智通财经APP获悉，虽然去年关于生成式人工智能的讨论颇多，但分析人士认为，当谷歌(GOOGL.US)和Meta Platform(META.US)本周公布第四季度业绩时，这项技术在当前对广告业务的影响可能并不明显，尽管投资者正在衡量这项技术的未来潜力。

据了解，谷歌推出了人工智能工具，帮助广告商以更低成本的方式瞄准受众，并决定如何在这家搜索巨头的广告网络中分配营销预算。Meta则正在使用生成式人工智能来创建不同的广告活动。

Bernstein分析师在本月早些时候的一份研究报告中表示，可以根据提示创建文本和照片的生成式人工智能仍处于“炒作周期”，但补充道，投资者现在正在寻找相关“从这些最新进展中产生的增量用例和收入流”的线索。

该行上周在另一份报告中表示，预计数字广告的核心业务在截至12月31日的季度将保持弹性，有关经济和地缘政治不确定性可能抑制广告市场的警告可能被夸大了。

相比之下，定于美东时间1月30日美股盘后公布业绩的微软(MSFT.US)很可能是新生代生成式人工智能竞赛中最早的赢家。对微软来说，生成式人工智能刺激了对其云服务的需求。

不过，受人工智能热潮的提振，2023年科技股大幅上涨，帮助推动标普500指数上涨近25%。谷歌去年累计上涨58%，而Meta则几乎翻了三倍。

D.A.Davidson分析师Gil Luria表示，进入2024年，“除了人工智能之外，另一个催化剂将是对政治广告的关注，这将提振Meta和谷歌的业务”。

研究公司Insider Intelligence估计，今年美国的政治广告支出将比2020年的上次总统大选增长30%，部分原因是数字平台上的支出增加。

AI增长潜力

根据LSEG的数据，市场普遍预计谷歌第四季度广告营收将增长11.8%，达到660亿美元。谷歌将于美东时间1月30日美股盘后公布业绩。

去年年初，谷歌推出了其实验性人工智能聊天机器人Bard，并推出了所谓的搜索生成体验(SGE)，该功能使用人工智能直接在谷歌搜索网页上回答用户的问题。

去年11月，谷歌在120个国家推出了SGE，但新的搜索体验短期内可能对其业务影响甚微。

New Street Research的分析师在去年10月的一份研究报告中表示，到2025年，在“上行场景”中，SGE可能会带来3560万至1.13亿美元的增量搜索广告收入，并补充道，最大的因素取决于人们点击人工智能生成的回复中显示的广告的频率。

第二大数字广告平台Meta则已经证明，其在人工智能方面的工作可以为广告商带来成果。

Bernstein分析师表示，在一项针对测试Meta人工智能工具(可以为广告生成图像和背景)的广告商调查中，一半的广告商表示，他们估计这些工具每周至少可以为他们节省五个小时的工作时间。

在去年10月警告以色列-哈马斯冲突可能会影响广告支出后，分析师普遍预计Meta第四季度营收为391亿美元，位于Meta指引区间的高端。Meta将于美东时间2月1日美股盘后公布业绩。

Meta表示，预计一套能够自动发现潜在客户并测试哪些广告效果最好的人工智能工具的年化收益为100亿美元。

New Street Research估计，如果该公司今年晚些时候在其最近推出的人工智能助手中引入付费广告，到2025年有望产生67亿美元的广告收入。

这类广告也可能成为Snap(SNAP.US)急需的福音。Snap于去年9月与微软合作，在其名为My AI的聊天机器人中放置赞助产品链接。

New Street Research估计，Snap今年将从这些链接中赚取2.34亿美元，到2025年将增至6.86亿美元，占年营收的11%以上。分析师估计，Snap第四季度营收将达到14亿美元，同比增长5.7%。

RBC Capital Markets表示，亚马逊(AMZN.US)本周将开始在其Prime Video服务上展示广告，该公司正在为Amazon Bedrock建立合作伙伴关系，该服务允许企业使用一系列人工智能模型创建应用程序。

RBC在其2024年展望报告中表示，Prime Video广告的推出可能会使亚马逊的广告收入增长5%至10%。亚马逊将于美东时间2月1日美股盘后公布业绩。

(来源:英为财情)