日期：2023年12月15日 下午7:57作者：虹小豆 編輯：Annie

今年以来，单集最长不超过10分钟，最短不足60秒，爽点多，节奏快，反转密集的微短剧成功走红，吸引不少网友“沦陷”，纷纷为其充值。

紧随行业红利不断释放，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等长视频平台纷纷下场，力争分得一杯羹。

12月14日，芒果TV与抖音签订合作协议，发布“精品短剧扶持计划”，双方将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等方面的合作。

而在此前，腾讯选用知名艺人拍摄微短剧作品，旗下阅文集团也开始对外发布“剧本征集令”；入局较晚的爱奇艺也于去年发布了微短剧合作模式。

伴随越来越多的竞争者入局，市场蛋糕被逐渐瓜分，这个“小而美”的赛道又还能让人上头多久呢？

微短剧火爆出圈

所谓微短剧，按照国家广播电视总局的定义，通常指“单集时长不足10分钟的网络剧”。

相比完整长剧，短剧抓住了人们填补碎片化时间的需求，充当电子榨菜，且剧情发展跌宕起伏，提供密集的爽点和强情绪，满足用户“猎奇”“爽感”需求。

今年以来，我国微短剧市场呈现爆发式增长。据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。

在网络剧日益繁荣的当下，短剧爆款也频频被爆出。举例而言，一部名为《前妻攻略，傅先生偏要宠我》的霸总文学短剧仅在上线24小时内，就拿下了超过1000万的票房；爆款短剧《无双》上线8天的充值就超过了1亿元；优质短剧《二十九》累计播放量已突破20亿，连续霸榜抖音短剧榜最热榜TOP1。

曾经在影视行业中坐冷板凳的短剧，今年以来，已成为香饽饽，悄无声息的火爆了起来。从用户群体看，短剧瞄准的是下沉市场，中低收入人群占比超70%。

不仅如此，还有越来越多的用户愿意为微短剧“氪金”。中信建投证券传媒首席分析师杨艾莉指出，短剧行业用户月充值金额从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计2023年市场规模200-300亿元，明年有望延续高增长。

行业“乱象丛生”

然而，火热的反面是格调低下、审美恶俗、血腥暴力，甚至擦边色情的微短剧也混入其中，影响行业生态的健康发展，同时引发监管部门的注意。

据悉，自2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。时至今日，行业监管已进入常态化治理。

数据显示，今年3月至今，已清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟，分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个、账号2988个，并已建立网络微短剧“黑名单”机制。

不仅如此，在行业监管指引下，各大平台相继发布公告打击违规低质微短剧。

以咪蒙出品的4部短剧被全网下架为标志性事件。其中，《黑莲花上位手册》主打“庶女复仇”的高爽路线，上线24小时狂吸2000万元充值，但5天后就因“渲染极端复仇、以暴制暴”被平台下架。

与之相反的是，《逃离大英博物馆》、《二十九》、《左辕右辙》、《拜托啦奶奶》等等优质短剧作品引发了网友热烈讨论，在网上均获得较高评分。

很显然，微短剧只有驶入规范畅达的车道，短剧才能告别“短命”结局，走向焕然的新生。日后，精品化亦将成为微短剧发展的必然趋势。

市场或迎新变革？

此前，因为制作时间短，见效快，微短剧市场挤满了掘金者。这其中，不乏爱奇艺、优酷、芒果等长视频平台，还有柠萌影视、唐人影视等影视公司入局抢占市场份额。

现如今，伴随微短剧行业步入规范化发展新阶段，市场竞争加速洗牌，内卷加剧下，如何在众多的短剧制造商中脱颖而出，成为行业的佼佼者，这不禁是一个值得深思的问题。

就目前来看，微短剧出海以及探索“短剧+”可能性，均不失为可尝试的新办法。

要想“躺赢”，就不能在红海市场里“卷”，海外便是需求增量的新战场。据了解，2022年8月，中文在线旗下子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）面向海外推出短剧平台ReelShort，上线半年多逐步打开声量、也跑通了商业模式。

今年以来，国内的网文平台亦密集出手，相继在海外推出竖屏短剧App，包括点众科技的DramaBox、新阅时代的GoodShort、安悦网络的Flex TV、九州平台的99TV等。

除此外，“短剧+游戏”等新模式也引发了市场强烈关注。此前，国产真人恋爱影视游戏《完蛋！我被美女包围了》连日登顶steam国区畅销榜首。该游戏的成功，让越来越多短剧赛道的玩家开始思考“短剧+”的可能性。

开源证券表示，短剧行业经过过去2年的快速发展，内容供给量大幅增加，广电总局开展的规范治理工作或将加速低质量内容出清，在净化行业的同时，内容制作方及平台方（App、小程序）或加快向头部集中，具备资金、人才、产能及品牌优势的上市影视制作公司或平台方或更受益于短剧行业成长，提升市场份额，短剧出海也将迎来新机遇。另外，短剧与互动游戏、AI、XR技术的结合，或使得短平快、轻松解压内容的个性化、沉浸性和代入感进一步增强，贴合用户需求，并丰富变现模式。

(来源:财华社)

短劇行業 市場格局 芒果TV 抖音