卖疯了！收割中国小孩的智能手表，有哪些芯片机会
当你以为“小孩哥”“小孩姐”们手腕上戴的手表只是小众玩具时，现实却是：儿童智能手表，已经悄然成长为智能穿戴市场中不可忽视的一股力量。
根据洛图科技线上监测数据，2024年儿童智能手表在传统电商平台的销量占比达到了31.5%，与成人智能手表（34.4%）和智能手环（34.4%）的占比几乎持平。
在这个赛道，步步高（小天才母公司）不仅在国内一家独大，2024年二季度，小天才（imoo）就拿下了全球儿童智能手表市场近一半的份额，堪称儿童智能穿戴界的“隐形巨头”，并在2024年跻身全球前五大腕戴设备厂商之列。
来源：Counterpoint
儿童智能手表是怎么火起来的？这个市场到底有多大？背后又有哪些芯片因此受益？
01
卖爆了的儿童智能手表
如果你深入看看线上销量最高的儿童智能手表，会发现这个市场远比想象中“高端”，售价300元以上的产品比比皆是，且不乏过万销量的热门产品，体量庞大。
仅某宝平台上小天才旗舰店这一家平台，目前销量偏高的四款型号的儿童电话手表，分别有70万+、20万+、8万+、6万+的历史成交数据，按每台600元的平均售价计算，仅这四款产品的销售额就超过6亿元。简直是押中了儿童产品的“黄金赛道”。
儿童智能手表不仅单品销量亮眼，整个市场的出货量与规模近年来也在快速扩张。
根据IDC发布的数据，早在2018年，中国儿童智能手表的出货量就达到了2167万只，约为同期成人智能手表（654万只）出货量的三倍，同比增长16.6%。
2167万只是什么概念？如果按400元的平均单价估算，2018年中国儿童智能手表市场的规模已突破86亿元。
这个市场目前还在增长。公开数据显示，从2015年到2020年，儿童智能手表的需求量持续攀升，年复合增长率超过30%。而根据上海东方财富证券的预测，到2026年，中国儿童智能手表市场规模将超过200亿元。
中国产业研究院数据显示，我国5至12岁儿童的人数大约有1.7亿，大约每3个孩子中就有一个拥有智能手表。
来源：网络
儿童手表，一个在过去被看作玩具和“电子垃圾”的细分品类，正在成长为真正具备消费力和技术拉动效应的新兴智能终端市场。
与空气炸锅、高速吹风机等“先有品牌后有白牌”的爆款产品路径不同，儿童智能手表的发展则是从白牌起步，逐步走向品牌化。儿童智能手表也是第一个由中国企业设计生产制造，并走向世界的电子消费品。
这一市场的发展经历了三个主要阶段：
2007年前后，儿童手表产品开始出现，初期多采用白牌手机“公板公模”模式，基于2G模块或手机方案，售价几十至百元，功能简单、体验较差，更像通讯玩具。2013年，奇虎360推出仅有定位功能的“儿童卫士”手环。至2014年，行业仍在探索阶段。
2015-2018年进入起步阶段。2015年6月，小天才发布首款带通话功能的“Y01”，标志行业起步。同年市场迅速升温，华为荣耀、讯飞淘云、小米米兔、腾讯等纷纷入局。
伴随屏幕、电池、移动网络、传感器、存储模块等生产技术的更新升级，步步高、360、小米、华为、科大讯飞这些品牌大厂的出现，儿童智能手表的产品质量得到了提升，受到更多资本的关注，新玩家纷纷涌现，儿童智能手表的市场规模开始稳步提升。
如今儿童智能手表已经来到了快速发展阶段。2019年至今，儿童智能手表的渗透率越来越高，逐步成为儿童的必需品，产品的定位精度、视频清晰度、电池续航能力都有了明显的突破，实现了游泳级别防水、前后双摄视频等高端功能。
市场竞争从“能用”迈向“好用”，品牌厂商在性能、品质、服务等维度全面发力，儿童智能手表不断向精品化、品牌化方向发展。
其中，小天才在儿童智能手表市场表现尤为突出，可谓中国市场的绝对王者。洛图科技数据显示，2024年儿童手表线上销量达863.7万台，销售额38.4亿元，均价444元。其中，小天才市占率近三成，销量同比激增178.9%，远超好记星、小米、华为等品牌。
2024年中国儿童智能手表TOP5品牌线上市场表现，来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据
小天才不仅是儿童智能手表起步阶段的开拓者，还受益于市场高速发展，闷声发大财。2015-2016年出货量从107.6万飙升至360.4万台，累计销量至2020年超2000万台。其成功不仅依赖冠名《爸爸去哪儿》等，进行“洗脑式”广告营销，更在于精准击中家长对孩子安全与定位的刚需。
此外，小天才打造的“封闭社交圈”更是一招“杀手锏”，孩子为融入集体就离不开小天才，切换成本高，复购率强。在产品布局上，小天才分为入门Q系、中端D系和高端Z系（售价400元至2000元），在校园形成了“Z > D > Q”的鄙视链。品牌溢价的底气，让小天才的定价策略显得尤为强势。
