再添信心。

据悉，在品牌层面，海尔智家升级了东南亚品牌策略，并连续3年实现高增长。其中在泰国，海尔空调、冷柜均位居市场第一；在越南，海尔洗衣机位居市场第一。

具体业务线布局上，海尔空调2023年在东南亚市场产销已突破100万套，销售同比增长35%，覆盖超过500万用户家庭。2024年，品牌将围绕着扩大产能持续扩张。

全球第一的海尔冰箱则引领着东南亚冰箱市场升级。为了应对东南亚市场日益提升的消费升级需求，海尔冰箱在此次客户大会上为自家全空间保鲜技术进行了全面升级。

洗衣机产品上，海尔智家洗衣机位居越南市场第一。目前，海尔洗衣机正朝着高端转型加速，距离东南亚第一洗衣机品牌的目标越来越近。

彩电业务层面，海尔电视2023年在东南亚市场收入逆势增长33%，正着力为东南亚用户创造视听盛宴。

全球第一的海尔冷柜在东南亚市场同样完成了销售第一的目标。2023年，海尔冷柜还在东南亚市场实现逆势增长10%的成绩，海尔深冷-60°C新品已经掀起行业风冷技术升级的浪潮。

商用空调业务层面，海尔磁悬浮空调全球销售第一。2023年，海尔智家东南亚商空业务收入逆势增长40%，不断加速为东南亚用户提供健康节能解决方案的步伐，还在泰国推行了工厂当地化布局。

多项里程碑之下，海尔智家并未停止扩张步伐。在客户大会现场，海尔智家还发布引领行业健康节能新风向的新UV健康智能空调新品、东南亚首款全空间保鲜冰箱产品、引领行业智能产品升级的Color AI和601超大筒径洗衣机新品、行业首创音画结合OLED+哈曼卡顿音箱的电视产品。

此外，2024年，海尔智家将在东南亚市场发布风冷卧式冷柜、一面嵌入商用空调新品，继续引领行业风潮。

东南亚布局频频，践行本土化战略全球创牌

当全球化成为大量中国企业的必经之路，如何建立完善的本土化服务体系、优质的客户服务体系, 成为中国智造出海提升竞争力的关键。

在此方面，海尔智家用本土化战略全球创牌和植根东南亚发展的经验为所有中国品牌提供了借鉴。

近年来，海尔智家在东南亚地区的品牌及工厂布局渗透力度空前。目前，海尔智家在东南亚市场布局了海尔、AQUA、Candy等品牌。

自进入东南亚市场以来，海尔智家在越南、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚等东南亚国家已经布局11个工厂、4个工业园，冰箱、洗衣机、空调等拳头产品的当地生产制造“连接”让海尔智家的本地化更贴近各个国家市场。

今年以来，海尔智家还陆续推进了东南亚市场的更多维度布局。比如今年7月7日，海尔泰国工厂第1000万台空调下线仪式在巴真府甲宾武里工业园举行，这标志着海尔智家在泰国坚持本土化战略运营又一次收获新成果。

今年7月9日，AQUA越南首台Color AI高端洗衣机下线仪式在同奈省举行。

除了本地制造，海尔智家也借助在马来西亚、泰国等国家的体育营销，拉近与当地消费者的距离。

今年4月，海尔智家在马来西亚雪兰莪州Puchong开展了名为“激发未来梦想”的交互活动，邀请马来西亚羽毛球男子双打世界冠军谢定峰、苏伟译担任品牌大使，强化品牌知名度，进一步提升品牌影响力。

7月，马来西亚“海尔杯”羽毛球赛总决赛落下帷幕，吉隆坡、新山、槟城三城联动，海尔智家与全球体验装备第一品牌Yonex共同见证了马来人身边羽毛球No.1的诞生。

10月，越南AQUA杯羽毛球赛于边和市体育场举行，吸引了数百人参与其中；11月,印尼AQUA杯羽毛球赛在雅加达举行。

数据显示，2023年印尼家电业整体下滑10%,在此市场环境下,AQUA印尼却实现逆势增长。10月,AQUA整体增幅21%,其中,彩电增幅76%,空调增幅229%。逆势增长的背后，是用户对AQUA品牌的认可,与此同时,AQUA和海尔智家也在借助自身品牌力量助推印尼的体育事业发展。

新产品、新场景为“媒”，本地化布局为依托，全球第一家电品牌海尔剑指的是东南亚第一家电品牌的桂冠。在此过程中，还有更多东南亚市场里程碑等待海尔智家解锁。

(来源:商业新知)