2025男性消费市场洞察：41岁以上用户占比近半，城市分布出现分化，代际习惯差异巨大
文 |QuestMobile
一、男性用户网络使用时长与线上消费能力显著增长，40岁以上年龄段用户占比提升
1、男性用户群体的全网规模已突破6.34亿，月均使用时长显著增长，同比提升6.9%，达到168小时
2、移动视频和社交平台占据男性用户超六成的用网时长，其中视频平台的使用时长增长尤为显著
3、更多男性用户选择奔赴一线城市，同时下沉城市的居住吸引力增强，推动“返乡定居”趋势显现；中老年男性用户占比扩大，线上中高消费能力提升
4、男性用户是游戏和汽车市场的核心消费力量，同时具备较强的投资理财意识，并对智能产品及AIGC等前沿科技有更高的探索热情
5、不同年龄段男性人群线上行为特征总结
6、31-45岁男性用户保持更高的网络使用黏性，46岁以上男性人群在用户规模及使用时长上展现出更强的增势，增速领跑全年龄段
QuestMobile数据显示，30岁以下、31-45岁、46岁以上男性用户月人均使用时长分别达到173.6小时、182.3小时、150.5小时，其中46岁以上男性用户增速更快，同比增长率达到8.9%。
7、30岁以下年轻用户线上消费能力显著提升，31-45岁中青年群体在高线城市更加聚集，而46岁以上用户在下沉城市占比过半，构成银发经济的主力市场
二、30岁以下男性用户：作为游戏重度玩家与户外运动爱好者，愿意为相关专业装备付费
1、年轻男性用户多为重度游戏玩家，偏好策略、射击类手游；作为社交达人，倾向使用论坛贴吧平台；同时也是汽车消费的新生力量，活跃于汽车资讯平台中
2、《金铲铲之战》《穿越火线：枪战王者》等游戏的30岁以下男性用户占比超50%，TOP10榜单中，7款手游的单日使用时长超过1小时
3、年轻男性用户同时关注电竞赛事，愿意为优质游戏内容、周边产品及专业电竞设备消费，除手游外也是端游、主机游戏的核心玩家
4、年轻男性用户更偏好使用得物、闲鱼、京东平台，热衷潮流单品、电子产品、小众二手圈层交易，手机消费上注重性价比、科技感与年轻化设计，更青睐小米、vivo、荣耀品牌
5、“男颜经济”焕发活力，用户需求从基础护肤向彩妆、香氛等细分品类延伸，美妆品牌率先瞄准年轻男性用户，通过电竞、体育等垂直领域IP联动精准触达目标客群
6、在运动健身领域，骑行文化在年轻男性群体中盛行，同时热衷于专业健身，对专业运动品牌有较高偏好
三、31-45岁男性用户：偏好智能科技与品质类消费，消费场景兼顾家庭需求
1、31-45岁男性用户作为新中产的核心群体，多为有车一族，在理财、股票交易领域表现活跃，同时展现出生活智能化、消费品质化的鲜明特征
2、汽车消费方面，31-45岁男性用户注重大空间与智能化，满足家庭出行与商务用车等多场景，品牌偏好上更青睐理想、AITO、极氪等新能源品牌
3、中年男性有一定经济基础和资产积累，具有财富增值需求，是理财与证券投资的主力军，对交易平台的使用频率保持增长
4、31-45岁男性用户已成为AIGC应用的核心使用群体，通义、腾讯元宝、文小言APP中，用户群体占比均超45%
5、中青年男性消费呈现科技极客与品质消费双重特征，对大疆产品的消费热情持续提升，生鲜电商方面更加偏好麦德龙、山姆等仓储会员店模式
6、中青年男性的消费不仅局限于自身的生活需求，还涵盖家庭的各个方面，逐渐成为家庭消费的重要决策者，追求科技化生活方式，智能家居产品成为首选
7、垂钓文化已成为中年男性的标志性生活方式，在享受钓鱼乐趣时，也是线上垂钓直播与教学视频的忠实观众
四、46岁以上男性用户：对棋牌游戏与新闻资讯表现出强烈偏好，并逐渐发展为短剧内容消费的中坚力量
1、传统棋牌类游戏是中老年男性用户主要休闲方式，偏好浏览综合类新闻资讯内容，同时也经常使用天气服务、搜索引擎等工具类应用
2、斗地主、掼蛋类玩法深受46岁以上男性用户喜爱，微信小游戏也俘获部分中老年男性用户的青睐，TOP10小程序流量均超百万
3、中老年男性用户的线上资讯阅读习惯正在深化，今日头条、腾讯新闻APP流量稳步增长，新浪新闻平台中的内容吸引力较强
4、短视频形式的新闻资讯同样受到中老年男性的欢迎，用户优先选择关注官方媒体账号，对时事政治、财经类内容表现出明显偏好
5、从行业增量来看，46岁以上男性用户使用短视频APP的用户规模增长超3000万；同时，地图导航、AIGC 、综合电商等领域的用户增量也均突破千万
6、微短剧的风潮席卷银发人群，中老年人已成为短剧的重要增量
QuestMobile数据显示，河马剧场APP、金柠檬热剧微信小程序中46岁以上男性用户占比均超过三成。
7、三大综合电商平台的46岁以上男性用户流量持续增长，同时也表现出对直播电商的浓厚兴趣，抖音商城APP中46岁以上用户占比过半
五、2025年4月男性消费洞察榜单
1、男性用户媒介偏好APP TOP榜
2、30岁以下男性用户媒介偏好APP TOP榜
3、31-45岁男性用户媒介偏好APP TOP榜
4、46岁以上男性用户媒介偏好APP TOP榜
(来源：钛媒体)
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