02
谁在挣钱？
都用了哪些芯片？
儿童智能手表产业可以为三大环节：上游为智能手表零部件供应商，主要分为模块供应商、屏幕供应商与表带供应商；中游为各大智能手表厂商；下游是消费者端，主要为个人消费者和以国内三大运营商为代表的企业消费者。
来源：头豹研究院
从上游原材料来看，手表配件材料包括手表屏幕、手表表带以及手表外壳，电子元器件包括传感器、芯片等。据头豹研究院，中国智能可穿戴设备的硬件设备，即传感器、芯片、电池、通讯模块、显示屏，加起来占总成本的20%左右。
另据媒体报道，一部价值600元的儿童智能手表，其中60%成本为模块、表带、屏幕、电路板等零部件成本，不同类型表带、屏幕、模块的成本差异较大；表壳、后盖、马达等产品零部件同质化严重，成本差异较小。
综合来看，最赚钱的环节主要在中游头部品牌厂商。尽管上游承担了大部分成本，但由于是电子元器件、屏幕、表带等众多供应商分摊，加上技术与价格透明、同质化等问题，利润有限；而“小天才”们则凭借品牌、生态、定价与营销实现较高的毛利，利润高度集中。
儿童智能手表的功能主要依赖于电子元器件。儿童智能手表通常集成5至8个功能模块，包括时钟、定位、电池、传感器、摄像头等模块，核心芯片涵盖智能手表主控芯片（或 MCU）、射频收发芯片、射频前端模组、蓝牙/Wi-Fi SoC、电源管理芯片、存储芯片等。
这些关键芯片和模块的协同演进，使定位精度、视频通话清晰度、电池续航、防水性能等关键指标不断提升，构建起儿童智能手表强大的产品力基础。
来源：头豹研究院
结合三款热门儿童智能手表拆解数据，包括目前售价最高的小天才儿童电话手表Z10，以及小天才电话手表Q2A 和华为儿童手表 5 Pro，可以清晰看到主流儿童智能手表的芯片方案。
主控芯片方面，小天才Z10搭载了高通骁龙W5穿戴旗舰芯片，小天才Q2A 搭载紫光展锐UWS6131E处理器，华为5 Pro采用Ambiq Micro的Apollo3 Blue Plus （AMA3B）MCU。
主控芯片无疑是核心，根据智研所2023年发布的《16个品牌旗下25款智能手表拆解汇总》，智能手表主控芯片包括炬芯科技、Ambiq、恒玄、Dialog、富芮坤、海思、高通、瑞昱、三星、紫光展锐10大芯片厂商旗下16款方案，获得15个品牌旗下23款产品采用。其中，儿童智能手表主控芯片厂商主要有紫光展锐和高通。
此外，小天才Z10还搭载了新突思（Synaptics）SYN430132HKUBG 蓝牙/Wi-Fi单芯片SoC和SYN47768KUB1G全球导航卫星系统SoC。华为 5 Pro则采用高通 WCN3620无线连接芯片。
射频收发器芯片方面，小天才Q2A采用紫光展锐SR3595D射频收发器芯片，华为 5 Pro采用达发AG3335MN GPS/GNSS接收器。
射频前端模组芯片方面，小天才Z10 采用昂瑞微OM9385射频前端全集成模组芯片，小天才Q2A采用锐石创芯RR88916-81H射频前端模块芯片。
电源管理芯片方面，小天才Z10采用高通PMW5100 PMIC，小天才Q2A采用紫光展锐SC2721G PMIC芯片，华为 5 Pro 采用高通PMW3101 PMIC。
存储芯片方面，小天才Z10 采用了BIWIN佰维64G eMCP存储器。
其他电子元器件方面，小天才Z10采用意法半导体LSM6DSOWTR六轴传感器，以及顺络电子SDCL0603Q系列叠层陶瓷电感等方案；小天才Q2A搭载昂瑞微OM8443-65多模多频段（MMMB）功率放大器（PA）、韦尔半导体ESD56241D18 TVS保护管，以及一颗加速度传感器等，采用创芯微CM1003-BAE单节可充电锂电池保护IC，以及扬声器和麦克风单元；华为5 Pro搭载了200万+500万像素双摄像头、扬声器、麦克风、振动马达和气压计等传感器，顺络电子SDCL0603Q系列叠层陶瓷电感等。
从以上芯片方案可以看出，国产芯片正逐步在儿童智能手表中取代进口芯片方案，从芯片到产品国产化趋势愈发明显。
不过，也有业内人士指出，当前不少儿童智能手表存在“高价低配”现象。例如，目前市场售价在400-500元价位的小天才Q2A，搭载的紫光展锐UWS6131E芯片，属于W317处理器系列，仅支持2G/3G/4G网络，未升级到5G，配置不算高。
03
结 语
尽管国产芯片在儿童智能手表中加速渗透，但真正的价值洼地恐怕并不在硬件本身，而在于品牌厂商通过生态壁垒和用户圈层所构建的护城河，牢牢掌握着溢价权。当然，随着儿童智能手表市场规模不断扩大，主控芯片、通信模组、电源管理等核心芯片的需求量也随之水涨船高，国产方案逐步替代进口方案，为我国芯片厂商带来了实质性的增长机遇。
(来源：新浪科技)
